蘋果公司新iPhone上市首個周末的銷量創(chuàng)出新高。但美國《華爾街日報》報道認(rèn)為，不應(yīng)僅憑這一數(shù)字就做出樂觀預(yù)期。蘋果公布，其iPhone 5s和iPhone 5c上市頭三天的銷量突破900萬部，遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于此前幾次新機上市取得的表現(xiàn)。iPhone 5、iPhone 4S和iPhone 4上市首個周末的銷量分別為超過500萬部、超過400萬部和170萬部。
資料圖
新機銷售取得的強勁表現(xiàn)促使蘋果上調(diào)了當(dāng)前財政季度的業(yè)績預(yù)期，稱銷售額和毛利率將接近此前給出的預(yù)期區(qū)間的高端。
不過，報道指出，投資者們不應(yīng)想當(dāng)然地根據(jù)上市首個周末的銷售數(shù)據(jù)推斷未來增長率。首先，最新的這一數(shù)據(jù)首次包含了兩款新iPhone的銷量。去年，iPhone 5上市首個周末，此前一年推出的iPhone 4S的銷售未被計入統(tǒng)計數(shù)據(jù)。那幾天iPhone 4S的銷量實際上與今年iPhone 5c基本相當(dāng)，而后者則被計入上市首個周末銷量。
另外，在過去的幾年中，參與iPhone新機上市首個周末統(tǒng)計的市場不斷增加。
兩年前，iPhone 4S上市時，蘋果將澳大利亞和加拿大加入了首批銷售市場名單，而且那時也是蘋果新手機首次同時通過斯普林特(Sprint)和Verizon發(fā)售。去年iPhone 5上市時，香港和新加坡又加入了首批銷售行列。今年，日本用戶最多的電信運營商NTT移動通訊首次參與發(fā)售iPhone。
最重要的一點，蘋果可能把此前需要花費更長時間才能實現(xiàn)的銷售提前取得。實際上，今年是新iPhone首次在中國大陸同步發(fā)售。去年，iPhone 5在中國大陸上市首個周末售出超過200萬部，不過這是在該手機其他市場首批上市3個月后。
在中國大陸的銷量可能占今年新iPhone上市首個周末銷量增幅的至少一半。
因此，iPhone的實際銷售表現(xiàn)可能并不像統(tǒng)計數(shù)據(jù)所顯示的那么強勁。中國大陸市場和NTT移動通訊的加入，以及iPhone 5c數(shù)據(jù)合并可能總共帶來了約300萬部的上市首個周末銷量。將這些因素去除后的銷量接600萬部，較去年增加20%。雖然這一增幅也算不錯，但明顯不及Strategy Analytics統(tǒng)計得出的使用谷歌安卓操作系統(tǒng)的智能手機截至6月份的十二個月80%的增長幅度。
中國用戶最多的運營商中國移動開始提供iPhone后，蘋果的銷售數(shù)據(jù)將獲得更大提振。這應(yīng)該已為時不遠(yuǎn)。
在此之后，蘋果需要做出更多努力以推動銷售，不能只是把手機放在新的潛在用戶面前。阻礙之一可能是高企的價格。即使是相對較為便宜的iPhone 5c，售價也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出多數(shù)全球智能手機購買者的可接受范圍。
蘋果面臨的風(fēng)險是，如果沒有新市場可以開拓，銷售增長可能放緩。而這也許會導(dǎo)致程序開發(fā)者將更多精力放到針對安卓系統(tǒng)的應(yīng)用上。如果更多更好的應(yīng)用出現(xiàn)在安卓系統(tǒng)中，一些蘋果用戶可能棄蘋果而去。
可以使蘋果投資者感到安慰的一個消息是，更新至蘋果移動操作系統(tǒng)最新版本IOS 7的用戶增加。蘋果表示，IOS 7發(fā)布5天后，更新iPhone或iPad系統(tǒng)的用戶數(shù)超過2億。
這超過去年升級至IOS 6的1億用戶，和2011升級至IOS 5的逾2500萬用戶。這些具有忠誠度的用戶是蘋果可以依賴的。
只不過，這一用戶數(shù)的增長速度可能達(dá)不到投資者預(yù)期的水平，或新iPhone上市首個周末銷量所預(yù)示的程度。
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