9月10日，蘋(píng)果發(fā)布了新品手機(jī)iPhone5S和iPhone5C，與此前發(fā)售新品后均帶動(dòng)股價(jià)大漲不同的是，此次新品發(fā)布會(huì)之后，蘋(píng)果股價(jià)下跌，顯示市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果戰(zhàn)略的質(zhì)疑。
此次發(fā)布的兩款新產(chǎn)品是蘋(píng)果最重要的升級(jí)產(chǎn)品。配備5種顏色的iPhone5C定價(jià)4488元，僅比iPhone5S售價(jià)低800元，與之前業(yè)界猜測(cè)的2000到3000元價(jià)格相差甚遠(yuǎn)。據(jù)稱，原先外界猜測(cè)C是“Cheap”的意思，而產(chǎn)品發(fā)布后，外界普遍認(rèn)為C代表的是“Color”。相對(duì)而言，5S的功能稍有升級(jí)，除了采用64位處理器外，還新增了指紋識(shí)別和圖像功能。蘋(píng)果全球營(yíng)銷部門(mén)負(fù)責(zé)人席勒介紹，較便宜的iPhone5C采用了新的聚碳酸酯外殼，但與蘋(píng)果此前的iPhone5相比改進(jìn)不多。
蘋(píng)果公司此次發(fā)布的兩款新iPhone，無(wú)疑試圖將影響力擴(kuò)大到新的市場(chǎng)，同時(shí)鞏固其在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的地位。不過(guò)，令人質(zhì)疑的是，此次發(fā)布的新品能否幫助其收復(fù)市場(chǎng)份額。
有評(píng)論認(rèn)為，消費(fèi)者似乎不會(huì)因?yàn)辄S、綠、藍(lán)、粉這些不同的色彩而去購(gòu)買(mǎi)iPhone，與眾不同的“形式創(chuàng)新”并不能掩蓋產(chǎn)品創(chuàng)新的乏力。有專家認(rèn)為，蘋(píng)果不應(yīng)拘泥于以產(chǎn)品創(chuàng)新?tīng)?zhēng)奪市場(chǎng)，而應(yīng)該更好地改善市場(chǎng)策略。事實(shí)上，蘋(píng)果在庫(kù)克時(shí)代一改喬布斯時(shí)代只重產(chǎn)品不重廣告的做法，計(jì)劃擴(kuò)張廣告以及市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，在廣告上的投入也開(kāi)始增加。
此外，對(duì)于蘋(píng)果公司堅(jiān)持高價(jià)策略也有人士質(zhì)疑。這一策略對(duì)于追新族來(lái)說(shuō)雖然不會(huì)影響其購(gòu)買(mǎi)欲望，不過(guò)以往的銷售經(jīng)驗(yàn)表明，降低價(jià)格的確會(huì)帶來(lái)銷量的大增。
很顯然，蘋(píng)果股價(jià)的下跌表明發(fā)布的新產(chǎn)品遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期，且市場(chǎng)對(duì)于它的未來(lái)前景并不看好。接下來(lái)要看蘋(píng)果產(chǎn)品的具體銷量，如果情況不妙，產(chǎn)業(yè)鏈上的公司可能還會(huì)受到影響。
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