中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)充滿了各種各樣的“神話”，小米的“黑馬神話”逐漸沉寂，而蘋(píng)果的“中國(guó)神話”仍然在持續(xù)。
在第三自然季度的財(cái)報(bào)中，蘋(píng)果的中國(guó)收入繼續(xù)報(bào)出了翻一番的高增長(zhǎng)，手機(jī)銷(xiāo)售增長(zhǎng)近九成，蘋(píng)果掌門(mén)人庫(kù)克也對(duì)蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)的表現(xiàn)充滿了樂(lè)觀。
不過(guò)，日前外媒刊載“彭博財(cái)經(jīng)觀察”專(zhuān)家Leonid Bershidsky的文章指出，從多個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)上看，蘋(píng)果在中國(guó)的神話已經(jīng)走到了盡頭。
對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，華爾街關(guān)注其是否能夠找到下一個(gè)類(lèi)似中國(guó)的高增長(zhǎng)“神奇市場(chǎng)”。
今年以來(lái)，華爾街對(duì)于蘋(píng)果開(kāi)始唱衰，主要問(wèn)題是庫(kù)克執(zhí)掌下的蘋(píng)果，過(guò)度依賴(lài)手機(jī)業(yè)務(wù)、過(guò)度依賴(lài)中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果股價(jià)也遭遇了大幅大跌。
然而令華爾街吃驚的是，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的放緩，并未給蘋(píng)果公司帶來(lái)打擊或是重創(chuàng)，反而中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)成為蘋(píng)果的“明星市場(chǎng)”，99%的收入增幅和其他國(guó)家和地區(qū)形成了天壤之別。
西方誤讀中國(guó)經(jīng)濟(jì)?
不過(guò)上述專(zhuān)家指出，中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)搶眼的表現(xiàn)和翻番增長(zhǎng)，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)不是利好而是利空。雖然蘋(píng)果管理層繼續(xù)看好中國(guó)市場(chǎng)，但是對(duì)單一市場(chǎng)的依賴(lài)，將會(huì)阻礙蘋(píng)果業(yè)務(wù)的發(fā)展。
在周二的財(cái)報(bào)會(huì)議上，庫(kù)克仍然稱(chēng)贊了中國(guó)市場(chǎng)，稱(chēng)有朝一日將會(huì)超過(guò)美國(guó)成為蘋(píng)果全球最大市場(chǎng)。在9月26日結(jié)束的第四財(cái)季中，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了蘋(píng)果25%的收入，已經(jīng)超過(guò)了歐洲市場(chǎng)。
庫(kù)克表示，如果關(guān)掉網(wǎng)絡(luò)和電視，看看中國(guó)來(lái)到蘋(píng)果零售店的消費(fèi)群體，他很難理解中國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了什么問(wèn)題。庫(kù)克認(rèn)為，西方對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了“誤讀”，導(dǎo)致了一些混亂。
庫(kù)克表示，雖然中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增速出現(xiàn)了下滑，但他不相信中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的變化會(huì)影響到蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)。
庫(kù)克也引述了一些令人印象深刻的數(shù)據(jù)，比如中國(guó)iPhone手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了87%，而整個(gè)市場(chǎng)的增速僅僅為4%，營(yíng)收則同比翻番，另外iPhone 6已經(jīng)成為中國(guó)最暢銷(xiāo)的手機(jī)，iPhone 6 Plus則是排名第三。
兩個(gè)不利指標(biāo)
不過(guò)，對(duì)于蘋(píng)果而言，其他兩個(gè)更重要的數(shù)據(jù)并未給出利好信號(hào)。一個(gè)是中國(guó)區(qū)收入的環(huán)比變化，以及在亞洲的智能手機(jī)市場(chǎng)份額變化。
在第四財(cái)季中，蘋(píng)果一共獲得了125億美元的收入，和前一季度相比下滑了5.4%，實(shí)際上在第四財(cái)季中，蘋(píng)果新款的iPhone 6s手機(jī)已經(jīng)開(kāi)始了首個(gè)周末的銷(xiāo)售。作為對(duì)比，2014年的第四財(cái)季，新手機(jī)尚未開(kāi)始銷(xiāo)售，而銷(xiāo)售收入環(huán)比仍然高于前一季度。
庫(kù)克認(rèn)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的放緩沒(méi)有影響到蘋(píng)果的業(yè)績(jī)，這種說(shuō)法是錯(cuò)誤的。這種經(jīng)濟(jì)的影響是快速而且明顯的。實(shí)際上，就在中國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)放緩之前，蘋(píng)果在亞洲地區(qū)的智能手機(jī)份額已經(jīng)開(kāi)始下滑。
