剛剛在去年宣布“回歸”的阿爾卡特（Alcatel）手機(jī)品牌，或?qū)⒂诿髂?月份退出國內(nèi)手機(jī)市場。據(jù)消息人士透露，負(fù)責(zé)在國內(nèi)銷售阿爾卡特品牌手機(jī)的TCL通訊電子商務(wù)中心已于近期宣布裁撤，100多名所屬員工從8月份開始轉(zhuǎn)回TCL通訊或者離職，原電子商務(wù)中心總經(jīng)理肖鋒也已離職創(chuàng)業(yè)。
2004年6月，TCL通訊宣布并購法國阿爾卡特手機(jī)業(yè)務(wù)，開始手機(jī)國際化征程。但并購初期并沒有給TCL通訊帶去曾期待的效應(yīng)，并為此背上沉 重國際包袱。不過一年之后國內(nèi)手機(jī)廠商在國際品牌和山寨手機(jī)“夾攻”下開始潰敗，TCL通訊也逐漸淡出了國內(nèi)手機(jī)市場的一線競爭，轉(zhuǎn)而通過Alcatel 品牌努力拓展歐洲市場躲過“一劫”。
去年12月份，借國內(nèi)3G用戶激增和智能手機(jī)用戶迅速普及影響，TCL通訊宣布攜阿爾卡特手機(jī)品牌共同“回歸”國內(nèi)市場。其中TCL手機(jī)主要覆蓋國內(nèi)傳統(tǒng)開放和運(yùn)營商渠道，阿爾卡特手機(jī)將主打電商渠道。
不過，雖然TCL通訊今年智能手機(jī)銷量前三季度同比激增540.89%，但418.5萬臺的總體銷量仍然與中興、華為、聯(lián)想等國內(nèi)智能手機(jī)廠商 拉開差距。從今年8月起，TCL集團(tuán)決定將TCL通訊電子商務(wù)中心收歸集團(tuán)統(tǒng)一運(yùn)營，原所屬團(tuán)隊除少數(shù)員工回歸TCL通訊渠道輔助電子商務(wù)發(fā)展外，其他大 部分員工被裁撤或者離職。
據(jù)悉，國內(nèi)市場目前在售阿爾卡特手機(jī)已經(jīng)在京東、淘寶旗艦店等開始降價促銷，如原1699元的雙核“360特供機(jī)”—阿爾卡特 OT 986目前售價已降至1299元。據(jù)TCL通訊內(nèi)部消息人士透露，阿爾卡特手機(jī)目前在國內(nèi)確實(shí)已經(jīng)開始全面“清貨”，但售后工作仍就由TCL通訊繼續(xù)負(fù) 責(zé)，為用戶提供持續(xù)保障。但阿爾卡特手機(jī)品牌撤出國內(nèi)市場一事“目前還沒有正式口徑”。
業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，隨著國內(nèi)智能手機(jī)市場在品牌、配置和價格等方面進(jìn)入激烈的“白刃戰(zhàn)”，TCL手機(jī)在品牌、渠道和出貨方面日益開始與競爭對手拉開差距。重新整合線上與線下渠道，主推TCL手機(jī)單一品牌，或?qū)⑹鞘袌鐾黄频奈ㄒ贿x擇。
