小肥肥 
TOM手機(jī) 
2005-1-13
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國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)正在銷售的品牌共有幾十個(gè)，但是此次調(diào)查結(jié)果中諾基亞、摩托羅拉、三星、索尼愛立信的支持率總和高達(dá)91％，四大巨頭占有壟斷地位，諾基亞的支持率高達(dá)47％，這與諾基亞市場(chǎng)占全球市場(chǎng)份額第一有一定關(guān)系，四大巨頭的支持率名次也基本與2004年底的全球手機(jī)市場(chǎng)占有率排行相吻合。富豪對(duì)于手機(jī)品牌的選擇同時(shí)也與高端產(chǎn)品的劃分有一定的關(guān)系，2004年后，廠商加大了對(duì)高端產(chǎn)品的投入，每年各大廠商推出的產(chǎn)品中中高端以上的產(chǎn)品占了相當(dāng)比例，目前市場(chǎng)上價(jià)格高于7000元的手機(jī)型號(hào)數(shù)量也比幾年前有了很大的提升，而這四大廠商在高端的產(chǎn)品在市場(chǎng)上也占了相當(dāng)份額。
有意思的是，此次調(diào)查結(jié)果中沒有一個(gè)廠商為國內(nèi)手機(jī)廠商，但是接受調(diào)查的對(duì)象均為中國富有人群，可見國內(nèi)手機(jī)廠商在富豪心目中的地位還需進(jìn)一步提升。當(dāng)然，這也需要國內(nèi)手機(jī)廠商的不懈努力，最終才能真正打動(dòng)富豪的芳心。其他品牌的調(diào)查結(jié)果中，國內(nèi)品牌占了相當(dāng)?shù)谋壤缛鹗靠死鸬ゃy行(Clariden Bank)的奢侈品股權(quán)基金副總裁Scilla Huang Sun所說，“中國快速成長(zhǎng)的消費(fèi)群對(duì)奢侈品公司很有吸引力，中國人像大多數(shù)亞洲人一樣對(duì)品牌意識(shí)很強(qiáng)，并偏愛國外品牌，不僅是因?yàn)樗鼈冑|(zhì)量好，還因?yàn)檫@些品牌帶來的社會(huì)地位。” 對(duì)中國富有的消費(fèi)者產(chǎn)生影響，能夠使奢侈品牌在中國本土和和國際上同時(shí)獲益�！坝捎谥袊爽F(xiàn)在出國旅行比較方便， 而且購物是他們?cè)诼眯兄械闹饕?xí)慣之一，所以全世界的銷售都對(duì)此作出反應(yīng)，”
這次調(diào)查的對(duì)象都是個(gè)人資產(chǎn)千萬元以上的富人，其中39％是資產(chǎn)億元以上的。特別針對(duì)這樣一個(gè)高端人群的調(diào)查，目前在國內(nèi)尚屬首次。此次調(diào)查涵蓋的內(nèi)容包括：汽車、賓館、航空公司、私人理財(cái)機(jī)構(gòu)、信用卡、手表、服飾、酒類、高爾夫俱樂部、EMBA項(xiàng)目、手機(jī)/PDA 等。對(duì)于這個(gè)特殊的高端人群來說，他們的消費(fèi)已經(jīng)超越了價(jià)格層面的考慮，而是更加注重品牌的情感價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。手機(jī)品牌調(diào)查僅僅是調(diào)查中的一部分。
此次調(diào)查的目的是了解中國富有人群的品牌傾向。 2004年7月至11月間，歐萬利(中國)共發(fā)出了9000份調(diào)查問卷，被調(diào)查者都是身價(jià)超過1000萬元以上的人士。389份有效回收問卷中，39%的人身價(jià)在1億元以上。 每一個(gè)問題都請(qǐng)回答問卷者填寫兩個(gè)答案，統(tǒng)計(jì)時(shí)，第一答案的權(quán)重是第二答案的兩倍。
附：
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