阿里入股微博使后者商業(yè)化探索終于落地，外界普遍認(rèn)為阿里加微博對(duì)抗微信格局形成。那么微信此時(shí)在干什么呢？知名微信資深?lèi)?ài)好者、皮皮精靈助理總裁管鵬透露，微信5.0版本最早將于本月上線，而主要新功能都是為微信公眾平臺(tái)商業(yè)化鋪展道路。
管鵬透露，微信5.0的新功能幾乎都與公眾平臺(tái)有關(guān)：
1.微信公眾賬號(hào)推收費(fèi)訂閱功能：賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者可以要求關(guān)注者付費(fèi)訂閱。
2.上線支付功能：微信將與財(cái)付通打通，微信正式具備支付功能；另外微信添加移動(dòng)支付功能，該功能以掃描二維碼形式完成。
3.微信游戲平臺(tái)可能上線：騰訊互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群此前確認(rèn)正在研發(fā)微信游戲平臺(tái)，但暫不對(duì)外開(kāi)放，該平臺(tái)有可能隨微信5.0一同上線。
4.微信公眾賬號(hào)信息被歸類(lèi)：公眾賬號(hào)信息將被分隔出來(lái)，統(tǒng)一歸類(lèi)到單一消息條目里，用戶點(diǎn)擊進(jìn)去才會(huì)展開(kāi)。
完成前三個(gè)更新后，我們發(fā)現(xiàn)，微信商業(yè)化走的是搭建平臺(tái)、鼓勵(lì)用戶和商家在其基礎(chǔ)上建立商業(yè)模式的道路。上線新功能后，很多傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)都能借入駐微信進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，我們可以簡(jiǎn)單的看幾個(gè)例子：
文學(xué)：微信公眾賬號(hào)收費(fèi)訂閱功能對(duì)于非免費(fèi)信息的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，特別是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來(lái)說(shuō)非常匹配。目前各大文學(xué)網(wǎng)站都在探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，微信5.0為這些網(wǎng)站提供了天然平臺(tái)。
不過(guò)，微信對(duì)于文學(xué)網(wǎng)站的沖擊可能大于機(jī)會(huì)，因?yàn)?a target="_blank">微信為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作者提供了最關(guān)鍵的傳播渠道和收費(fèi)渠道，有了自己的渠道，誰(shuí)又會(huì)去跟網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站分成呢？微信推出收費(fèi)訂閱功能后，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作者紛紛單飛幾乎即可預(yù)見(jiàn)，微信5.0最先抄的很可能是盛大文學(xué)及其他網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的后路。
電商：目前不少電商都在微信中開(kāi)通了公眾賬號(hào)，但缺乏支付手段使這些賬號(hào)主要被用作客服通道，凡客為了使用戶能夠在微信中完成支付，甚至在微信內(nèi)置瀏覽器基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)了web頁(yè)面支付，但實(shí)際使用體驗(yàn)并不流暢。微信打通支付環(huán)節(jié)必然受到電商的歡迎。
付費(fèi)信息：盡管互聯(lián)網(wǎng)中絕大部分信息免費(fèi)，但還是有不少信息是收費(fèi)的，其中代表是貴金屬、期貨交易信息網(wǎng)站，這些網(wǎng)站的信息往往需要用戶每月支付上千元進(jìn)行訂閱，且信息時(shí)效性非常強(qiáng)，微信付費(fèi)訂閱平臺(tái)是這些網(wǎng)站的天然選擇。
微信微博走上不同的發(fā)展道路
隨著阿里入股微博以及微信5.0上線，我們基本可以厘清這兩款最熱門(mén)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的商業(yè)化方向：微博走的是廣告和電商導(dǎo)流的路線；而微信走的則是構(gòu)建平臺(tái)的路線。
從功能上看，微信和微博未來(lái)交集反而更少了：微信逐漸成為重型產(chǎn)品，集通訊、支付、信息、社交和游戲平臺(tái)于一身，憑借龐大的用戶發(fā)展各種業(yè)務(wù)；而微博則越發(fā)向社交媒體轉(zhuǎn)變，側(cè)重信息的分享和討論。微信和微博的關(guān)系未來(lái)很可能是平臺(tái)與垂直的關(guān)系。
不過(guò)短期來(lái)看，微信作為一個(gè)平臺(tái)還沒(méi)有能去創(chuàng)造新的市場(chǎng)，其平臺(tái)化之路實(shí)質(zhì)上是依托龐大用戶群去逐個(gè)替代傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)服提供出口和變現(xiàn)渠道。而這個(gè)過(guò)程必然伴隨著對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的的侵蝕，目前來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)很有可能成為首個(gè)被微信抄后路的模式。
