水藍(lán) 
北京晨報(bào) 
2005-1-20
與歐美日韓手機(jī)商的拉鋸戰(zhàn)中節(jié)節(jié)敗退
國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)萎縮至40%
國(guó)產(chǎn)手機(jī)在經(jīng)歷了2003年的“大躍進(jìn)”后，正在走下坡路，當(dāng)年拿下全國(guó)60%市場(chǎng)的國(guó) 產(chǎn)手機(jī)兵團(tuán)，現(xiàn)在縮減到40%了。
著名智囊機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際近日稱(chēng)，2005年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的份額將繼續(xù)下降，年內(nèi)可能有20%的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商將被徹底淘汰出局。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)曾經(jīng)在2003年占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山，他們憑借本土化的渠道優(yōu)勢(shì)和主攻中低端市場(chǎng)的戰(zhàn)略，一度讓洋手機(jī)商“很受傷”。然而業(yè)績(jī)的粗放增長(zhǎng)始終無(wú)法掩蓋供應(yīng)鏈不夠完善和缺乏核心技術(shù)這兩大“致命傷”，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的危機(jī)終于在去年全面爆發(fā)。
根據(jù)易觀國(guó)際向本報(bào)提供的數(shù)據(jù)，去年國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的市場(chǎng)占有率下降明顯，第四季度國(guó)產(chǎn)品牌在GSM手機(jī)市場(chǎng)的份額已下降到40%，在CDMA手機(jī)市場(chǎng)的份額也已降到30%。
過(guò)去的一年中，易美倒塌、科健出問(wèn)題、首信虧損、東信虧損、TCL放慢等消息不斷傳出。國(guó)產(chǎn)手機(jī)之所以下滑如此之快，其中一個(gè)重要原因就在于國(guó)外品牌開(kāi)始變革渠道，將原來(lái)全國(guó)總代理的單一渠道模式扁平化，加大投入，覆蓋各級(jí)城市，并借助手機(jī)連鎖店和家電大賣(mài)場(chǎng)，采用直供模式進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品的渠道覆蓋力。由此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在渠道方面獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)便喪失殆盡。
此外，去年上半年的核心元器件缺貨危機(jī)，也為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商敲響了警鐘。有關(guān)專(zhuān)家建議，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商只有通過(guò)與國(guó)際廠商技術(shù)合作構(gòu)建聯(lián)合品牌，才可能在短期內(nèi)拯救自己。
不過(guò)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)仍然存在。據(jù)悉，中國(guó)的手機(jī)普及率只有25%，隨著3G技術(shù)的成熟和應(yīng)用，從今年至2008年，將會(huì)有大量的移動(dòng)用戶(hù)更換他們的手機(jī)，中國(guó)的移動(dòng)終端市場(chǎng)遠(yuǎn)沒(méi)有飽和。去年，手機(jī)市場(chǎng)整體規(guī)模已達(dá)到7330萬(wàn)部，據(jù)易觀國(guó)際預(yù)測(cè)，2007年的市場(chǎng)規(guī)模有望突破1億部。
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