iPad，近期一個(gè)幾乎可以與林書豪相媲美的熱門詞匯，頻繁出現(xiàn)在各大網(wǎng)站的資訊文章中。一切起因只為爭奪“iPad”商標(biāo)，唯冠、iPad、蘋果糾纏不清的三角關(guān)系成為眾人矚目的焦點(diǎn)。隨著商標(biāo)權(quán)爭奪戰(zhàn)的升級(jí)，目前國內(nèi)已有多個(gè)城市對(duì)iPad進(jìn)行下架處理，可事實(shí)真的是這樣嗎？小編將對(duì)各大賣場調(diào)查iPad銷售的實(shí)際情況進(jìn)行暗訪。
已成黑戶？蘋果iPad國內(nèi)現(xiàn)狀獨(dú)家暗訪
在此之前我們先對(duì)這一次的iPad商標(biāo)門進(jìn)行一次簡單回顧，以及事件的最新進(jìn)展。
iPad事件起因
iPad商標(biāo)事件始末簡要回顧
iPad商標(biāo)權(quán)爭奪戰(zhàn)之所以這么受業(yè)界關(guān)注，主要是因?yàn)?a target="_blank">蘋果公司是主角之一。唯冠敢于同全球第一市值的公司叫板，無異于小動(dòng)物從獅子口中拔牙。傳言高達(dá)上百億的巨額索賠款以及“iPad”今后的生存狀況成了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。
iPad改變了什么
當(dāng)然，除了蘋果，iPad也是此次事件的受害者。它究竟有何能耐能讓大家都來關(guān)注它呢？通過下面一組數(shù)據(jù)也許可以找到答案。
全球PC走勢預(yù)測
2010年iPad推出后，改變了個(gè)人電腦兩家獨(dú)大的局面，沖擊著傳統(tǒng)的臺(tái)式PC市場，或許有一天平板電腦在某些領(lǐng)域可以替代臺(tái)式PC。
全球MID出貨量走勢圖
而中國消費(fèi)者感受最深的莫過于mp4轉(zhuǎn)型為MID，并且全球出貨量逐年增高，足以見得iPad的影響力。
iPad改變了人們的操作習(xí)慣
要知道，iPad面世之前個(gè)人電腦只有臺(tái)式與筆記本可供選擇，iPad的出現(xiàn)無疑解放了不想束縛于鍵盤與空間的消費(fèi)者。結(jié)果導(dǎo)致PC市場加劇衰退，而眾多廠家紛紛推出各自的平板電腦，國內(nèi)的mp4市場又再次刮起MID旋風(fēng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨。截至2012年2月15日，蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)表示iPad全球銷量已超過5500萬臺(tái)。
iPad事件爭議點(diǎn)
正因?yàn)?a target="_blank">iPad產(chǎn)品自身的魅力以及對(duì)PC的影響力，才使得此次商標(biāo)爭奪戰(zhàn)異常吸引眼球?！?a target="_blank">iPad”究竟是誰的？唯冠與蘋果公司的糾紛主要存在以下3個(gè)爭議點(diǎn)：
三大疑點(diǎn)
疑點(diǎn)解讀：臺(tái)北唯冠與深圳唯冠均有各自的獨(dú)立法人，在iPad商標(biāo)的交易中，蘋果沒有與商標(biāo)權(quán)人進(jìn)行談判與交易。深圳唯冠公司是iPad商標(biāo)的擁有人，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓要與商標(biāo)權(quán)人或委托人進(jìn)行談判。而報(bào)道顯示，蘋果公司的委托方是與臺(tái)灣唯冠公司進(jìn)行談判和交易的。
2.深圳唯冠產(chǎn)品“iPad”名存實(shí)亡？
