小米的成功讓互聯(lián)網(wǎng)巨頭們眼紅，今年互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛涉足手機(jī)市場。阿里、騰訊、百度、盛大、360、網(wǎng)易、新浪、人人等都不約而同的通過各自不同的方式嘗試進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)，似乎不做手機(jī)就不能算的上互聯(lián)網(wǎng)巨頭了。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入手機(jī)市場傷了國際手機(jī)品牌，卻為國內(nèi)手機(jī)品牌商提供了一個發(fā)展的契機(jī)。
小米的出現(xiàn) 造就了國內(nèi)手機(jī)市場新形式從去年8月開始，小米手機(jī)就進(jìn)入了消費(fèi)者的視線，小米手機(jī)是幸運(yùn)的，趕上了個好時代。2011年是Android手機(jī)全面超越塞班，并拉開與蘋果用戶量差距的一年，在小米推出之前HTC、索愛、摩托等國際品牌的中端智能機(jī)受到國內(nèi)消費(fèi)者的青睞。但是在以超高性價比著稱的小米出現(xiàn)之后，這些國際品牌的關(guān)注度被迅速搶走，消費(fèi)者時刻關(guān)注小米的動向，媒體輿論也不停的報道小米，一時間小米成了蘋果之外另一款最受關(guān)注的手機(jī)。
每次小米預(yù)售時的火爆場景都深深刺痛著互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的心，今年互聯(lián)網(wǎng)巨頭們終于坐不穩(wěn)，開始陸續(xù)放出將要推出手機(jī)產(chǎn)品的消息?；ヂ?lián)網(wǎng)是輕資產(chǎn)公司，小米手機(jī)的銷售也走輕資產(chǎn)銷售的電商方式，電商銷售通路使得小米節(jié)省了大量渠道成本，這讓小米手機(jī)的價格優(yōu)勢更明顯。小米模式成功不僅為其他互聯(lián)網(wǎng)公司上了一課，也改變了國內(nèi)手機(jī)市場的格局，為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與國產(chǎn)手機(jī)品牌提供了一條新的發(fā)展之路。
互聯(lián)網(wǎng)做手機(jī)傷了國際品牌 救了名族品牌互聯(lián)網(wǎng)做手機(jī)給民族品牌提供了一個快速發(fā)展的機(jī)會，借助國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的號召力，國內(nèi)手機(jī)品牌可以快速的推廣?；ヂ?lián)網(wǎng)與國內(nèi)手機(jī)品牌合作的目的不是為了通過推出幾款手機(jī)賺多少錢，對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來講，賣智能手機(jī)的目的無非是推自己的軟件、系統(tǒng)，從而去開發(fā)移動互聯(lián)網(wǎng)市場。品牌商與互聯(lián)網(wǎng)合作賣手機(jī)的目的最主要的還是打響手機(jī)品牌。國內(nèi)聯(lián)想、華為、長虹、海爾、天語等手機(jī)廠商已經(jīng)做手機(jī)多年，但是消費(fèi)者對他們的認(rèn)知都遠(yuǎn)不如只做了一年手機(jī)的小米，大家都知道這些廠商在做手機(jī)，而且這些手機(jī)廠商的銷量也還可以，不過對于消費(fèi)者來說，這些手機(jī)都停留在二流品牌的認(rèn)知階段。手機(jī)品牌商需要借助與互聯(lián)網(wǎng)合作的機(jī)會提升自己的品牌形象。賺錢不是目的，品牌才是關(guān)鍵。
在小米出現(xiàn)之前，HTC風(fēng)靡國內(nèi)市場，小米的出現(xiàn)對HTC、索愛、摩托等國際品牌有很大的影響?，F(xiàn)在輿論更多的討論小米，而對于這些國際手機(jī)品牌的關(guān)注明顯降低了。雖然這些國際品牌的手機(jī)仍然有好的銷量，但是小米已經(jīng)迫使這些國際品牌手機(jī)的價格一降再降了。同時，小米也已經(jīng)成為可以與這些國際品牌相提并論的國內(nèi)手機(jī)品牌。既然小米手機(jī)能做到這種程度，其他國內(nèi)手機(jī)品牌為什么做不到。手機(jī)品牌商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作或者互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自造手機(jī)的做法，只需要像小米一樣打造一款經(jīng)典配置的網(wǎng)絡(luò)專供款手機(jī)。網(wǎng)絡(luò)專供款的做法，可以避開與線下渠道的沖突，又可節(jié)約渠道成本，如果品牌商有實(shí)力規(guī)?；慨a(chǎn)，那走線下渠道也完全可以。小米與蘋果的成功表明做手機(jī)品牌，在精不在多。
不要迷戀千元手機(jī)市場 壓注高配置手機(jī)國內(nèi)千元智能機(jī)市場確實(shí)非常大，但是也不要所有手機(jī)廠商全部去搶千元機(jī)市場吧?對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來講，千元智能機(jī)更便于普及，所以更便于推廣他們的系統(tǒng)和軟件，但是對于手機(jī)廠商來講，在低端智能機(jī)市場已是紅海的時候，應(yīng)該主動搶占高端市場。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更在意移動互聯(lián)網(wǎng)市場，而手機(jī)品牌商應(yīng)該更在意手機(jī)市場的行情，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)借手機(jī)制造商之勢發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)制造商應(yīng)借互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之勢發(fā)展高端手機(jī)市場。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自己做手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)與品牌商合作做手機(jī)的區(qū)別就體現(xiàn)在發(fā)展的最終目的上?；ヂ?lián)網(wǎng)自己做手機(jī)產(chǎn)品，那手機(jī)就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一向重要業(yè)務(wù)，需要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不停的為他操心，如果只是合作做手機(jī)，那互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就不需要考慮的太多了。在被互聯(lián)網(wǎng)的合作伙伴拋棄之前，品牌商需要借勢使自己的品牌價值得到最大程度的提升。國產(chǎn)手機(jī)品牌商可以考慮進(jìn)軍高端手機(jī)市場，去搶占三星、蘋果的利潤，但是不知道國產(chǎn)手機(jī)商有沒有這個制造實(shí)力。
結(jié)語總之，現(xiàn)在的手機(jī)市場環(huán)境對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與國內(nèi)手機(jī)品牌商都有利，一個是對移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展有利，一個是對品牌建設(shè)有利。這是國內(nèi)手機(jī)品牌商百年難得一遇的大好時機(jī)，借助輿論對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)產(chǎn)品的關(guān)注度來提升品牌形象，錯過了這次機(jī)遇不知道還要等上多少年，國產(chǎn)手機(jī)品牌在國內(nèi)市場翻身的機(jī)會可不多，好好把握吧。
