在中國，但凡對(duì)科技產(chǎn)品有所了解的人恐怕都聽過這樣一句話：索尼大法好。這句話往往用來形容索尼那些令人嘆服的黑科技，誠然這其中必有玩笑夸大的成分，但也恰恰說明了索尼產(chǎn)品在人們心目中的地位。
但是近日，索尼的掌門人平井一夫卻宣稱：“如果智能手機(jī)部門在下一財(cái)年無法實(shí)現(xiàn)盈利，則公司將為其考慮其他出路?！毖韵滤朴蟹艞壷悄?a href="http://guanjiayuan.cn/phone/" target="_blank">手機(jī)這一重要陣地之意。
無獨(dú)有偶，以安全性著稱、曾作為智能手機(jī)主導(dǎo)品牌的黑莓手機(jī)也面臨這種尷尬處境。出席在Code Mobile大會(huì)的黑莓CEO程守宗透露，如果黑莓的智能手機(jī)業(yè)務(wù)在2016年無法實(shí)現(xiàn)盈利，該公司不排除放棄手機(jī)業(yè)務(wù)的打算。
難兄難弟
兩家公司都給自家的手機(jī)業(yè)務(wù)下了最后通牒，這也說明了目前兩家公司的手機(jī)業(yè)務(wù)目前都深陷盈利困難的泥潭，復(fù)蘇之路俱各艱險(xiǎn)。
據(jù)索尼2015財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，索尼移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)的錄得營業(yè)虧損達(dá)229億日元，而銷售收入同比下降了16.3%，僅2805億日元。至此，年初預(yù)計(jì)390億日元的虧損額顯然是被嚴(yán)重低估了，于是今年7月，索尼對(duì)2015年移動(dòng)通訊部門的營業(yè)預(yù)計(jì)虧損額調(diào)高到了600億日元，這一調(diào)整高出了年初預(yù)計(jì)額的53.8%。
據(jù)IHS Technology提供的數(shù)據(jù)，索尼手機(jī)的出貨量每個(gè)季度都在下降，今年第二季度全球市占率大概僅有2.5%，比一季度降低0.2%。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全球只有8400萬用戶還在使用索尼手機(jī)，而索尼手機(jī)這幾年的年銷量都沒有超過4000萬部。
這顯然是索尼不能承受之痛，此前索尼堅(jiān)稱“永遠(yuǎn)不會(huì)出售或退出現(xiàn)有的移動(dòng)業(yè)務(wù)”的話不知又能經(jīng)得起幾番推敲。
作為難兄難弟的黑莓也沒好到哪去，或者只能說處境更加艱難。在經(jīng)歷安卓和蘋果的崛起后，黑莓手機(jī)可以說已經(jīng)走向了窮途末路。9月末黑莓公布的截至8月29日的2016財(cái)年第二季度的財(cái)報(bào)顯示，2015年第二季度手機(jī)銷量僅為80萬臺(tái)，比去年同期低1/3。
然而在正在舉行的Code Mobile大會(huì)上，黑莓CEO程守宗卻表示，一年內(nèi)黑莓手機(jī)銷量要達(dá)到500萬。這是黑莓手機(jī)業(yè)務(wù)盈利的底線，或許也將成為黑莓手機(jī)的生死線。
聯(lián)想到去年黑莓為了改善公司的現(xiàn)金流狀況，決定出售300萬平方英尺旗下的房產(chǎn)資源，并縮減全球辦事處數(shù)量的決策，甚至還一度傳出被收購的傳聞，讓人不禁為之捏了一把冷汗。
很顯然，黑莓手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入到了危急存亡之秋。To be or not to be?that is a question。
救亡圖存
