昨日下午諾基亞在印度發(fā)布了Asha品牌旗下第一款智能機諾基亞501,并宣布Asha將成為一個智能系統(tǒng)平臺,諾基亞將為該平臺提供開放、標準開發(fā)環(huán)境,以便為Asha平臺打造完整的生態(tài)系統(tǒng)。諾基亞此舉意欲何為?
占領低端智能手機市場
在諾基亞501發(fā)布之前,業(yè)界普遍認為501只是一款功能機,即諾基亞的市場策略只是占領低端功能機市場,現(xiàn)在諾基亞將Asha定義為智能手機平臺,并為其打造完整生態(tài)系統(tǒng)很明顯是劍指低端智能手機市場。這一點我們可以從Asha智能平臺的由來窺見。
Asha 平臺基于Smarterphone研發(fā),Smarterphone是諾基亞于2012年收購的一家挪威的功能機操作系統(tǒng)開發(fā)商。Smarterphone 針對的是成本較低,處理器速度較慢,屏幕不太先進的低端手機。這種系統(tǒng)能提高功能機性能,讓低成本的功能機運行更加圖形化的界面,并能提供類似App Store的服務。
從上面的介紹我們可以看到,Asha平臺的特點是能夠用更低的硬件實現(xiàn)智能機的功能,從市場的角度來講是能夠用功能機的價格提供智能機的使用體驗,從這一點來看,Asha智能手機相比android低端智能手機更具價格優(yōu)勢。
近 年來三星、摩托羅拉、索尼紛紛放棄了功能手機市場,即基本放棄了600元以下手機市場,諾基亞一直憑借S30、S40平臺功能機占領這一市場,如今諾基亞 以功能機的價格推出具有更多附加值的Asha智能手機,無疑能穩(wěn)固既有低端功能手機市場,逐步將功能機用戶轉移為低端智能機用戶,并憑借性價比和逐步完善 的平臺生態(tài)進一步擴大市場份額。
諾基亞的B計劃?
雖然諾基亞始終申明將堅持Windows phone平臺,但諾基亞打造自己能夠掌控的系統(tǒng)平臺還是有些弦外之音。至少在客觀上,諾基亞收獲了一石二鳥的效果。
從 Asha平臺來說,Asha策略有點“農(nóng)村包圍城市”的意味,在眾移動廠商集體廝殺于中高端市場之時,Asha策略獨辟蹊徑,專注低端智能手機市場,憑借 諾基亞在低端功能機市場的口碑和Asha手機高性價比,Asha平臺成功的可能性很大。一旦Asha擁有了足夠的用戶和完善的生態(tài)系統(tǒng),諾基亞必然會開始 Asha的高端化之路,如果順利的話,“新塞班”誕生。諾基亞將成為繼蘋果之后,又一個全面掌控系統(tǒng)平臺、應用生態(tài)、終端制造的移動巨頭,這樣的優(yōu)勢將讓 諾基亞在終端產(chǎn)品設計制造和用戶體驗上擁有更多的自主權,諾基亞實現(xiàn)復興也不是沒有可能。
從WP平臺來說,Aash的存在有利于WP系統(tǒng)的 發(fā)展,并讓諾基亞的風險更加可控。至從投身WP平臺,諾基亞一直比較積極,但微軟還是有點過于從容,WP系統(tǒng)全球市場份額進展緩慢,一個重要的原因是微軟 不夠積極,無論是在WP系統(tǒng)平臺層面還是在市場營銷層面,諾基亞推出Asha平臺可以給予微軟一定的壓力。另外,退一萬步,即使WP平臺陣亡,諾基亞也有 更多的緩沖空間。不過從目前的情況來講,未來諾基亞收獲WP與Asha雙平臺大發(fā)展的可能性更大。
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