疑點(diǎn)解讀：《商標(biāo)法》第四十四條第一款第（四）項(xiàng)的規(guī)定：“連續(xù)三年停止使用”的商標(biāo)可以撤銷。目前深圳唯冠較早的一項(xiàng)iPad注冊(cè)商標(biāo)已處于“三年不使用撤銷”待審狀態(tài)。受理此項(xiàng)撤銷申請(qǐng)的是國家工商行政管理局商標(biāo)局，如果裁定結(jié)果對(duì)深圳唯冠不利，那么所有針對(duì)蘋果公司的侵權(quán)指控就都無法成立。
3.英國IP申請(qǐng)發(fā)展有限公司轉(zhuǎn)讓途徑是否合法？
疑點(diǎn)解讀：蘋果通過英國“白手套”公司簽約，涉嫌欺詐，是對(duì)商業(yè)慣例的誤讀。大公司要收購商標(biāo)、域名之類的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，都是通過代理出面。因商標(biāo)、域名之類的資產(chǎn)，雖然本身有一定價(jià)值，但只有背后有美譽(yù)度的產(chǎn)品或服務(wù)支撐，價(jià)值才會(huì)大幅增長，如果大公司自己出面買，肯定會(huì)遭遇坐地起價(jià)，所以通過“白手套”買更能反映其本身價(jià)值，也更符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律。
iPad事件的影響
iPad事件對(duì)我們的生活有影響嗎？答案當(dāng)然是否定的，此次的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)對(duì)于大部分消費(fèi)者似乎并沒有直接的利益沖突，也會(huì)對(duì)事件的走向表示好奇，蘋果公司該如何應(yīng)對(duì)？看戲模式開啟。讓我們從另一個(gè)角度來看看此次iPad事件所帶來的影響。
百度指數(shù)-唯冠
憑借著這次商標(biāo)風(fēng)波，唯冠一夜之間成了家喻戶曉的品牌，無論最終結(jié)果如何，會(huì)有人記得有個(gè)叫“唯冠”的家伙曾經(jīng)叫板過“蘋果”。
百度指數(shù)-iPad
同樣，iPad熱度再次上升至最高點(diǎn)，或許對(duì)于iPad的宣傳造勢是一種好事，可惜蘋果還得花費(fèi)精力想好怎么處理這件事情。
百度指數(shù)-iPad3
猶抱琵琶半遮面的iPad3似乎并沒有因?yàn)榇舜蔚臅r(shí)間而火熱起來，連日來曝光的各種諜照似乎都沒能敵過唯冠，有點(diǎn)失寵的感覺。
百度指數(shù)
從三者的指數(shù)熱度對(duì)比來看，唯冠無疑是這場糾紛的贏家，而iPad也獲得了更高的關(guān)注，如果說這是一場商業(yè)炒作，又給iPad3的出場開了個(gè)好頭。
此次事件的另一個(gè)影響，便是深圳唯冠向工商機(jī)關(guān)舉報(bào)蘋果公司侵犯商標(biāo)權(quán)，工商部門還真的“嚴(yán)格執(zhí)法”，打擊“侵權(quán)產(chǎn)品”。據(jù)了解中國已有多個(gè)城市對(duì)iPad進(jìn)行下架處理，事實(shí)真的是這樣嗎？接下來小編對(duì)廣州多家iPad賣場進(jìn)行實(shí)地暗訪。
實(shí)地暗訪各大iPad產(chǎn)品賣場
2012年2月10日。深圳唯冠公司起訴美國蘋果公司iPad商標(biāo)侵權(quán)案一審宣判：蘋果公司敗訴，法院頒布蘋果iPad 2禁售令。國內(nèi)多地區(qū)工商局接到相關(guān)律師函，調(diào)查侵權(quán)iPad。
依《商標(biāo)法》第53條，商標(biāo)權(quán)人可以向法院起訴，也可以請(qǐng)求工商行政管理部門處理。工商部門開始對(duì)蘋果公司“違法”使用iPad商標(biāo)執(zhí)法了。目前全國多地工商部門已介入調(diào)查，其中石家莊等地的iPad已被工商部門查扣。這讓蘋果公司與唯冠科技(深圳)有限公司的“iPad”商標(biāo)權(quán)之爭，進(jìn)一步升級(jí)。
