SK——韓國3G第一品牌

    3G第一品牌 SK傲視同儕

    自上世紀(jì)90年代以來，移動通信產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。至2002年末，全球移動用戶數(shù)首次超過固定用戶數(shù)。與此同時，為了滿足用戶日益增長的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)需要及多樣化的消費需求，移動通信技術(shù)也從當(dāng)初的1G、2G最終沖刺逼近今天的3G時代。從1G到2G，移動通信實現(xiàn)了由模擬技術(shù)向數(shù)字技術(shù)的轉(zhuǎn)變，而高帶寬、大容量、多功能的3G通訊技術(shù)，無疑將成為全球移動通信業(yè)未來的發(fā)展趨勢。

    從世界范圍來看，日本是世界上第一個率先引入并開始3G商用的國家。而韓國的3G應(yīng)用，無疑是世界上最為成熟且最為成功的。韓國早在2000年6月，便借世界杯之機，將3G業(yè)務(wù)投放市場，目前國內(nèi)的3家電訊運營廠商（SKT、KTF以及LGT）已相繼推出了3G業(yè)務(wù)，采用的制式包括CDMA2000 1X、1X EV-DO、WCDMA。無論是采用何種制式的運營廠商，均依靠3G的先進技術(shù)，為用戶提供了豐富多彩的多媒體內(nèi)容以及各種方便快捷的增值服務(wù)。因此，無論從技術(shù)的角度講還是市場運作的層面來看，韓國的3G移動通信產(chǎn)業(yè)即使與通信業(yè)巨頭云集的歐洲地區(qū)相比，還要至少領(lǐng)先3到5年。

    3G在韓國的良好發(fā)展固然離不開完善的硬件設(shè)施、國家的政策支持以及成熟的市場環(huán)境。而SK電訊（SKT），身為韓國最大的3G運營商及韓國最高端3G手機制造者，為韓國3G產(chǎn)業(yè)在短時間內(nèi)迅速步入良性循環(huán)，發(fā)揮了舉足輕重的作用。SK集團是韓國三大企業(yè)集團之一，而作為集團電訊領(lǐng)域核心的SK電訊（SKT）則位列全球十大移動通信企業(yè)，擁有的3G用戶超過300萬，是韓國國內(nèi)首屈一指的3G運營廠商。與此同時，集團旗下還有專門從事高端3G手機研發(fā)生產(chǎn)的終端廠商——SK Teletech（SKTT）。因此，一方是構(gòu)建了世界上最高效完善3G運營網(wǎng)絡(luò)的SKT，另一方則是有著豐富3G終端研發(fā)經(jīng)驗的SKTT，二者天衣無縫的配合不僅使韓國成為世界3G應(yīng)用的典范，同時也將SK打造為韓國3G第一品牌。

    厚積薄發(fā) 3G應(yīng)用先鋒
    SK電訊，作為韓國最大的3G運營商和世界第一大CDMA移動通信廠商，其以極高的覆蓋率、豐富的多媒體內(nèi)容以及人性化的服務(wù)，奠定了自身在韓國乃至世界移動通信市場強有力的領(lǐng)導(dǎo)地位�？梢哉f，韓國移動通訊業(yè)的成長歷程就是一部SK電訊不斷求索、銳意創(chuàng)新的發(fā)展史。

    SK電訊早在1996年便在世界上首次實現(xiàn)了CDMA技術(shù)的商用化；四年后在全球率先實現(xiàn)了CDMA2000 1X 商用服務(wù)；2002年成為世界上首個開始提供CDMA2000 1X EV-DO業(yè)務(wù)的電訊廠商，同年推出基于CDMA2000 1X EV-DO業(yè)務(wù)的多媒體品牌June。在SK電訊于2002年底推出第三代多媒體服務(wù)“June”后的8個月內(nèi)，其3G新增用戶數(shù)量超過100萬，創(chuàng)造了電訊領(lǐng)域的一個奇跡。這一數(shù)字超過了美國、日本、歐洲等世界各通信公司，使SK電訊一躍成為業(yè)界的領(lǐng)頭羊，而韓國的3G發(fā)展也由此翻開了新的一頁。

    成熟的技術(shù)、創(chuàng)新的精神使SK電訊以不凡的勇氣和魄力，開創(chuàng)了一個又一個奇跡；同時，自身也得到了用戶和業(yè)內(nèi)的一致認(rèn)可。目前，SK電訊以超過1800萬的用戶數(shù)量成為韓國第一大電訊運營廠商；另一方面，其取得的成績也被通信界寄予了高度肯定。2000年6月SK電訊被《亞洲電信》雜志評選為“亞洲十大移動通信企業(yè)”之一，一年之后獲得CDMA開發(fā)集團頒發(fā)的“國際領(lǐng)袖獎”并獲得韓國“世界超一流綜合信息通信企業(yè)”稱號……

    SK電訊，之所以能夠在8個月內(nèi)發(fā)展百萬用戶，之所以能夠成為當(dāng)今韓國第一大移動運營廠商，其自身自然是有著與眾不同之處的。為了讓用戶能夠充分體驗到3G時代高速快捷的寬帶網(wǎng)絡(luò)、精彩的網(wǎng)上內(nèi)容，SK電訊已先后推出了TTL、UTO、NATE等面向不同年齡段用戶的增值服務(wù)品牌。

