從運(yùn)營商人士獲得消息，將在9月發(fā)布的iPhone將包含兩款機(jī)器，分別為“iPhone 5S”和“iPhone 5C”。其中iPhone 5C為傳聞已久的塑料外殼iPhone，而下一代iPhone確定命名為iPhone 5S。
這位人士還透露，兩款iPhone手機(jī)已經(jīng)獲得工信部設(shè)備認(rèn)證，將在中國聯(lián)通和中國電信同時(shí)發(fā)售。更為重要的是，中國運(yùn)營商將首次實(shí)現(xiàn)與全球同步，在9月底開始銷售新iPhone。不過具體售價(jià)目前還不清楚。
人們所關(guān)心的LTE版iPhone，由于牌照問題還沒有確切消息，據(jù)稱測試機(jī)的包裝盒上沒有“LTE”字樣。LTE版iPhone是否引進(jìn)將取決于中國工信部發(fā)放4G牌照的進(jìn)程。如果工信部在9月提前發(fā)放4G牌照，中國將銷售支持TD-LTE 4G網(wǎng)絡(luò)的iPhone；如果4G牌照較晚發(fā)放，則需要在將來通過固件升級來支持LTE網(wǎng)絡(luò)。
今年將是2007年iPhone發(fā)布以來，六年之后，蘋果首次同時(shí)發(fā)布兩款iPhone手機(jī)?！獜?010年開始報(bào)道低價(jià)版iPhone消息的《華爾街日報(bào)》也終于得以告慰。
關(guān)于iPhone 5C的配置，現(xiàn)在多為謠言，并沒有確切的消息。據(jù)稱它與iPhone 5S的內(nèi)部配置不會相差太多，都有800萬攝像頭、1600毫安電池、326PPI屏幕，所不同的是采用A6芯片、f2.4光圈，及采用聚碳酸酯塑料外殼。據(jù)傳iPhone 5C不支持Siri。
iPhone 5C中“C”的定義，外界猜測為color或cheap，但依照蘋果的風(fēng)格，應(yīng)該不會那么露骨地強(qiáng)調(diào)“便宜”，所以它可能就是iPhone 5 Color。據(jù)傳iPhone 5C將有六種不同顏色，為黑、白、綠、藍(lán)、粉、黃六色(另一個(gè)版本為黑色、白色、灰色、銀色、金色五色)?！?a target="_blank">iPhone 5C”這個(gè)名字受到關(guān)注，也是因?yàn)榻衲?月10日蘋果前員工SonnyDickson在Twitter上曝光低價(jià)版iPhone五色塑料外殼所致。
對于iPhone 5C的“廉價(jià)版”定義，無論是分析師還是蘋果的上游供應(yīng)商，都不認(rèn)為它將是真正的“廉價(jià)”，而是定價(jià)在400美元左右的中端產(chǎn)品。所以在正式的發(fā)布會上，蘋果一定不希望傳遞任何“廉價(jià)”的信息。相較之下，把它稱為低價(jià)版iPhone會更客觀一些。
今年7月的時(shí)候，我們曾經(jīng)得到消息，稱廉價(jià)版iPhone已經(jīng)在富士康多番試產(chǎn)，而接觸過塑料外殼iPhone的人士稱塑料手感“非常好”。至于“好”的程度，可以參考諾基亞Lumia系列手機(jī)的外殼，不過從眾多泄露的外殼來看，蘋果iPhone 5C可能使用光面塑料，而非亞光或磨砂材質(zhì)。
相較于iPhone 5C，一年一度自然升級的iPhone 5S受到的關(guān)注沒有那么大。目前對于這款旗艦機(jī)的配置猜測是：64位A7芯片，運(yùn)行內(nèi)存1GB，800萬像素，326PPI屏幕，f2.0大光圈，可能有128GB版本。
不過iPhone 5S是蘋果的重大利潤來源，在廉價(jià)版iPhone出現(xiàn)之前的六年時(shí)間里，iPhone和iPad兩款產(chǎn)品構(gòu)成蘋果主要利潤來源，拉升了蘋果公司整體毛利率(下圖)。iPhone 5C上市以后，勢必壓縮蘋果利潤率，如果iPhone 5S被iPhone 5C擠壓——這個(gè)情況已經(jīng)在iPad mini上發(fā)生，蘋果的毛利率將下降。當(dāng)然，理想的情況是iPhone 5C搶奪Android所霸占的中低端市場，iPhone 5S主打高端市場。
iPhone的發(fā)布會預(yù)計(jì)在9月10日舉行(“9·11”為美國紀(jì)念日，無發(fā)布會)。按照慣例，9月13日(周五)應(yīng)該可以預(yù)訂新iPhone，一周后的9月20日正式開賣。
中國運(yùn)營商與世界同步發(fā)售
根據(jù)上述運(yùn)營商人士告訴我們的消息，中國運(yùn)營商將與世界同步發(fā)售蘋果iPhone，按照以往的做法，蘋果專賣店Apple Store也將同時(shí)發(fā)售新iPhone。這樣，中國消費(fèi)者差不多在9月20日就可以買到iPhone 5S和iPhone 5C了。
據(jù)這位人士透露，中國聯(lián)通和中國電信將在蘋果第一批銷售iPhone的運(yùn)營商名單中，兩家都將同時(shí)引進(jìn)兩款新iPhone，其中中國電信合約機(jī)可以在Apple Store銷售。但中國移動(dòng)是否引進(jìn)iPhone目前還沒有消息。