可是呢，如果工商部門真的依法“銷毀侵權(quán)商品”iPad，實(shí)在屬于暴殄天物。畢竟，侵犯商標(biāo)權(quán)一般來說，屬于侵犯私權(quán)，應(yīng)由當(dāng)事人協(xié)商解決，或者通過民事訴訟解決。深圳唯冠用“庭外技巧”，舉報(bào)蘋果，讓工商去查處iPad，實(shí)在是讓工商部門左右為難。不查吧，不是嚴(yán)格執(zhí)法；查吧，這畢竟不是真的“假冒偽劣”，侵害消費(fèi)者權(quán)利，危害公共安全，而這完完全全只是企業(yè)利益之爭。
各地新聞報(bào)道中國內(nèi)多個(gè)城市有部分賣場對(duì)iPad進(jìn)行下架處理，可是當(dāng)小編來到廣州各大iPad產(chǎn)品賣場進(jìn)行暗訪詢問時(shí)，卻得到不大一樣的結(jié)果。
蘋果授權(quán)專賣店（非正常情況下拍攝）
通過對(duì)廣州一家蘋果授權(quán)專賣店的調(diào)查了解到，iPad仍然是有貨的，只不過現(xiàn)貨和存貨量較少，可能是為了iPad3上市讓路，也有可能是針對(duì)這一敏感時(shí)期的應(yīng)對(duì)措施。
蘇寧賣場（非正常情況下拍攝）
國美賣場（非正常情況下拍攝）
同樣的，在國美和蘇寧廣州店的調(diào)查得到了與蘋果授權(quán)店幾乎一致的回復(fù)，iPad2目前在店里只有少量存貨，就算是大量購買也需要調(diào)貨，也許這是希望工商部門來查扣產(chǎn)品時(shí)盡量減少損失吧。
對(duì)實(shí)地賣場調(diào)查之后，讓我們一塊兒來看看中國的眾多電商是如何處理此次商標(biāo)事件的。
說到電商人們可能首先會(huì)想起京東、天貓等國內(nèi)知名電商，隨著此次iPad事件的升級(jí)它們的應(yīng)對(duì)措施可能會(huì)成為業(yè)內(nèi)的風(fēng)向標(biāo)。
京東截圖
關(guān)注網(wǎng)絡(luò)的朋友發(fā)現(xiàn)京東已經(jīng)對(duì)iPad進(jìn)行下架處理，這一舉動(dòng)引來不少猜測。
一淘商品搜索截圖
新蛋商城
天貓商城
蘇寧易購
通過一淘和其余電商對(duì)“iPad”進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)除了京東與亞馬遜中國外，各大電商均有iPad售賣。而亞馬遜中國是接到蘋果官方的明文通知要求下架，京東作為國內(nèi)唯一下架的電商又再次引起了關(guān)注。
眾說紛紜
唯冠——深圳唯冠代理律師馬東曉表示，唯冠并沒有專門請(qǐng)求北京工商部門查封iPad網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。他坦承，自己并不了解蘋果要求電子商務(wù)網(wǎng)站下架iPad的原因。
亞馬遜中國——亞馬遜中國相關(guān)人士表示，公司下架iPad是因?yàn)榻拥?a target="_blank">蘋果公司通知，并根據(jù)其銷售策略進(jìn)行調(diào)整。該人士稱，蘋果沒有說明這一舉動(dòng)是否與iPad商標(biāo)權(quán)案有關(guān)。
工商部門——工商總局新聞宣傳處發(fā)言人稱，目前iPad商標(biāo)侵權(quán)案進(jìn)入司法審理階段，由于結(jié)果尚未揭曉，只能等待?！艾F(xiàn)在無統(tǒng)一的對(duì)外口徑?！?/P>
因此電商是否能夠繼續(xù)對(duì)iPad銷售還得看本案最終的判定結(jié)果，在此之前各大電商銷售iPad的行為并不受到法律和工商部門的制約，或許京東對(duì)iPad進(jìn)行下架只是較為保守的一種做法，作為行業(yè)老大有時(shí)是要穩(wěn)妥一些。