    其中的TTL品牌是滿足19～24歲的年輕人渴求個人空間、個性化生活方式的嶄新服務(wù)。作為一種超越了單純話音服務(wù)的綜合性文化服務(wù)，大飽眼福的教育娛樂、敞開心扉的聊天節(jié)目使TTL開創(chuàng)了移動電話服務(wù)的新紀(jì)元。而UTO品牌則是根據(jù)25～35歲這代年輕人的生活方式所量身打造的全新服務(wù)。加入UTO俱樂部，便可在全國二百多家名（飯店）酒吧、279個電影院等享受低至50％的折扣優(yōu)惠。同時，無線電子交易、車載綜合信息服務(wù)等的應(yīng)用更是將韓國手機用戶“一機在手，走遍天下”的夢想變成了現(xiàn)實，并將3G應(yīng)用推向了一個新的高度。

    目前，隨著世界各國的經(jīng)濟聯(lián)系日益緊密，任何一個公司要想成長、壯大，都應(yīng)緊跟國際化的趨勢，融入全球化的浪潮。SK電訊作為全球十大移動通信運營商之一，其已將自己的海外戰(zhàn)略確定為：“在亞洲建立CDMA單一通話圈，在世界無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位�！� SK電訊進入的第一個海外市場是蒙古，并隨后在越南、新加坡、俄羅斯等國家開展了形式多樣的合作。而中國，作為全球最大的通訊市場，SK電訊顯然也沒有忽略，其與聯(lián)通開展合作成立了合資公司，并與東方通信股份有限公司共同投資上海飛訊數(shù)碼科技發(fā)展有限公司。身為SK電訊下屬公司的SKTT，顯然也對中國市場心儀已久。在SK電訊進入中國市場5年后的今天，SK手機也按預(yù)定計劃登陸中國。

    終端發(fā)力 西進中國

    近期登陸中國的SK手機為SKTT所生產(chǎn)，而SK集團建立后者的初衷正是為了能夠生產(chǎn)出能夠與SK電訊3G網(wǎng)絡(luò)完美兼容的終端產(chǎn)品，從而讓手機用戶可以享受到豐富多彩的增值服務(wù)。相對于其他手機終端生產(chǎn)廠商，SKTT由于有著深厚的移動運營商背景，因此其顯然最清楚什么樣的產(chǎn)品才能與電訊網(wǎng)絡(luò)最完美融合，什么樣的服務(wù)才最易被消費者所廣泛認(rèn)可。

    不過，生產(chǎn)出不僅完美兼容網(wǎng)絡(luò)，同時還能廣受消費者歡迎的產(chǎn)品，是需要強大研發(fā)實力的。SKTT研發(fā)中心目前擁有各類專業(yè)研發(fā)人員600余人，匯聚了3G領(lǐng)域頂尖的技術(shù)研發(fā)人員。其先后推出了全球第一款CDMA 2000 1X網(wǎng)絡(luò)手機、第一款EV-DO手機、第一款MOD手機……不俗的研發(fā)實力使SK手機首次參加韓國消費者滿意度調(diào)查（2003年）便榮獲第一名，并且連續(xù)兩年（2003、2004年）在KDPI的調(diào)查中蟬聯(lián)手機產(chǎn)品設(shè)計冠軍。

    雖然SKTT成立后一致保持著年均56％的增長率，但也同時認(rèn)識到，如果要想今后實現(xiàn)“截止到2007年，躋身世界十大移動電話制造商的行列；2008年后，向世界移動通信終端市場的領(lǐng)袖地位發(fā)起沖擊。”的遠(yuǎn)景目標(biāo)，國際化顯然勢在必行。而其走出國門的第一步便鎖定中國，而首先帶來的便是兩款高端CDMA新品。其中的E-806手機采用時尚滑蓋設(shè)計，擁有130萬像素旋轉(zhuǎn)攝像頭，并在機身還敷有一層抗菌防輻射的納米銀離子涂層。創(chuàng)新的技術(shù)，鮮明的特色讓國內(nèi)手機用戶不禁眼前一亮。值得一提的是，E-806手機本身是款3G產(chǎn)品，只是為了適應(yīng)中國網(wǎng)絡(luò)才改為CDMA 1X制式。可以想見，未來中國的3G網(wǎng)絡(luò)一旦建成投入使用，SK手機只要稍加改動便可與新網(wǎng)絡(luò)充分兼容。

    更重要的是，面對全球最大的手機市場，SKTT顯然并不滿足僅銷售一或兩款手機產(chǎn)品，其與新疆天地集團、大唐電信已合資成立了西凱移動通訊設(shè)備有限公司，已于日前在新疆舉行了隆重的工廠奠基儀式，這預(yù)示著SK手機的在華發(fā)展藍(lán)圖已逐步展開。同時，SKTT還將通過三個階段的技術(shù)轉(zhuǎn)讓，使西凱公司最終具備獨立進行產(chǎn)品開發(fā)的能力。這對于飽受核心技術(shù)短缺之苦的中國手機制造業(yè)，無疑將起到雪中送炭的作用，而西凱公司的競爭力也將從根本上得到提升。

    尖端的技術(shù)成就一流的企業(yè)，創(chuàng)新的精神催生行業(yè)的奇跡。融優(yōu)質(zhì)3G終端、豐富功能于一體，集高效、便捷、多樣化3G服務(wù)為一身的SK，無愧為韓國3G第一品牌。而其對于技術(shù)創(chuàng)新的渴求、對于市場的準(zhǔn)確把握及一切以用戶需求為出發(fā)點的服務(wù)宗旨，對于國內(nèi)的手機制造企業(yè)，對于國內(nèi)即將上馬的3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)都是可資借鑒的。