2016財(cái)年顯然將成為索尼盈利的關(guān)鍵一年，而索尼依舊希望通過削減成本的方式實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)業(yè)務(wù)的盈利。索尼高層也曾對(duì)日媒表示，索尼智能手機(jī)業(yè)務(wù)計(jì)劃在2016財(cái)年通過削減900億日元的成本來減輕負(fù)擔(dān)。
根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》2014年的數(shù)據(jù)：索尼的手機(jī)業(yè)務(wù)在歐洲、東南亞和日本表現(xiàn)相對(duì)較好，分別占到其銷售額的34%、27%和23%，但是在全球最大的兩大智能手機(jī)市場中國和美國，銷售額非常有限，分別只占到了手機(jī)部門總收入的3%。
很明顯，手機(jī)部門，尤其是中國區(qū)，在索尼中一直扮演著“拖油瓶”的角色。為應(yīng)對(duì)危機(jī)，索尼移動(dòng)已經(jīng)決定削減手機(jī)的產(chǎn)品線，減少銷售索尼手機(jī)的地區(qū)，而這兩項(xiàng)措施帶來的結(jié)果自然是大量的裁員。去年索尼移動(dòng)決定大幅縮減中國市場智能手機(jī)業(yè)務(wù)，并隨即進(jìn)行了700~800人規(guī)模的裁員，引發(fā)了中國員工的抗議示威活動(dòng)。
此外索尼還選擇退出了中國定制機(jī)市場?？磥碓谥悄?a href="http://guanjiayuan.cn/phone/" target="_blank">手機(jī)市場格局已經(jīng)成型的局面下，面對(duì)中國這個(gè)全球最大的智能手機(jī)銷售市場，索尼也只能望“蛋糕”而興嘆了。
當(dāng)然，節(jié)流的同時(shí)索尼也在探求開源之道。
就在今年4月，沒有一點(diǎn)點(diǎn)防備，也沒有一絲顧慮，索尼就這樣發(fā)布了2015年的旗艦手機(jī)——索尼Xperia Z4(隨后更名為Xperia Z3+)，這場“短促突擊”的小型的發(fā)布會(huì)只在日本舉行，而發(fā)布會(huì)前，沒有官方消息稱將發(fā)布新產(chǎn)品，也沒有什么發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函之類的。像索尼這樣的大廠如此“直爽”地發(fā)布自己的年度旗艦作品實(shí)在堪稱罕見。
和意料的一樣，該機(jī)發(fā)布后，不僅外界各種吐槽，就連索尼粉們也倍感失望。這種粗線條的行為之下，很難不讓人猜疑：索尼是真的要放棄手機(jī)業(yè)務(wù)了。
而就在一個(gè)月之前，索尼剛剛在柏林發(fā)布了以索尼Z5為代表的三款不同定位的智能手機(jī)，并在智能手機(jī)中首次引入了4K級(jí)別顯示屏，這可以稱得上是索尼這兩年來最為激進(jìn)的升級(jí)之一。登陸臺(tái)灣后，還找來周杰倫作為新旗艦的代言人，看來這一次索尼非常重視Z5的銷量。
當(dāng)然，無論何種出路，留給索尼智能手機(jī)的時(shí)間都不能稱多了。作為索尼痛腳的智能手機(jī)業(yè)務(wù)，將在剩下的時(shí)間內(nèi)面臨實(shí)現(xiàn)盈利的巨大壓力。
時(shí)間對(duì)于黑莓而言同樣緊迫。黑莓9月末發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，黑莓第二財(cái)季營收為4.90億美元，較去年同期的9.16億美元下降46.5%。