此次商標(biāo)爭奪戰(zhàn)唯冠與蘋果各執(zhí)一詞，紛紛拿出自家的殺手锏，非得分個(gè)你高我低。從歷史時(shí)間上來看，唯冠似乎掌握著“iPad”商標(biāo)的主動(dòng)權(quán)；而從產(chǎn)品來看，蘋果更像是主人。對(duì)于唯冠和蘋果，你支持誰？
支持唯冠的理由
理由一：唯冠是中國企業(yè)
是中國人當(dāng)然得支持中國的企業(yè)，同胞有難豈能袖手旁觀，更何況此事與中國廣大消費(fèi)者沒有直接的利益沖突，就算不能以身作則精神上的支持還是值得鼓勵(lì)的。
其次，這也不是中國企業(yè)第一次被外國企業(yè)欺負(fù)，歷史上就發(fā)生過不少血淋淋的例子：
海信
案例1：海信公司于1993年在中國工商局注冊(cè)了“海信”商標(biāo)，外文名為Hisense。1999年1月，“海信”商標(biāo)被認(rèn)證為“中國馳名商標(biāo)”。但幾乎是在同一時(shí)間，下屬于德國西門子集團(tuán)的博世西門子公司在德國和歐盟同時(shí)注冊(cè)了HiSense（第三個(gè)字母大寫）商標(biāo)。根據(jù)《馬德里條約》有關(guān)規(guī)定，德國公司注冊(cè)的商標(biāo)使用權(quán)同樣適用于歐洲其它18個(gè)國家。這就意味著，“海信”產(chǎn)品將不能進(jìn)入歐洲市場，否則就會(huì)被視為“侵權(quán)”。
五糧液
案例2：2003年1月23日，韓國人就通過將五糧液的漢語拼音“WULIANGYE”注冊(cè)成商標(biāo)的方式，把這個(gè)品牌價(jià)值高達(dá)358.26億元中國歷史名酒攬入了自己的懷里。經(jīng)過長達(dá)14個(gè)月的拉鋸戰(zhàn)和三個(gè)回合的舉證，五糧液憑借其極高的品牌知名度、無可爭議的市場地位和強(qiáng)大的專業(yè)支持，最終爭回了屬于自己的商標(biāo)權(quán)利，并將中文標(biāo)識(shí)和漢語拼音一起向韓國商標(biāo)總局提起了注冊(cè)申請(qǐng)，這也是中國白酒企業(yè)首次在跨國商標(biāo)糾紛中獲勝。
狗不理
案例3：上個(gè)世紀(jì)80年代，原天津狗不理包子飲食集團(tuán)公司與大榮株式會(huì)社合作，在日本開設(shè)了天津“狗不理”分店。大榮株式會(huì)社借“狗不理”商標(biāo)在日本沒有注冊(cè)之機(jī)，于1993年擅自在日本把“狗不理”商標(biāo)第43類餐飲搶先注冊(cè)在自己名下。這枚商標(biāo)的有效期到2005年7月31日，過后“狗不理”索回了自己的商標(biāo)，但這時(shí)“狗不理”商標(biāo)在美國都被遭遇了搶注，涉及商品類和服務(wù)類的商標(biāo)。
理由二：唯冠被貼上標(biāo)簽
唯冠被貼上標(biāo)簽
在事件發(fā)生的同時(shí)，唯冠這一家名不見經(jīng)傳公司引起了許多人的興趣，究竟是什么來頭敢和蘋果公司叫板還索賠巨額？后來經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)輝煌一時(shí)的唯冠如今面臨著財(cái)務(wù)危機(jī)，巨額債務(wù)償還和謠傳的索賠金額似乎無情中就將“無賴”“債務(wù)危機(jī)”“瀕臨倒閉”“國產(chǎn)”標(biāo)簽貼在唯冠身上，這是很不公平的，看待此次事件只能從法律的角度出發(fā)，無論對(duì)方是怎樣的現(xiàn)狀。
理由三：唯冠注冊(cè)商標(biāo)在先
這就是iPad
從商標(biāo)的注冊(cè)時(shí)間上來看，唯冠的確是“iPad”的主人，雖然此“iPad”非彼iPad，外形、功能和品牌知名度遠(yuǎn)不如對(duì)手，但以先入為主的角度來說，唯冠的確是“iPad”商標(biāo)的持有人。
