國慶特別策劃 國產(chǎn)經(jīng)典手機回顧

一直以來，中國國產(chǎn)手機壓力是比較大的，市場占有率的起伏變化，廠商的進進出出。如今中國手機市場更將進入“白熱化“的市場競爭階段，眾多品牌生死存亡只在一線：產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象更為嚴重，市場上同時出售上千款手機產(chǎn)品；價格戰(zhàn)愈演愈烈，國外品牌的低價滲透，國產(chǎn)品牌力拼中低端必將導(dǎo)致更激烈的價格競爭。面對重重危機，國產(chǎn)手機并不懼怕，他們一步一個腳印，腳踏實地，已經(jīng)成長起來了。在成長的過程中，國產(chǎn)手機散發(fā)著自己獨有的光輝，讓我們仔細回憶揣摩這些國產(chǎn)手機中的經(jīng)典，以史為鑒，展望國產(chǎn)手機的未來。

夏新A8

　　在國產(chǎn)手機沖決洋品牌壟斷的艱苦商戰(zhàn)中,夏新A8是一個奇跡,一個神話,一個令業(yè)內(nèi)外人士艷羨的成功故事。一方面,她讓夏新從ST的泥淖走出來,并一舉成為2003年中報中的最佳業(yè)績公司,一方面,她是國產(chǎn)手機改寫洋品牌壟斷高端市場的破冰之艦。絕酷的外形,炫目的七色光,雄渾的和弦鈴聲,會跳舞的小精靈,3年前,當(dāng)所有的中外手機還停留在只能用于通話的"實用"時代,夏新A8已是才貌雙全,一顧傾國。售價高達3000元以上,比眾多洋品牌還要貴一截,仍然在中國大地掀起銷售狂潮，拯救了夏新公司。

　　A8的神話今天已被傳唱的不再神秘，夏新A8的外型設(shè)計不錯，方方正正的，十分簡單，機身就左側(cè)有2個按鍵，上面一個為直接進錄音功能，下面的按鍵在翻蓋翻起來的時候調(diào)按鍵音量，合上的時候按上鍵可以調(diào)外屏幕顏色，還可以拒接來電。鍵盤設(shè)計也不錯，新穎，雖然小但是也好按，方向鍵為圓型四向?qū)Ш芥I，操作方便。軟件設(shè)計也非常不錯，有當(dāng)時其他手機所沒有的紅粉佳期等功能，其他功能操作簡單，比當(dāng)時一些手機功能簡單多了，根本就不用看說明書就能很快上手，鈴聲也是當(dāng)時比較不錯的16和弦。

 
　　大家都知道，一款好的產(chǎn)品A8挽救振興了一個企業(yè)夏新，從而創(chuàng)造了中國手機市場迄今為止最大的神話。然而，正如夏新一位高層所說“當(dāng)有人說我們是靠一款產(chǎn)品創(chuàng)造了神話時，我知道他并沒有了解我們成功的真正原因”。的確，夏新的成功離不開A8精致的設(shè)計和優(yōu)良的品質(zhì)，然而如果離開夏新圍繞A8所做的大量推廣工作（包括花巨資請日本電通做影視、平面廣告設(shè)計，強大的媒介廣告組合推廣等），以及通過這些推廣所取得的成績，我們又該如何想象此前一家韓國設(shè)計公司在國內(nèi)多個企業(yè)卻無法售出的A8方案的命運呢？