近日?qǐng)?bào)道，中國國產(chǎn)手機(jī)市場越來越熱，以小米、華為和聯(lián)想為首的國產(chǎn)手機(jī)銷量也一路大好，但是國產(chǎn)品牌在智能手機(jī)市場也受到了限制。至少在現(xiàn)階段，國產(chǎn)品牌無法涉足的禁區(qū)，也是無法跨越的一道門檻——3000元人民幣。
3000元人民幣——約合480美元，這似乎是阻止中國消費(fèi)者購買國產(chǎn)手機(jī)的信號(hào)燈。一旦超過這個(gè)價(jià)格，消費(fèi)者就傾向于國外品牌。以電商平臺(tái)天貓為例，華為熱銷機(jī)型的價(jià)格遠(yuǎn)低于3000元大關(guān)。聯(lián)想也是如此，實(shí)際上，聯(lián)想的熱銷手機(jī)幾乎都在1000元以下。相較之下，蘋果和三星這樣的國外公司，他們排在銷售榜前列的移動(dòng)設(shè)備都很貴。
不能否認(rèn)的是，其中有很大一部分原因是商家刻意為之：中國公司針對(duì)的是不同的消費(fèi)群體。例如，小米公司從來沒有設(shè)計(jì)過一款超過3000元的手機(jī)(雖然確實(shí)有一款平板手機(jī)接近這一數(shù)值)。然而，當(dāng)國產(chǎn)品牌試圖向高端人群過度時(shí)，成效并不好。以聯(lián)想最貴的手機(jī)為例，往往銷量最差；雖然有幾個(gè)例外，但是華為的高價(jià)手機(jī)也在其最差銷售榜單之中。
高端國產(chǎn)手機(jī)銷量不佳的原因究竟為何？僅僅是前文提到的市場定位的不同嗎？或是因?yàn)閲藷o法將“國產(chǎn)手機(jī)”與“奢華”“高質(zhì)量”掛鉤，國產(chǎn)手機(jī)制造商才被迫定位到低端市場？那筆者來說，認(rèn)為應(yīng)該是后者。經(jīng)過調(diào)查詢問，得到的答案基本一致：如果你要花那么多錢，為什么不多加一點(diǎn)兒，買一部iPhone？
蘋果和三星的手機(jī)是否真的比國產(chǎn)手機(jī)質(zhì)量好，這又是另外一說。但是，毋庸置疑的是作為身份地位的象征，前者更具吸引力。事實(shí)上，近期胡潤百富的研究報(bào)道顯示，蘋果和三星入圍中國最具吸引力奢侈品牌前十。相比之下，沒有一家中國科技公司入圍。如果國產(chǎn)智能手機(jī)無法建立類似的品牌威信，那么國產(chǎn)品牌可能會(huì)一直受制于人，無法機(jī)身高端手機(jī)市場。