支持蘋果的理由
蘋果作為當(dāng)今市值最高的上市公司，一舉一動(dòng)都受到人們的關(guān)注，因其產(chǎn)品的創(chuàng)新獲得了廣大用戶的青睞，此次商標(biāo)風(fēng)波自然會(huì)有不少“果粉”站在蘋果這一邊。
理由一：購買“iPad”商標(biāo)時(shí)或被欺詐
唯冠
雖然作為一家大公司在向唯冠購買商標(biāo)時(shí)使用白手套公司有點(diǎn)欺騙性質(zhì)，但這也是無可厚非的。沒想到深圳唯冠還留了一手，深圳唯冠與臺(tái)北唯冠是兩個(gè)獨(dú)立法人，這個(gè)小動(dòng)作將成為此次商標(biāo)爭奪戰(zhàn)勝敗的關(guān)鍵。
理由二：兩個(gè)“iPad”根本就是不同的產(chǎn)品
當(dāng)深圳唯冠在新聞發(fā)布會(huì)亮出自家產(chǎn)品“iPad”時(shí)有人傻眼了，這兩個(gè)iPad感覺就像是兩個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物，而且功能相差甚遠(yuǎn)。因此深圳唯冠要拿著這個(gè)產(chǎn)品打贏了蘋果的iPad，果粉自然不樂意。
商標(biāo)侵權(quán)的構(gòu)成還有一個(gè)必要條件就是“易使相關(guān)公眾對(duì)商品的來源產(chǎn)生誤認(rèn)”，在本案中，由于蘋果公司的iPad產(chǎn)品知名度很高，所以消費(fèi)者不會(huì)將蘋果公司的產(chǎn)品誤認(rèn)為是深圳唯冠的產(chǎn)品，所以不會(huì)造成混淆和誤認(rèn)，因此從這個(gè)角度來說并不構(gòu)成侵權(quán)。
理由三：在華iPad若消失影響不容小視
難道又要排隊(duì)買iPad？
若本案最終深圳唯冠勝訴，iPad在中國的銷售無疑是一個(gè)問題，屆時(shí)消費(fèi)者只能選擇去香港購買水貨或是通過網(wǎng)購的方式購買iPad，以這種形式來迎接iPad3的到來實(shí)在是果粉最不愿意看到的。其次，中國內(nèi)地平板產(chǎn)品將被大量安卓和山寨MID取代，前景不容樂觀。
商標(biāo)爭奪戰(zhàn)引發(fā)全民討論
廣東高院將對(duì)此次“iPad”商標(biāo)爭奪戰(zhàn)劃下一個(gè)圓滿的句號(hào)。相信不少網(wǎng)友通過此次事件對(duì)商標(biāo)法也有了一定的認(rèn)識(shí)，對(duì)于此案還是有不少值得討論的地方，包括最終的審判結(jié)果也相當(dāng)引人關(guān)注。
1.商標(biāo)權(quán)
商標(biāo)權(quán)，本身是經(jīng)政府授權(quán)的排他性權(quán)利，是法定之權(quán)，而不是自然權(quán)利。原則上說，誰先注冊(cè)誰擁有，只有個(gè)別例外情況：
一是“在先使用”，如果蘋果事實(shí)上先推出iPad產(chǎn)品，之后唯冠才注冊(cè)了這個(gè)商標(biāo)。按《商標(biāo)法》第31條，唯冠要尊重蘋果的“在先權(quán)利”，不能以自己的商標(biāo)權(quán)禁止蘋果賣iPad。
二是“惡意搶注”。事實(shí)上深圳唯冠注冊(cè)此商標(biāo)，是在10年之前，不存在搶注。所以，按商標(biāo)的登記權(quán)屬，排除了“在先權(quán)利”等情況，iPad的商標(biāo)權(quán)屬于深圳唯冠。這與官司是否終審沒有必然關(guān)系。
