被寄予厚望的“鹵面”表現(xiàn)并不理想，迫使諾基亞計(jì)劃大幅降價(jià)，開打價(jià)格戰(zhàn)
導(dǎo)語(yǔ)：美國(guó)媒體今天刊文稱，Lumia智能手機(jī)已成為諾基亞復(fù)蘇戰(zhàn)略的中心。不過(guò)早期跡象表明，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)中，Lumia手機(jī)的表現(xiàn)不佳，迫使諾基亞CEO埃洛普宣布大幅降價(jià)。
以下為文章全文：
Lumia面臨挑戰(zhàn)諾基亞(微博)CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)周四表示，Lumia手機(jī)的實(shí)際銷售情況喜憂參半。對(duì)于諾基亞這一處于困境中的公司來(lái)說(shuō)，這一說(shuō)法令人失望。
埃洛普表示：“在包括美國(guó)在內(nèi)的多個(gè)市場(chǎng)中，我們的表現(xiàn)超過(guò)預(yù)期，但在英國(guó)等某些市場(chǎng)我們面臨更大的挑戰(zhàn)。”埃洛普同時(shí)表示，他計(jì)劃大幅下調(diào)Lumia手機(jī)的價(jià)格，從而更好地在新興市場(chǎng)與亞洲廠商競(jìng)爭(zhēng)。不過(guò)他拒絕透露諾基亞廉價(jià)Lumia手機(jī)的具體計(jì)劃。
今年第一季度，諾基亞凈虧損9.29億歐元(約合12億美元)，而營(yíng)收同比下降29%，至73.5億歐元。有消息稱，諾基亞負(fù)責(zé)全球銷售的高管趙科林(Colin Giles)將離開公司。趙科林是諾基亞資深員工，從2010年1月開始負(fù)責(zé)諾基亞的全球銷售。當(dāng)時(shí)諾基亞對(duì)銷售部門進(jìn)行了重組，簡(jiǎn)化銷售管理的組織架構(gòu)。
繼續(xù)推廉價(jià)手機(jī)
在新興市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)諾基亞來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。諾基亞近期推出一系列只有基本功能的廉價(jià)手機(jī)，例如上周推出的售價(jià)21美元的諾基亞103。諾基亞還計(jì)劃推出價(jià)格較低的Lumia手機(jī)。
全球消費(fèi)者正逐漸放棄諾基亞的功能型手機(jī)，轉(zhuǎn)向采用Android系統(tǒng)的智能手機(jī)。根據(jù)多家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，作為主要的Android廠商，三星(微博)電子今年很可能超過(guò)諾基亞，成為全球最大的手機(jī)廠商。
埃洛普表示，對(duì)中東、非洲和亞洲等地關(guān)注價(jià)格的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，諾基亞的非智能手機(jī)存在劣勢(shì)。他表示，諾基亞將推出支持社交網(wǎng)絡(luò)的基本功能手機(jī)。這些手機(jī)將支持阿拉伯語(yǔ)版Facebook，以及深度集成Twitter等。
諾基亞發(fā)言人表示，諾基亞103將于未來(lái)幾周在尼日利亞發(fā)售。該手機(jī)在宣傳中的功能包括閃光燈、防塵鍵盤，以及更高的默認(rèn)音量等。另一方面，諾基亞近期在美國(guó)大力推廣Lumia 900手機(jī)。諾基亞4月8日舉行的發(fā)布會(huì)耗資巨大，邀請(qǐng)了嘻哈明星尼基·米納西(Nicki Minaj)在紐約時(shí)代廣場(chǎng)舉行音樂會(huì)。
Lumia 900的兩年合約價(jià)為100美元。不過(guò)在手機(jī)發(fā)售之后，一些用戶報(bào)告稱該手機(jī)會(huì)出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)連接丟失的問(wèn)題。諾基亞隨后表示，在4月21日之前購(gòu)買該手機(jī)的用戶將獲得100美元的退款。
一季度業(yè)績(jī)滑坡
諾基亞上周表示，由于新興市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，該公司今年上半年業(yè)績(jī)將受到影響。諾基亞去年決定放棄塞班系統(tǒng)，轉(zhuǎn)而采用微軟(微博)的Windows Phone系統(tǒng)。諾基亞還宣布了大規(guī)模的裁員計(jì)劃。
今年第一季度，諾基亞手機(jī)出貨量為8270萬(wàn)臺(tái)，低于去年同期的1.085億臺(tái)。在中國(guó)、北美和歐洲的出貨量分別同比下降了62%、50%和32%。
第一季度，諾基亞智能手機(jī)出貨量為1190萬(wàn)臺(tái)，低于去年同期的2420萬(wàn)臺(tái)。智能手機(jī)的平均售價(jià)同比下降2%，至143歐元。而基本功能手機(jī)的平均售價(jià)為33歐元，低于去年同期的40歐元。
諾基亞去年宣布了1.4萬(wàn)人的裁員計(jì)劃，希望在2013年之前削減10億歐元的運(yùn)營(yíng)成本。諾基亞也沒有排除進(jìn)一步裁員的可能性。該公司周四表示，計(jì)劃加速并深化設(shè)備和服務(wù)部門的成本削減措施，并將很快公布詳情。
三星崛起在諾基亞滑坡的同時(shí)，三星電子快速發(fā)展。本月早些時(shí)候，三星電子預(yù)計(jì)，今年第一季度的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)將約為50億美元。埃洛普則表示：“三星在新興市場(chǎng)扮演著強(qiáng)大的角色，是我們的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一?！?/P>
根據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)，去年第四季度，諾基亞在全球手機(jī)市場(chǎng)的份額為23.4%，售出了1.117億臺(tái)手機(jī)。三星電子售出了9270萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，市場(chǎng)份額為19.4%。
在周四美國(guó)股市的交易中，諾基亞股價(jià)下跌3.8%，至3.82美元，創(chuàng)下15年以來(lái)新低。自去年2月諾基亞宣布從塞班平臺(tái)轉(zhuǎn)向Windows Phone平臺(tái)以來(lái)，該公司股價(jià)已下跌了超過(guò)60%。(李麗)
