在蘋果公司(Apple)的2015財(cái)年,iPd銷量大幅下滑19%,該項(xiàng)業(yè)務(wù)的營收更是減少23%,大大低于2014財(cái)年的70多億美元。美國科技博客AppleInsider日前刊登文章,對(duì)蘋果平板電腦業(yè)務(wù)陷入失敗的原因進(jìn)行分析。以下為文章主要內(nèi)容:
iPad銷量下滑,收入大幅減少,很多人可能將原因歸咎于Android廠商,因?yàn)樗麄冧N售的平板電腦價(jià)格更低廉,而且配置更加多樣化。
但是,由于Android廠商并沒有像蘋果那樣,單獨(dú)公布平板電腦的銷量,因而我們不能逐個(gè)公司進(jìn)行比較,以獲得精確的數(shù)據(jù)。不過,我們可以肯定的是,蘋果iPad的銷量并非被Android平板電腦蠶食了,因?yàn)槿蚱桨咫娔X出貨量也出現(xiàn)下滑。
根據(jù)市場調(diào)查公司Canalys,今年9月平板電腦出貨量同比減少的幅度與蘋果減少的幅度相當(dāng)。但是,考慮到Android平板電腦出貨量大于蘋果iPad,因此比例相當(dāng)意味著Android廠商損失平板電腦銷量的幅度大于蘋果。
這意味著,iPad銷量下滑并非因?yàn)橘徫镎咭魄橛贏ndroid平板電腦。事實(shí)上,在全球最大的平板電腦市場——中國,整體銷量同比下滑34%,該降幅大于蘋果iPad業(yè)務(wù)的降幅。
那原因是否在于Windows 10,以及微軟Surface Pro?
微軟Surface Pro的營收的確有所增長。該公司公布稱,在截至今年6月的2015財(cái)年第四季度 Surface收入增長117%。不過,如果深入了解,會(huì)發(fā)現(xiàn)該項(xiàng)收入只有8.88億美元。在該公司的2015財(cái)年,Surface收入只有不到30億美元。此外,在截至9月的季度,微軟公布Surface業(yè)務(wù)收入為6.72億美元,同比大幅下滑25.99%。相比之下,蘋果iPad的銷量和收入都大大高于Surface。
微軟現(xiàn)在也面臨iPad Pro的競爭,該款設(shè)備的入門級(jí)價(jià)格更低,而且性能更強(qiáng),擁有現(xiàn)代的移動(dòng)應(yīng)用程序生態(tài)系統(tǒng)。同時(shí),Surface也不只是與蘋果競爭。其主要吸引對(duì)象是Windows用戶,而這些用戶還可以有很多更廉價(jià)的選擇。
總體而言,PC的平均銷售價(jià)格已經(jīng)降低至約400美元,而最便宜的Surface Pro 4最低價(jià)為899美元。
微軟Surface銷量大幅下滑,但相比PC銷量下滑14%,只是毛毛雨。因?yàn)镾urface的銷量最多只有約100萬部,而PC銷量在大幅降低后也有1.142億部。與全球PC銷量相比,Surface簡直可以說是微不足道,同時(shí)PC銷量繼續(xù)保持幾百萬部的下降速度也明顯反映出,不僅Surface不是iPad的競爭對(duì)手,PC也不是,PC廠商(和Android平板廠商一樣)被蘋果iPad蠶食了非常大的銷售量。
既然不是Android或者Windows,那么導(dǎo)致iPad銷量減少的原因何在?
銷售量和收入下滑并非影響iPad的唯一問題。蘋果iPad平均銷售價(jià)格也不斷走低,尤其是自2011年以來。蘋果iPad平均售價(jià)最初超過600美元,之后在2012年下探至500美元,因?yàn)?a target="_blank">蘋果當(dāng)時(shí)開始打折銷售舊款機(jī)型。
但是,由于該公司推出更便宜的iPad mini機(jī)型,iPad平均售價(jià)進(jìn)一步走低,達(dá)到400美元。尺寸較小的iPad mini幫助提高iPad出貨量,使其在2013年達(dá)到銷量頂峰,但其代價(jià)卻是每部iPad的平均收入降低。
在蘋果通過iPad mini以價(jià)換量的同時(shí),該公司推出的尺寸更大的新款手機(jī)——iPhone 6 Plus,這款設(shè)備不但銷售暢旺,而且售價(jià)也比一般機(jī)型高出很多。其基礎(chǔ)機(jī)型比普通的新iPhone售價(jià)高出100美元,即盡管其尺寸更小,但價(jià)格卻高于iPad。
如果蘋果也采用類似IDC和Gartner對(duì)平板電腦的歸類(屏幕尺寸大于5英寸),該公司的平板電腦銷售量、平均售價(jià)將持續(xù)增長,同時(shí)iPhone銷售也會(huì)保持市場領(lǐng)導(dǎo)地位。
iPhone 6 Plus蠶食iPad銷售的方式類似于iPhone蠶食傻瓜相機(jī)的銷量:使“隨身攜帶的平板電腦”變得比落在家里的優(yōu)化設(shè)備更有用。特別是,iPhone 6 Plus也具備了iPad mini大部分的功能。
蘋果并不會(huì)對(duì)這個(gè)問題太過擔(dān)心,因?yàn)槠渥钚峦瞥龅?a target="_blank">iPhone 6s Plus不僅將iPhone市場拓展至新的人群(蠶食了三星及其他平板手機(jī)廠商的銷量),還提高了iPhone的平均售價(jià)。
以超過750美元單價(jià)出售數(shù)千萬部iPhone 6 Plus,遠(yuǎn)比出售幾百萬部較為低端的iPad要好,不僅因?yàn)槔麧櫢S厚,而且還因?yàn)榭尚行暂^高。市場上對(duì)高端手機(jī)(可以根據(jù)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)合同,進(jìn)行補(bǔ)貼、租用)的需求是清晰存在的,但對(duì)平板電腦(只能在商鋪零售)的需求并不是太強(qiáng)烈。
蘋果iPadMini4 |
蘋果手機(jī) | |||||||||||||||
|