在功能機(jī)時(shí)代，相信還有不少人記得電視里“八星八箭”“太陽能充電”“四十天續(xù)航”的手機(jī)。它們要么寄身于電視廣告的狂轟濫炸里，要么存在于店員的不爛之舌中，然后那樣的手機(jī)都有一個(gè)突出的標(biāo)識(shí)：強(qiáng)勢(shì)渠道、吹噓性能、強(qiáng)調(diào)低價(jià)。
但是進(jìn)入到現(xiàn)在的后智能機(jī)時(shí)代、配置已經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化、制造門檻大幅降低時(shí)，這股國(guó)產(chǎn)概念機(jī)也與時(shí)俱進(jìn)地?fù)Q了新衣，以開放的Android定制為噱頭，低成本的電商為渠道，廉價(jià)的社會(huì)化營(yíng)銷為武器，開始改頭換面入侵。
和中華酷聯(lián)出品的中低端機(jī)型不同，這種手機(jī)盡可能的模糊廠商自身的存在感，而是借力一個(gè)知名品牌，通過附加到自己身上的營(yíng)銷噱頭或者概念，再配合以“四核”“百萬像素”“大屏”等通用流行配置，來放大自己的價(jià)值。
一個(gè)典型的例子就是前陣子發(fā)布的“迪士尼手機(jī)”。這款被簡(jiǎn)稱為“迪斯尼”手機(jī)的Magic1，其實(shí)是由一家上海手機(jī)公司（欣迪通信）自行研發(fā)、設(shè)計(jì)并銷售的產(chǎn)品，然后通過獲得使用相關(guān)迪士尼元素的授權(quán)，把自己的手機(jī)進(jìn)行了包裝。而其中迪士尼的元素不過體現(xiàn)是在動(dòng)態(tài)壁紙、UI 設(shè)計(jì)和手機(jī)游戲等的預(yù)裝上。
但就是這部分的元素，讓它得以用成“迪斯尼”概念來獲得較高的品牌溢價(jià)。按照它的官方配置來看，搭載Android 4.2系統(tǒng)、MTK四核1.2GHz 處理器、4.5 英寸屏幕、主攝像頭800 萬像素，都只能說是中規(guī)中矩，但是比起同等配置的其他手機(jī)來說，1999元的定價(jià)卻高出不少，比如同檔位的華為售價(jià)僅在1300元左右，索尼為1799元，因?yàn)檫@款手機(jī)在性價(jià)比上沒有什么優(yōu)勢(shì)，不過是希望借助迪士尼的品牌效應(yīng)來吸引狂熱的粉絲。
而把這種手段玩到極致的就是所謂的Sugar手機(jī)。它最大的噱頭是在機(jī)身邊框鑲嵌了由施華洛世奇設(shè)計(jì)的129顆水晶（讓人不由擔(dān)心掉了要怎么補(bǔ)），然后在Android 4.2系統(tǒng)內(nèi)把壁紙、應(yīng)用圖標(biāo)等一切元素“水晶”化，以此來吸引女性用戶。這款手機(jī)性同樣配置了聯(lián)發(fā)科1.5GHz四核處理器，5寸屏幕，2GRAM。
根據(jù)評(píng)測(cè)，Sugar前后置攝像頭雖然達(dá)到了800萬和1300萬像素，但是成像效果明顯發(fā)白，而且機(jī)器還存在發(fā)熱嚴(yán)重等硬傷，即使是拍照，就會(huì)有比較嚴(yán)重的發(fā)熱現(xiàn)象，續(xù)航也會(huì)受到影響，而它號(hào)稱的智能手勢(shì)操作，準(zhǔn)確率僅僅為60%。就在這樣的表現(xiàn)下，Sugar的售價(jià)還是達(dá)到了2888元（16G）和3288元（32G）。
對(duì)比來看，其實(shí)這些手機(jī)的操作手法都非常相似，在一定程度上混淆“授權(quán)”和“官方出品”的概念，然后舉辦一場(chǎng)隆重的發(fā)布會(huì)請(qǐng)來諸多明星助陣，為粉絲營(yíng)造出一個(gè)虛幻的氛圍，再吸引其為這傍上的高端身份買單。比如Sugar手機(jī)，號(hào)稱在奧地利首發(fā)亮相，各種國(guó)際面孔撐臺(tái)，盡管只是采購了水晶作為飾品，卻以此為出發(fā)點(diǎn)盡全力掛靠到施華洛世奇品牌上，公司自家成員從不公開露面，甚至在被問及“你們究竟是哪家公司”時(shí)，只敢回應(yīng)說“現(xiàn)在還不能公布”，卻不知要把自己遮掩到什么時(shí)候？
利用品牌效應(yīng)、針對(duì)特定的粉絲群體推出相應(yīng)的產(chǎn)品，這個(gè)行為本來也無可厚非，然而如果這一切不在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上進(jìn)行，僅僅是打造一個(gè)虛無的概念來透支粉絲們的熱情，玩的不過還是當(dāng)年那套“八星八箭”的把戲，只不過下手更狠，把人們占便宜的心理換成了粉絲對(duì)品牌的忠誠(chéng)。不然拋開這些噱頭，單從機(jī)器上看，一個(gè)深度定制的UI，能值多少錢？