根據(jù)“彭博商業(yè)情報(bào)”整理的數(shù)據(jù)，今年二季度，蘋(píng)果在亞洲智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)貨量份額從一季度的10.8%下滑到了7.7%，與此同時(shí)，中國(guó)的華為和小米兩家公司卻在迅速擴(kuò)大份額。
在智能手機(jī)銷(xiāo)售收入方面，蘋(píng)果一直也是亞洲市場(chǎng)的第一名，但是二季度其收入的份額也從一季度的42.7%下滑到了34.1%。華為和小米的收入份額在擴(kuò)大。
此外，包括三星電子和LG電子在內(nèi)的韓國(guó)廠商，也在蠶食蘋(píng)果在亞洲手機(jī)市場(chǎng)的份額。
而在過(guò)去的三季度中，蘋(píng)果在亞洲的收入下滑，因此其擴(kuò)大手機(jī)份額的可能性甚微。
期待中產(chǎn)太遙遠(yuǎn)
庫(kù)克認(rèn)為，中國(guó)未來(lái)的中產(chǎn)人士會(huì)越來(lái)越多，將會(huì)成為消費(fèi)蘋(píng)果產(chǎn)品的生力軍。不過(guò)這是一種相當(dāng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的看法，在目前的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)背景之下，中國(guó)的中產(chǎn)人士很難出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。
相反，許多的中國(guó)消費(fèi)者會(huì)選擇國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)值更高的智能手機(jī)，這將使得蘋(píng)果無(wú)法在中國(guó)繼續(xù)保持手機(jī)銷(xiāo)售的高增速。從中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)的消費(fèi)者實(shí)際上已經(jīng)在更多選擇國(guó)產(chǎn)品牌。
這位專(zhuān)家指出，在2015財(cái)年蘋(píng)果的收入增長(zhǎng)中，中國(guó)占到了53%，未來(lái)，除非中國(guó)經(jīng)濟(jì)在2016年“奇跡般的被治愈”，或是華為和小米兩家公司無(wú)法推出優(yōu)秀的手機(jī)，否則中國(guó)已經(jīng)不再是蘋(píng)果的增長(zhǎng)發(fā)動(dòng)機(jī)。另外，蘋(píng)果也無(wú)法在全世界其他地方尋找到類(lèi)似中國(guó)市場(chǎng)的高增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
這位專(zhuān)家指出，庫(kù)克押注中國(guó)市場(chǎng)并沒(méi)有錯(cuò)，中國(guó)是全世界人口最多的國(guó)家，如果一家廠商不在中國(guó)市場(chǎng)建立存在，將是一種“犯罪”。
對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，2015年全力聚焦中國(guó)市場(chǎng)，獲得的回報(bào)相當(dāng)于發(fā)布了一個(gè)重大新產(chǎn)品，不過(guò)目前看來(lái)，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的神話即將結(jié)束，蘋(píng)果這位“科技魔術(shù)師”再也變不出新戲法，未來(lái)等待蘋(píng)果的將是某種停滯。
用新市場(chǎng)彌補(bǔ)創(chuàng)新的疲弱
從喬布斯時(shí)代到庫(kù)克時(shí)代，蘋(píng)果發(fā)生了巨變。如果說(shuō)喬布斯依靠具有劃時(shí)代革命意義的優(yōu)秀產(chǎn)品一次又一次地推動(dòng)蘋(píng)果“跨越式發(fā)展”，那么在產(chǎn)品和技術(shù)方面缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的前運(yùn)營(yíng)高管庫(kù)克，則是依靠更為傳統(tǒng)甚至是平庸的手段擴(kuò)大蘋(píng)果的營(yíng)收，其中包括“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，用更多產(chǎn)品線去迎合不同的消費(fèi)群體，從而擴(kuò)大收入(喬布斯反對(duì)去迎合消費(fèi)者)。
作為智能手表產(chǎn)業(yè)的落后者，庫(kù)克主導(dǎo)推出了蘋(píng)果手表，但是外界評(píng)價(jià)一般，蘋(píng)果一直罕見(jiàn)地未公布蘋(píng)果手表的銷(xiāo)量。
在手機(jī)上，庫(kù)克模仿三星的大屏手機(jī)，推動(dòng)了蘋(píng)果手機(jī)的大屏化改變。而在平板電腦連續(xù)多個(gè)季度暴跌之后，庫(kù)克不得不“放下身段”，模仿微軟大獲成功的Surface Pro3，推出了13英寸的商用大平板。這款產(chǎn)品能否拯救iPad業(yè)務(wù)線的命運(yùn)，甚至是否會(huì)左右互搏、干擾到MAC筆記本業(yè)務(wù)，仍然有待觀察。
產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，庫(kù)克只能用開(kāi)拓新市場(chǎng)的方式，保持蘋(píng)果營(yíng)收和利潤(rùn)的高增長(zhǎng)。如果中國(guó)市場(chǎng)如國(guó)外專(zhuān)家所預(yù)測(cè)，不再是蘋(píng)果的“神奇市場(chǎng)”，那么蘋(píng)果的下一個(gè)神奇市場(chǎng)，將會(huì)在哪里呢? 外界普遍認(rèn)為唯一可能的高增長(zhǎng)市場(chǎng)，是印度。
下一個(gè)神奇市場(chǎng)在哪里?