值得注意的是，各國商標(biāo)法遵循的原理基本都是“注冊(cè)在先”，即誰先注冊(cè)了這一商標(biāo)，誰就擁有這一商標(biāo)的權(quán)利，這也才有了“中國百年老店的商標(biāo)被國外知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)搶注”的事件。但為彌補(bǔ)“注冊(cè)在先”原則可能在實(shí)務(wù)中產(chǎn)生的紕漏，商標(biāo)法還規(guī)定“使用在先”的原則，即使用在先的人在一定情況下可以對(duì)抗注冊(cè)在先的商標(biāo)權(quán)利人。
在蘋果與唯冠的案件中，蘋果2010年在市場上推出iPad產(chǎn)品之前，并沒有使用過iPad這一標(biāo)識(shí)，所以不存在“使用在先”的情況。
從“注冊(cè)在先”來看，成立于1995年的深圳唯冠公司在2001年取得了“iPad”的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，唯冠的主營業(yè)務(wù)是顯示器等。此后，2001年到2004年，深圳唯冠的母公司臺(tái)灣唯冠分別在歐盟、韓國、墨西哥、新加坡、印度尼西亞、泰國、越南等國家和地區(qū)共計(jì)獲得8個(gè)“iPad”相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。
2.經(jīng)濟(jì)賠償
當(dāng)然這個(gè)假設(shè)是建立在深圳唯冠勝訴的前提上來討論的，如果法院判定侵權(quán)成立，深圳唯冠可能得到什么樣的法律救濟(jì)？
在商標(biāo)侵權(quán)案中，商標(biāo)權(quán)人可以得到的法律救濟(jì)主要有兩種：停止侵權(quán)和賠償損失。一旦判定侵權(quán)成立，那么停止侵權(quán)就是必然的結(jié)果。這就意味著，iPad產(chǎn)品全部退出中國市場。那么，深圳唯冠能得到多少經(jīng)濟(jì)賠償呢？
對(duì)于這個(gè)問題，根據(jù)《最高人民法院關(guān)于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判服務(wù)大局若干問題的意見》第7點(diǎn)，決定賠償金額的關(guān)鍵在于深圳唯冠是否實(shí)際使用iPad商標(biāo)，而且，個(gè)人認(rèn)為，由于深圳唯冠只能追訴蘋果公司近兩年的侵權(quán)行為，因此深圳唯冠需要證明在最近的兩年內(nèi)曾實(shí)際使用iPad商標(biāo)。否則，最多也就能拿回點(diǎn)為維權(quán)支出的合理費(fèi)用。
據(jù)了解，蘋果一旦在29日終審敗訴，除面臨深圳唯冠的巨額商標(biāo)侵權(quán)索賠外，還可能面臨巨額罰款?！吨腥A人民共和國商標(biāo)法實(shí)施條例》第五十二條規(guī)定，對(duì)侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，罰款數(shù)額為非法經(jīng)營額3倍以下。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2010年四季度到2011年三季度，蘋果iPad系列平板電腦累計(jì)在中國銷售了362萬臺(tái)。若按照均價(jià)每臺(tái)3000元計(jì)算，蘋果在中國iPad系列產(chǎn)品營銷至2011年第三季度，已達(dá)108億元。若二審敗訴，工商部門對(duì)iPad的最高罰款可能超過300億元。
編輯觀點(diǎn)：中國有句俗話說得好，和氣生財(cái)。作為一名普通的消費(fèi)者來說，當(dāng)然最好還是希望唯冠與蘋果能夠和平解決糾紛，倘若唯冠能夠從這次案件中獲得資金重新步入正軌，為社會(huì)帶來更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，自然是好的結(jié)局。而蘋果就當(dāng)花錢買教訓(xùn)吧。
