MWC2012終于落下帷幕,每年這樣的展覽總能給我們釋放不少信號,從中我們能看出移動市場的現(xiàn)狀,以及未來的走向,這次展覽的熱鬧程度絲毫不亞于CES,甚至比CES要熱鬧的多,比如HTC、諾基亞、微軟都發(fā)布了重磅產(chǎn)品,中興的機海戰(zhàn)術(shù),華為異軍突起,日系來勢洶洶,遺憾的是,三星依舊沒有發(fā)布GALAXY S III。
從MWC分析手機產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
不過三星的低調(diào)并不意味著它沒有發(fā)出聲音,事實上我們都低估了三星的力量,這家韓國企業(yè)目前已經(jīng)是世界上數(shù)一數(shù)二的智能手機廠商,也是唯一能和蘋果抗衡的手機廠商,就整個手機市場而言,三星也即將超越諾基亞成為第一,為什么?
三星控制產(chǎn)業(yè)上游答案是產(chǎn)業(yè)鏈的控制力,我們單看屏幕這一項,三星的GALAXY S系列手機最大的一個亮點就是使用了AMOLED屏幕,后來又衍伸了Super AMOLED和Super AMOLED HD等,各大廠商也以該屏幕為賣點,消費者同樣對AMOLED推崇備至,可惜的是,目前僅有三星能生產(chǎn)AMOLED屏幕,三星既是各大廠商的對手,同時又是上游供應(yīng)商。
三星獨霸AMOLED產(chǎn)能
本次MWC我們能看到,越來越多的旗艦手機用的三星AMOLED屏,比如HTC的超薄旗艦手機One S,華碩的Padf0ne,不僅如此,在MWC之前,摩托羅拉的DROID RAZR和華為的Ascend P1 S都是用的Super AMOLED屏幕,要知道,這些可都是各大主流廠商的看家產(chǎn)品,目前Super AMOLED還僅限于三星在生產(chǎn),奇美友達其他面板供應(yīng)商的AMOLED還需要下半年才能量產(chǎn),也就是說,手機業(yè)大佬們,除了蘋果和索尼,都受到了三星的牽制,屬于三星的下游廠商。
華為Ascend P1 S采用的Super AMOLED屏幕
這樣的后果就是,如果三星供應(yīng)吃緊,下游必然完蛋,三星自然會先養(yǎng)足自己,其他人只能損失手機品質(zhì)采取劣質(zhì)屏幕,這是極其可怕的境地,要知道換屏幕并不是說完就可以做到的,2010年6月HTC就因為iPhone 4的推出無法采購到足夠的面板,導(dǎo)致產(chǎn)品研發(fā)滯后,影響上市計劃。所以,在未來的5年甚至更長的時間內(nèi),由于三星在面板技術(shù)上的獨家優(yōu)勢,依舊會對整個手機、平板市場的屏幕具備強大的控制力,從而能保證自己優(yōu)先用上最好的屏幕。
Windows Ph0ne受冷落Windows Ph0ne是大家公認十分優(yōu)秀的手機操作系統(tǒng),但是叫好不叫座,或許由于設(shè)計理念稍有超前,并未引起廣大消費者的共鳴,長期處在小眾群體的使用范圍內(nèi),CES的時候諾基亞推出了Lumia 900手機,HTC推出了二代Titan,其他廠商則集體沉默,這次MWC更悲劇,諾基亞推出了一款低端機Lumia 610,中興在推出了近10款Android后也有一款,其他廠商則全忙活Android去了。
甚至連之前已經(jīng)多次傳出Windows Ph0ne諜照的索尼和LG都遲遲不發(fā)布Windows Ph0ne手機,這讓微軟情何以堪,諾基亞推出Windows Ph0ne不奇怪,但是光有諾基亞還不行,其他廠商如果一直對Windows Ph0ne不熱心的話,消費者將難有機會去接觸Windows Ph0ne,看看目前iPhone和Android的火爆程度,你就知道,三足鼎立的時代遠未到來。
當然,筆者一直堅信,Windows Ph0ne一定會有它的市場,只是在等待一個引爆點,目前Android仍然是一片藍海,等到廠商們覺得Android市場已經(jīng)穩(wěn)定的時候,才是Windows Ph0ne的機遇。
日系廠商開始覺醒日本手機廠商早年在中國折戟,原因大家都知道,由于對市場不了解,不善于營銷,長期受運營商主導(dǎo)的手機業(yè)務(wù)到了國外無法直面消費者,導(dǎo)致產(chǎn)品設(shè)計脫節(jié),從而受阻,在日本本土,手機市場在iPhone進入前依舊是極其封閉的體系,iPhone進入后,運營商的統(tǒng)治被打破,日企手機開始掙脫束縛。
松下新型智能手機Eluga Power
在CES的時候,富士通和東芝就有多款手機和平板推出,產(chǎn)品主要以超薄為理念,但真正的爆發(fā)點還是在MWC上,除去富士通和東芝,NEC、松下、夏普、京瓷,還有剛剛專為純正日本血統(tǒng)的索尼,展示了大量的日本手機,這些手機主打超薄、3D和防水防塵功能,將實用主義發(fā)揮到了極致。
NEC Medias系列手機
近日又傳出日系手機打算重返中國,有了上一次的慘痛教訓(xùn),再加上煥然一新的日企手機廠商,筆者有理由相信,以日本車風(fēng)靡中國市場來看,日系手機同樣能獲得市場的青睞,但必須注意三點,一是不要和消費需求脫節(jié),二是重視市場營銷,三是建立渠道。
手機廠商主推系列機型三星和HTC是Android早期最活躍的兩個廠商,他們在產(chǎn)品形象上走了兩條不同的路線,三星主推GALAXY系列,產(chǎn)品特點鮮明,HTC則是機器大亂燉,型號多樣造型多變,最后由于機型太多,后背看上去都沒太大區(qū)別了,以至被人詬病,如今這兩條線路孰優(yōu)孰劣已有分曉,三星GALAXY獲得更高的認可度,而HTC則鮮有代表機型。
但在MWC展會上,HTC也開始統(tǒng)一形象,以One系列推出了三款手機,以后綴來區(qū)別機型定位,這表明HTC意識到產(chǎn)品的識別性有多重要,統(tǒng)一的稱謂不僅記起來方便,也有利于傳播,同時通過系列里的明星產(chǎn)品去帶動其他產(chǎn)品銷量,以一點去輻射整個面,這正是三星GALAXY 系列的精髓。
不僅僅是HTC,華為也是如此,推出的Ascend系列讓人眼前一亮,數(shù)款旗艦機型的亮相讓人們有理由去信賴Ascend系列的產(chǎn)品,消費者或許不會記得“榮耀”和“遠見”到底哪個更好,但是Ascend給人的形象就是配置高、超薄的高端產(chǎn)品。不過說到底,對產(chǎn)業(yè)鏈的控制,對產(chǎn)品的精準把握才是企業(yè)的基石,希望HTC和華為等國產(chǎn)廠商能順勢而為,成為世界頂級的手機品牌。