今年中國聯(lián)通和中國電信進(jìn)入首批發(fā)售iPhone的運(yùn)營商行列，具有標(biāo)志性意義。自從2009年中國聯(lián)通引進(jìn)iPhone 3GS，到去年年初中國電信引進(jìn)iPhone 4S，中國運(yùn)營商都被排在第三批運(yùn)營商以后，中國消費(fèi)者無法與全球消費(fèi)者同步獲得最新發(fā)布的iPhone。今年兩大運(yùn)營商全球同步發(fā)售iPhone，尚屬歷史首次。
中國市場受到蘋果重視，源于它的巨大潛力及蘋果在該市場遭遇的危機(jī)。根據(jù)IDC今年6月發(fā)布的一份報(bào)告，今年一季度中國市場賣出9700萬臺手機(jī)，同比增長15%；其中智能手機(jī)7800萬臺，錄得117%同比增幅。IDC預(yù)測2013年中國智能手機(jī)將保持快速增長，到2017年這個(gè)市場每年智能手機(jī)出貨量將達(dá)到4.6億臺，市場容量高達(dá)7405億元。而且中國市場的4G容量也非常大，IDC預(yù)測2017年售出的手機(jī)中，將有一半以上是4G手機(jī)，剩下一半為3G手機(jī)。而 ABI Research 預(yù)測到2018年更先進(jìn)的的LTE-Advance在亞太地區(qū)達(dá)到1.59億，其中多數(shù)為中國用戶。
更為重要的是，受中國本土廉價(jià)智能手機(jī)的沖擊，蘋果在中國的市場份額一再被擠壓。上述IDC報(bào)告顯示蘋果在中國只擁有9%份額，名列第五，與排在第一名的三星相差10個(gè)百分點(diǎn)。三星一季度在中國銷售的200美元以下智能手機(jī)出貨量同比增長了47%，這個(gè)價(jià)格區(qū)間在中國被稱為“千元智能機(jī)”，已經(jīng)被中國本土手機(jī)廠商、中國運(yùn)營商耕耘了兩年以上，非常成熟。最近小米甚至以“紅米”品牌將價(jià)格壓到799元，換取巨大出貨量。另外加上“中華酷聯(lián)”與運(yùn)營商的傳統(tǒng)關(guān)系，及自有渠道(如電商渠道)的拓展，也在不斷擠壓蘋果份額。
如果蘋果繼續(xù)把中國運(yùn)營商安排在后面批次的運(yùn)營商中，它可能會錯(cuò)過2013年中國市場的盛宴，尤其是主要針對中國市場的iPhone 5C，不能快速獲取市場份額。今年9月往后，中國廠商和國際廠商有多場發(fā)布會，包括魅族MX3、小米3、三星Galaxy Note 3、索尼、OPPO等等，這些產(chǎn)品一般主打中低端市場，是iPhone 5C的強(qiáng)勁對手。
當(dāng)然，把中國市場放在第一批次也面臨著風(fēng)險(xiǎn)，最大的風(fēng)險(xiǎn)莫過于產(chǎn)能問題。此前《華爾街日報(bào)》報(bào)道稱蘋果在亞洲的代工商今年6月便已經(jīng)開始生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)版iPhone和廉價(jià)版iPhone，三個(gè)月的產(chǎn)能是否能跟上中國市場及全球其它市場的需求很難講，預(yù)計(jì)上市初期會有比較普遍的缺貨情況。而iPhone一旦出現(xiàn)缺貨，就是魅族、小米、三星們的機(jī)會。所以中國市場對于蘋果來說，是一塊難啃的肉。
今年中國移動(dòng)引進(jìn)iPhone的可能性非常大。今年7月30日Tim Cook僅隔半年再次造訪中國的時(shí)候，首先到達(dá)的便是中國移動(dòng)總部，這與之前的安排都不一樣。
如果說高層動(dòng)向只是某種程度的“臆測”，那么客觀來看，中國移動(dòng)引進(jìn)iPhone的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，主要?dú)w因于中國移動(dòng)為主導(dǎo)的TD-LTE4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展。
與之前受制于TD-SCDMA不同，TD-LTE是國際范圍內(nèi)普遍接受的一種4G標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在全球已經(jīng)建成17個(gè)商用TD-LTE網(wǎng)絡(luò)，共有20萬個(gè)TD-LTE基站。TD-LTE是與LTE-FDD并行的一個(gè)4G標(biāo)準(zhǔn)，蘋果對于支持該網(wǎng)絡(luò)的動(dòng)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于中國特色濃郁的TD-SCDMA。
