2014年底掀起空調(diào)價格戰(zhàn)的格力,在2015年上半年市場下滑的情況下,擠占了對手的份額。新的冷年已經(jīng)拉開帷幕,作為最大的空調(diào)企業(yè),格力又將怎樣出牌呢?格力手機虛虛實實,格力真心做手機嗎,籌備中的格力手機工廠何時投建?
格力電器董事長兼總裁董明珠本月接受一財網(wǎng)的獨家專訪時預(yù)計,2016冷凍年(從2015年8月1日起)空調(diào)業(yè)有可能出現(xiàn)下滑的趨勢。不過,“以價取量”并不是格力對策的全部,格力2015年將推出“油畫空調(diào)”等新品,多元化方面也將尋求突破,智能環(huán)保家居系統(tǒng)、洗衣機、洗碗機等將陸續(xù)面市。而格力手機工廠的建設(shè)“還是穩(wěn)字當(dāng)頭”。
國內(nèi)空調(diào)市場或下滑
按空調(diào)業(yè)慣例,8月1日是新冷凍年度的開始。外界有傳聞稱,格力為了消化庫存,2016冷凍年推遲一個月開盤。“沒有呀,我們正?!_盤’”,董明珠向記者澄清說。
董明珠坦言:“2014年9月開始(格力空調(diào))把價格拉下來,我們銷售額下降,比如2014年600億,2015年500多億,但不影響我們的利潤增長?!蓖饨珙A(yù)計,2016冷凍年,格力還會繼續(xù)打價格戰(zhàn),延續(xù)“降價換量”的做法。
這并非全部。“格力2015年會有很多新品”,董明珠透露格力即將推出“油畫空調(diào)”,將油畫和均勻送風(fēng)的客廳空調(diào)“合二為一”?!斑@個我們開發(fā)了兩年,消費者幾十萬元裝修一套房子,幾萬元買一幅油畫,還是空調(diào),應(yīng)該不貴。”她說。
以手機激活智能家居
與此同時,格力多元化在2016冷凍年會尋求突破。董明珠說:“新一年,格力的生活電器、冰箱會出全系列產(chǎn)品,爐具已經(jīng)推出了,還會有洗衣機、洗碗機,我們要做就做最好的,不急于拿市場份額。”
在渠道方面,格力2015年也會加大體驗店的建設(shè)。比如,在廣州會建設(shè)200~300平方米的體驗店,以便更充分地展示格力多元化的產(chǎn)品。
手機也是格力多元化的重要組成部分。不過,目前格力手機還只處于內(nèi)部的團購、試用階段,并沒有公開在市場上銷售,外界懷疑格力手機是否只是一種營銷手法而已。
董明珠回應(yīng)說:“格力二代、三代手機都在研究。但我們現(xiàn)在手機業(yè)務(wù)規(guī)模太小,外界不了解。我們還積極在做,格力想硬件、軟件都自己搞。格力手機跟別的手機不同,與格力這么多的產(chǎn)品聯(lián)接,必須保證質(zhì)量,所以要自己做,走自主創(chuàng)新的道路?!?/P>
聽說格力自己生產(chǎn)手機的設(shè)備已經(jīng)搬到珠海,格力何時投建手機工廠呢?董明珠回應(yīng)說“還是穩(wěn)定當(dāng)頭”。
未來,格力手機將成為激活格力智能家居的重要棋子。這位敢說敢干的女企業(yè)家說,“生活電器是相對獨立的,互聯(lián)網(wǎng)時代,手機將起融合的作用。在聽電話、發(fā)信息、玩游戲之外,手機還有更多實用功能。在這些電器中,手機作為一個工具,除了遙控,還可以監(jiān)控,比如提醒用戶空調(diào)哪里有故障,而且馬上通知到格力總部,我們會打電話告訴用戶并上門維修。這就是一個信息化的時代?!?/P>
近年,格力在精密加工、機器人等重型裝備領(lǐng)域也多有發(fā)力?!拔覀冞^去有修模廠,幾百人?,F(xiàn)在發(fā)展為模具廠,我們的模具要用20萬次不維修,格力2015年新產(chǎn)品的模具都是自己開的。我們的模具廠也形成了一種能力,未來還可以為其它企業(yè)服務(wù)。”
董明珠說:“我們的機加工都用世界頂級設(shè)備。我不是看到商機,是看到責(zé)任,我們生產(chǎn)個性化產(chǎn)品,必須自己具備這樣的能力?!?/B>
最后,董明珠還給記者播放了一段“格力智能環(huán)保家居系統(tǒng)”的視頻。它跟格力光伏空調(diào)相連,向家中電器供電,多余電量還可以輸給城市電網(wǎng);涉及智能熱水、智能空氣溫濕度調(diào)節(jié)和清潔、智能安防、查詢電量等功能;整個系統(tǒng),通過APP,可在手機或IPAD上操作?!斑@個系統(tǒng),我們2016冷凍年也會推出?!倍髦檎f。