TCL通訊在北京時尚地標(biāo)D?PARK舉辦品牌發(fā)布會。相比年底其他品牌的軍備競賽，TCL本次帶來的不是產(chǎn)品配置和價格的比拼，這一次TCL要玩品牌！發(fā)布會上，TCL通訊首席運營官王激揚(yáng)強(qiáng)調(diào)：TCL通訊本次并非新品牌、新定位的發(fā)布，而是把我們一直以來在做的呈現(xiàn)給大家。王激揚(yáng)打個比方說：2004年以前的TCL移動就像一個小有成就的青年，娶了一個洋媳婦、留學(xué)海外，隨之在海外發(fā)展，經(jīng)過艱苦打拼，成就了一番事業(yè)；如今帶著海外發(fā)展經(jīng)驗和多年積累歸來，力爭在國內(nèi)開創(chuàng)一片新天地。TCL手機(jī)品牌發(fā)布不是一時興起的包裝，而是一向如此的堅持！
追溯TCL移動發(fā)展歷程，清晰可見的是一條堅定不移的品牌創(chuàng)新之路。無論從2000年中國第一款自主研發(fā)的中文雙頻GSM折疊手機(jī)——TCL 999D，還是金喜善代言的寶石手機(jī)；無論是開國內(nèi)通訊企業(yè)之先河——收購法國阿爾卡特，還是一躍成為全球第七的移動終端企業(yè)，時尚、創(chuàng)新、進(jìn)取、國際化等關(guān)鍵字躍然而出，早已融入TCL通訊從市場、設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的每一個環(huán)節(jié)，更成為企業(yè)精神，融入TCL通訊的血液。
TCL通訊CEO郭愛平現(xiàn)場發(fā)言
秉承TCL集團(tuán)“創(chuàng)意感動生活” 的品牌理念，TCL手機(jī)從消費者利益點出發(fā)，關(guān)注每個人的生活方式，重申了年輕、時尚、進(jìn)取、國際化的品牌價值，以幫助消費者成就更好的自己為目標(biāo)，為大眾市場提供簡單易用、銳意創(chuàng)新的移動終端產(chǎn)品。
TCL通訊COO、TCL中國營銷本部總裁王激揚(yáng)現(xiàn)場講話
TCL手機(jī)，成就更好的你！
本次發(fā)布會，是TCL通訊近年來第一次清晰明確的提出品牌定位，“成就更好的你”的品牌宣言非常準(zhǔn)確地凸顯了TCL手機(jī)的品牌承諾。
TCL手機(jī)品牌定位發(fā)布領(lǐng)導(dǎo)大合影，從左到右依次為：TCL集團(tuán)助理總裁 TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春、TCL通訊CEO郭愛平、TCL通訊COO王激揚(yáng)、TCL通訊副總裁李冰。
品牌價值的最好體現(xiàn)當(dāng)然是產(chǎn)品。本次發(fā)布會上TCL通訊共推出四個系列12款產(chǎn)品，其中包括四核、全球最薄、大屏等特色產(chǎn)品，以“JOY、STAR、PLAY、YOU”作為系列產(chǎn)品的命名。從字面意思，不難看出，這四個系列產(chǎn)品的特點：JOY——悅動生活系列，主張簡單易用，悅動生活、精彩紛呈，成就簡單精彩的你; STAR——靈動時尚系列，強(qiáng)調(diào)誘惑、簡潔、纖細(xì)，靈動時尚、潮流宣言，成就時尚潮流的你；PLAY——觸動精彩系列，力求完美表現(xiàn)、極致速度、值得信賴，觸動精彩、更快更強(qiáng)。成就完美極致的你; YOU——炫動自我系列，鼓勵全新體驗，秀出自己，炫動自我、獨一無二，成就獨特個性的你。
TCL手機(jī)現(xiàn)場體驗區(qū)
TCL通訊憑什么如此大張旗鼓做品牌？
如TCL通訊首席執(zhí)行官郭愛平介紹：TCL通訊是全球少數(shù)同時擁有 2G、2.5G、2.75G和3G 核心技術(shù)專利權(quán)的企業(yè)；已經(jīng)提前進(jìn)行4G技術(shù)研發(fā)投入，并介入下一代通信技術(shù)太赫茲技術(shù)研究應(yīng)用。TCL通訊在全球設(shè)立包括深圳、上海、惠州、成都、寧波、美國硅谷、意大利米蘭、法國巴黎等八大產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計中心；在惠州擁有世界一流、技術(shù)領(lǐng)先的生產(chǎn)基地；還有全球一流的供應(yīng)鏈管理和品質(zhì)管控體系。
此外，TCL通訊擁有一支國際化的管理團(tuán)隊，其中不乏曾在國際知名公司重要崗位工作多年的管理精英和技術(shù)專家。企業(yè)內(nèi)部，TCL通訊積極推進(jìn)“鷹系”人才培養(yǎng)計劃保持員工結(jié)構(gòu)年輕化，促進(jìn)員工創(chuàng)新意識的建立以及創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，使得創(chuàng)新意識成為公司的生命線。
目前，國內(nèi)移動通信企業(yè)眾多，堅持做品牌的鳳毛菱角。TCL手機(jī)年輕、時尚、國際化、銳意創(chuàng)新的品牌價值也正是當(dāng)下人們所追求的個性目標(biāo)，而關(guān)注獨一無二的個體、倡導(dǎo)積極進(jìn)取的生活方式無疑拉近了TCL手機(jī)品牌與消費者之間的距離，“成就更好的你”更直接地與消費者實現(xiàn)面對面溝通。