根據(jù)我們之前整理的資料，2007年iPhone發(fā)布之后，中國移動(dòng)高層11月就奔赴庫比蒂諾與蘋果商洽引進(jìn)iPhone事宜。但在2008年蘋果推出App Store應(yīng)用商店后，由于該業(yè)務(wù)與中國移動(dòng)的移動(dòng)夢網(wǎng)業(yè)務(wù)重疊而擱淺——運(yùn)營商的這種擔(dān)憂我在本周采訪NTTDocomo日本總部時(shí)得到佐證。其后2009年中國聯(lián)通引進(jìn)iPhone，2012年初中國電信引進(jìn)iPhone。中國移動(dòng)計(jì)劃重新引進(jìn)iPhone是2011年以后的事情，但由于TD-SCDMA3G網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)的限制及商業(yè)條款談判的分歧，一直沒能成功。
目前技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)問題解決了，中國政府稱2013年下半年發(fā)放4G牌照，接下來的具體工作就比較好安排。比如假設(shè)9月提前發(fā)4G牌照，中國移動(dòng)就能進(jìn)入第一批運(yùn)營商名單；如果10月以后發(fā)4G牌照，中國移動(dòng)就排在后面。
不過還有另外一種可能：由于中國移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)還在初期建設(shè)中，網(wǎng)絡(luò)覆蓋度不夠網(wǎng)，而它的TD-SCDMA3G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋足夠廣，這樣在4G覆蓋不到的地方，允許中國移動(dòng)的iPhone隨時(shí)降到TD-SCDMA或GSM-Edge網(wǎng)絡(luò)，所以中國移動(dòng)iPhone需要向下兼容TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)。這也意味著即使沒有4G牌照，中國移動(dòng)也存在位列第一批名單，然后通過固件升級支持TD-LTE的可能性。最樂觀的情況是，中國三大運(yùn)營商同時(shí)與全球同步引進(jìn)iPhone。不過我認(rèn)為這種可能性較小。
解決技術(shù)問題后，就只剩下老調(diào)重彈的商業(yè)利益談判。中國移動(dòng)董事長奚國華在中國移動(dòng)8月15日半年期財(cái)報(bào)新聞發(fā)布會上對外稱“與蘋果公司正在積極蹉商，雙方均渴望合作，但仍有一些商業(yè)和技術(shù)上的問題”，說明了雙方關(guān)注的焦點(diǎn)所在。這里提到的“技術(shù)問題”，應(yīng)該是指向下兼容TD-SCDMA的問題；而商業(yè)問題，則涉及到承諾銷售數(shù)量、推廣支持、補(bǔ)貼支持甚至增值服務(wù)分成等。圍繞這個(gè)問題，雙方已經(jīng)談了四五年，由于中國移動(dòng)前董事長王建宙態(tài)度強(qiáng)硬，及歷史時(shí)機(jī)不對，雙方一直沒有談攏。而據(jù)稱奚國華態(tài)度更緩和一些(中國移動(dòng)用戶在3G時(shí)代流失到其他運(yùn)營商，下圖)，加上中國市場對于蘋果的誘惑，及蘋果流露的某些頹勢，雙方完成談判的可能性更大。
其實(shí)，即使今年中國移動(dòng)未能成功引進(jìn)iPhone，iPhone 5S和iPhone 5C仍然與中國移動(dòng)有千絲萬縷的聯(lián)系。根據(jù)愛范兒此前報(bào)道的獨(dú)家消息，工信部將率先發(fā)放TD-LTE網(wǎng)絡(luò)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)4G牌照，其后才發(fā)布LTE-FDD牌照。目前中國移動(dòng)已經(jīng)建設(shè)了2萬個(gè)TD-LTE基站(計(jì)劃建成20萬個(gè))，而中國電信和中國聯(lián)通在TD-LTE網(wǎng)絡(luò)上的投入剛剛開始，這意味著將來TD-LTE牌照發(fā)放后，這兩家運(yùn)營商將需要租用中國移動(dòng)的TD-LTE網(wǎng)絡(luò)來為其用戶提供4G服務(wù)(奚國華也在8月15日談及此事)?！m然從長遠(yuǎn)來看，據(jù)我們得到的消息，中國電信和中國聯(lián)通傾向于發(fā)展LTE-FDD網(wǎng)絡(luò)。
最后，考慮到中國移動(dòng)對于芯片“五模十頻”的挑剔要求，TD-LTE版iPhone價(jià)格可能會比普通iPhone要高，如果中國移動(dòng)的補(bǔ)貼力度不夠大，加上網(wǎng)絡(luò)覆蓋的原因，吸引力可能會有限。但其7.4億用戶，取其一瓢，對于蘋果來說也是重大的提振。
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