在全球手機市場，存在一個被中國高性價比產品和三星蘋果雙重夾擊的“夾心層”，其中包括索尼、LG電子、HTC等。夾心層公司的求生之道是什么?日前索尼公布了去年第四季度財報，顯示手機業(yè)務收入大幅萎縮了15%，不過在放棄市占率、向高端聚焦的策略下，索尼手機業(yè)務的利潤反倒是增加一倍。
索尼有兩個“老大難”業(yè)務——電視機和智能手機。分析師認為索尼應該剝離這些業(yè)務，但是索尼高管卻遲遲難以“下刀”——因為這兩個業(yè)務對于索尼的過去和未來，都極為重要。
綜合多家科技媒體的消息，索尼的四季度財報數(shù)據(jù)顯示，移動業(yè)務的收入為3845億日元(相當于32億美元)，同比萎縮了14.7%，如此下滑的主要原因是來自蘋果三星在高端手機市場的壟斷，以及低成本的亞洲廠商(尤其是中國企業(yè))的競爭。
去年，索尼手機業(yè)務已經進行了重組和戰(zhàn)略調整。索尼高管宣布，智能手機的要務不再是銷量和全球市占率，利潤成為第一大訴求。
在四季度，索尼實施了上述的轉型。據(jù)報道，移動業(yè)務該季度的運營利潤翻了一倍，達到240億日元(相當于2億美元)。
銷量和營收的萎縮，自然意味著行業(yè)地位的下滑。本月中旬，臺灣市場研究公司TrendForce發(fā)布了2015年全球智能手機市場報告，其中日本索尼從前十名中消失。而在2014年，索尼全球份額為3.9%，仍然占據(jù)第八名。
取代索尼的自然是依靠高性價比橫掃全球市場的中國企業(yè)。在2015年十大手機廠商中，中國公司占據(jù)了七個席位，其中包括小米、OPPO、VIVO、TCL等新銳企業(yè)。
有關收入萎縮但是利潤大幅增加，索尼官方解釋稱，索尼調整了智能手機產品結構，更加重視高附加值的高端產品，另外還大幅削減了各種成本，包括市場營銷、研發(fā)、銷售、行政等等。
對于目前的2016年一季度，索尼預測移動部門的業(yè)績仍然低于公司去年10月份的預期，其中智能手機的銷售量仍將繼續(xù)下滑。
在產品定位調整之后，索尼手機產品更加側重高端高價格產品。最近幾個星期，由于壟斷高端的蘋果報出手機銷售增長乏力的消息，再加上中國手機市場增速放緩，索尼的股價也出現(xiàn)了明顯的下跌，2016年以來一共下跌了16%。
本月中旬，一篇分析文章指出，2016年智能手機市場競爭將更加激烈，HTC、索尼等“夾心層”企業(yè)可能會被迫退出市場。因此，索尼在高端手機市場是否能夠繼續(xù)小眾化生存，將值得關注。
