出售高端品牌Vertu、“被倒閉”、芬蘭市場(chǎng)份額下滑59%……一系列事件又一次將諾基亞推向風(fēng)口浪尖。雖然諾基亞極力澄清還沒(méi)到倒閉的地步，但種種跡象表明，諾基亞“帝國(guó)”的崩塌速度仍在加快。
掩蓋不住的下滑局面
近日，有消息稱(chēng)，諾基亞已委托高盛負(fù)責(zé)出售高端Vertu。雖然諾基亞表態(tài)不會(huì)對(duì)傳言做任何回應(yīng)，但Vertu方面似乎早有預(yù)感。一個(gè)月前在記者專(zhuān)訪時(shí)，Vertu創(chuàng)意概念與設(shè)計(jì)總監(jiān)Hutch Hutchison就對(duì)記者表示，未來(lái)不排除更換靠山的可能性。
不僅如此，此前，諾基亞還引發(fā)了一次“被倒閉”風(fēng)波。對(duì)此，諾基亞官方聲明純屬無(wú)稽之談。但是，看看近來(lái)有關(guān)諾基亞的消息，很難讓人不往這方面聯(lián)想。
IDC剛剛發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，諾基亞在芬蘭的智能手機(jī)市場(chǎng)份額為31%，而2010年三季度高達(dá)76%，同比降幅超過(guò)59%。緊接著，諾基亞又關(guān)閉了羅馬尼亞工廠。與此同時(shí)，被諾基亞寄予厚望的靠山微軟方面也宣布，原本今年底在中國(guó)上市的新款Windows Phone 7手機(jī)也推遲到明年發(fā)布。這無(wú)疑延緩了諾基亞新機(jī)的上市時(shí)間。
另有數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，諾基亞在全球智能手機(jī)的市場(chǎng)份額降至14%，其利潤(rùn)更是已下降到4%左右。雖然諾基亞始終在嘴上不認(rèn)輸，但這種倔強(qiáng)的口氣還能堅(jiān)持多久？
“不跟隨”戰(zhàn)術(shù)淪為笑柄
兩年前還是被人跟隨、人手一部“街機(jī)”的生產(chǎn)廠家，兩年后卻淪落到采用非主流系統(tǒng)，并打出“不跟隨”的口號(hào)。然而這一切努力不但沒(méi)有打個(gè)翻身仗，還成了笑柄。
諾基亞此前推出了新手機(jī)N9，采用的是被打入冷宮的英特爾MeeGo系統(tǒng)。原本姍姍來(lái)遲的諾基亞N9是諾基亞和英特爾合作之后的代表作，但卻因錯(cuò)過(guò)“最佳時(shí)機(jī)”而最終成為雙方合作的“遺作”。
“應(yīng)用真的太少了，你看，連QQ都沒(méi)有?！睆氖陆鹑谛袠I(yè)的云先生拿著手機(jī)向記者比劃著?！癚Q還沒(méi)有針對(duì)MeeGo系統(tǒng)開(kāi)發(fā)相應(yīng)的終端。要想在N9中使用QQ，就要自己想辦法去下載一款基于LinuxQQ軟件，太麻煩了。”
無(wú)獨(dú)有偶，曾經(jīng)對(duì)諾基亞情有獨(dú)鐘的荊女士也開(kāi)始抱怨諾基亞的手機(jī)越來(lái)越?jīng)]有吸引力：“沒(méi)什么功能不說(shuō)，花3999元買(mǎi)一個(gè)外觀像iPhone、安卓的手機(jī)，還不如直接去買(mǎi)一臺(tái)iPhone或安卓?！?
易觀觀察家王鯤指出，在眾多非議聲中，N9的“不跟隨”從某種層面上看，更像是對(duì)“非主流”的盲目追求。除了臨時(shí)出來(lái)幫諾基亞“擋一下面子”，N9與競(jìng)爭(zhēng)機(jī)型相比，優(yōu)勢(shì)并不明顯。相反，這看上去更像是為以后的Lumia上臺(tái)走秀。
市場(chǎng)銷(xiāo)售反應(yīng)不均
上周末，記者走訪中關(guān)村手機(jī)賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，與其他品牌相比，諾基亞的銷(xiāo)售柜臺(tái)稍顯冷清。在E世界地下一層，記者看到，摩托羅拉、三星、HTC等柜臺(tái)有一些消費(fèi)者在咨詢和談價(jià)，而諾基亞的柜臺(tái)則是無(wú)人問(wèn)津?！艾F(xiàn)在諾基亞的手機(jī)太難賣(mài)了，消費(fèi)者越來(lái)越少。昨天才賣(mài)出了一部N9，而其他牌子都賣(mài)好幾部了?！币晃讳N(xiāo)售人員告訴記者。
在鼎好，那里的手機(jī)銷(xiāo)售員也表達(dá)了類(lèi)似的觀點(diǎn)：“來(lái)這里咨詢蘋(píng)果iPhone 4S水貨的消費(fèi)者比較多，再有就是谷歌安卓手機(jī)。幾乎沒(méi)人愿意把錢(qián)花在諾基亞身上了?，F(xiàn)在賣(mài)諾基亞利潤(rùn)太低，1000元以上的機(jī)子很難賣(mài)出去，顧客加幾百塊都能買(mǎi)安卓機(jī)了。”
手機(jī)連鎖賣(mài)場(chǎng)的情況要好得多。記者在工體東路的中復(fù)電訊店里了解到，目前，諾基亞中低端手機(jī)的銷(xiāo)量還是不錯(cuò)的?！澳壳埃M(fèi)者對(duì)于功能手機(jī)的需求仍大于智能手機(jī)，尤其是在中低端市場(chǎng)，諾基亞手機(jī)仍有一定的吸引力?！变N(xiāo)售人員告訴記者。
而在旁邊的迪信通店，記者大老遠(yuǎn)就看到其門(mén)口電子牌上顯示著“諾基亞手機(jī)最高優(yōu)惠800元”的告示。那里的銷(xiāo)售人員表示，由于促銷(xiāo)力度大，這一個(gè)月來(lái)，諾基亞手機(jī)的銷(xiāo)量有了一定的增長(zhǎng)。
中復(fù)電訊副總經(jīng)理胡明在接受記者采訪時(shí)表示，盡管目前諾基亞手機(jī)在中復(fù)電訊的銷(xiāo)售情況還不錯(cuò)，但Symbian系統(tǒng)相對(duì)于Android系統(tǒng)在應(yīng)用程序上比較落后，越來(lái)越多的手機(jī)廠商正在采用Android系統(tǒng)。這無(wú)疑給Symbian系統(tǒng)造成了很大的壓力。
諾基亞N9 |
諾基亞手機(jī) | |||||||||||||||
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