500萬的銷售量對(duì)于蘋果、三星而言可能并不沉重，但對(duì)于黑莓而言卻攸關(guān)生死，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，黑莓操作系統(tǒng)當(dāng)前的市場份額尚不足1%，智能手機(jī)銷售的平庸表現(xiàn)令黑莓不得不考慮改變策略。目前，黑莓已宣布計(jì)劃發(fā)布旗下首款安卓手機(jī)——黑莓Priv，通過Android平臺(tái)來解決其應(yīng)用不足的最大問題，黑莓能否逆轉(zhuǎn)目前局勢也許就在此一舉了。
黑莓Priv預(yù)計(jì)將于2015年11月發(fā)布，2016年第一季度上市。雖然黑莓Priv是一部安卓手機(jī)，但它仍然保留了黑莓最大的特點(diǎn)——全鍵盤。從目前已知的參數(shù)上看，該手機(jī)在配置上并無特別的吸引力，但如果黑莓真能將其安全優(yōu)勢帶入Android系統(tǒng)的話，如果價(jià)格合理，也許真能藉此獲得一定成功。
對(duì)此程守宗坦言，這正是黑莓目前的計(jì)劃。如果黑莓計(jì)劃在一至兩年內(nèi)放棄Blackberry 10操作系統(tǒng)，那么黑莓會(huì)把所有的安全功能轉(zhuǎn)移到Android。
而另一方面，考慮到目前Android手機(jī)市場的慘烈競爭，黑莓能否從此中脫穎，也許還得打一個(gè)問號(hào)。
與此同時(shí)，也許黑莓已經(jīng)接受了目前在智能手機(jī)業(yè)務(wù)盈利困難的局面，目前正在將公司重心從硬件轉(zhuǎn)向軟件，并且通過在數(shù)年前收購QNX，黑莓目前也已進(jìn)入了車聯(lián)網(wǎng)市場。
尚能飯否
智能手機(jī)業(yè)務(wù)曾被平井一夫視作消費(fèi)電子業(yè)務(wù)復(fù)興的三大支柱之一，而現(xiàn)在它卻成為了索尼的沉重包袱。營銷意識(shí)的淡薄，難以彰顯核心優(yōu)勢的本地服務(wù)，令人失望的公司內(nèi)部合作，都讓索尼大法在被寄予厚望的智能手機(jī)業(yè)務(wù)上黯然失色，淪為了一句略帶戲謔的口號(hào)和索尼粉的一種虛無信仰。
客觀地講，索尼智能手機(jī)業(yè)務(wù)仍在緩慢復(fù)蘇，是否棄守手機(jī)業(yè)務(wù)也還要看看索尼手機(jī)在接下來這一財(cái)年的營收表現(xiàn)，但如果索尼移動(dòng)只在削減成本和硬件升級(jí)上下功夫的話，也許索尼就真該“考慮其他可能的選項(xiàng)”了。
對(duì)于黑莓而言，為了扭轉(zhuǎn)形勢，投身安卓，也實(shí)在是一種無奈之舉，更像是一場向死往生的冒險(xiǎn)。如今黑莓開始直接和運(yùn)營商合作推銷黑莓Priv，當(dāng)它正式上市時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)在運(yùn)營商門店的柜臺(tái)上。但是對(duì)于黑莓用戶而言，黑莓可能更像是一種情結(jié)，黑莓新機(jī)的推出能否取悅他們呢?
長期的市場缺位，真的是一個(gè)機(jī)型就能挽救的嗎?當(dāng)然，無論如何，在當(dāng)前巨額虧損的形勢下，投身安卓對(duì)于黑莓而言，都是面對(duì)眼前困境的最優(yōu)選擇。
程守宗此前曾表示，他對(duì)硬件市場有一定的耐心，但同時(shí)他也暗示，自己的耐心正在消耗殆盡，不會(huì)無限制地等待下去。也許，“安全+安卓”的大招放出就是他耐心耗盡后的絕地反擊。
四五年前，如果有人說Nokia這個(gè)品牌會(huì)消失，大家一定都會(huì)覺得他得了妄想癥，但I(xiàn)OS和Android的暴起式發(fā)展卻讓這個(gè)昔日王者完全失去了節(jié)奏，短短幾年之內(nèi)，在手機(jī)市場上喪權(quán)失地，最終江山易手，“諾雞鴨”也變成了“擼妹兒”?；仡^看看這段歷史，讓人不得不感慨“其亡也忽焉”。如今索尼和黑莓都表示自己“還可以再搶救一下”，讓人不禁想問一句：
廉頗老矣，尚能飯否?