眾所周知的是，中國(guó)智能手機(jī)已經(jīng)越過(guò)了顛峰時(shí)期，2015年上半年開(kāi)始同比萎縮，國(guó)內(nèi)的黑馬小米，銷(xiāo)售勢(shì)頭也遭遇重挫。與此同時(shí)，印度智能手機(jī)市場(chǎng)，開(kāi)始高速增長(zhǎng)。
在今年年中的財(cái)報(bào)會(huì)議上，庫(kù)克對(duì)外提及，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量在印度的增長(zhǎng)速度高達(dá)93%，已經(jīng)超過(guò)了中國(guó)的增速。
在2015年上半年，華爾街一直對(duì)蘋(píng)果施加壓力——不應(yīng)該過(guò)度依賴(lài)中國(guó)市場(chǎng)。蘋(píng)果已經(jīng)從行動(dòng)上做出了回應(yīng)，在印度的手機(jī)銷(xiāo)售力度已經(jīng)大大增強(qiáng)。
據(jù)悉，蘋(píng)果增加了在印度的代理商數(shù)量，構(gòu)建500家零售商組成的iPhone銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，蘋(píng)果開(kāi)始在印度第一次播出手機(jī)電視廣告，另外推出了幫助消費(fèi)者減輕負(fù)擔(dān)的分期付款業(yè)務(wù)。此外，蘋(píng)果也進(jìn)行了更加親民的價(jià)格調(diào)整，比如“蘋(píng)果音樂(lè)”服務(wù)在印度的包月費(fèi)僅為不到2美元，是美國(guó)價(jià)格的五分之一。
不過(guò)，印度經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后于中國(guó)，國(guó)民購(gòu)買(mǎi)力低，在印度市場(chǎng)，價(jià)格低于200美元的低端手機(jī)占到了八成的銷(xiāo)量。印度市場(chǎng)對(duì)于蘋(píng)果，仍然是一塊難吭的骨頭。
在剛剛結(jié)束的第三自然季度中，印度市場(chǎng)沒(méi)有給蘋(píng)果傳出好消息。
據(jù)印度媒體的報(bào)道，三季度以印度為主的南亞市場(chǎng)，蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)量只增長(zhǎng)了35%，增速只有二季度的三分之一。最主要的原因是印度消費(fèi)者在等待蘋(píng)果2015年新手機(jī)的開(kāi)售，以及在傳統(tǒng)節(jié)日比較集中的十月份再購(gòu)買(mǎi)，以便獲得打折優(yōu)惠。
蘋(píng)果全球開(kāi)售兩款新手機(jī)是在9月25日，不過(guò)蘋(píng)果在印度發(fā)售的時(shí)間是在10月16日。因此新手機(jī)拉高的收入將進(jìn)入第四季度(蘋(píng)果2016財(cái)年的第一財(cái)季)。
在最新季度的財(cái)報(bào)會(huì)議上，庫(kù)克也談到了蘋(píng)果在中國(guó)之外的新興市場(chǎng)的拓展。他表示，蘋(píng)果該季度在越南、印尼和印度等國(guó)家取得的進(jìn)展令人滿意。他也表示，全球經(jīng)濟(jì)疲軟，再加上匯率波動(dòng)問(wèn)題，新興市場(chǎng)還不會(huì)是蘋(píng)果的重點(diǎn)，但這些屬于成長(zhǎng)中的新興市場(chǎng)，蘋(píng)果會(huì)為未來(lái)長(zhǎng)期投資。
印度市場(chǎng)對(duì)于蘋(píng)果還有不利消息：由于印度本國(guó)貨幣盧比對(duì)美元的貶值，導(dǎo)致蘋(píng)果上調(diào)了iPhone在印度市場(chǎng)的售價(jià)，另外印度政府對(duì)于進(jìn)口的電子產(chǎn)品征收11.5%的特別關(guān)稅(本地生產(chǎn)的手機(jī)免于這筆稅收)，高于去年的5%，這都導(dǎo)致了印度市場(chǎng)iPhone的價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，甚至高于蘋(píng)果手機(jī)在美國(guó)、中東、新加波、中國(guó)香港等地的價(jià)格。
由于新款手機(jī)價(jià)格過(guò)高，在印度一些鐘愛(ài)蘋(píng)果的消費(fèi)者往往會(huì)購(gòu)買(mǎi)價(jià)格更便宜的舊款蘋(píng)果機(jī)，甚至是二手手機(jī)。這也將不利于蘋(píng)果培育第二個(gè)高增長(zhǎng)的“神奇市場(chǎng)”。
