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3533手機(jī)世界 
2008-9-2 從 81 在 1 年多以前就開始碟照頻頻，到后來(lái)看到了網(wǎng)站紛飛的評(píng)測(cè)文章，再到后來(lái)我們眼中手里的 N81 ，我想從開始的興奮、期待、到后來(lái)一部分人對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)疑和不滿，我想我有必要寫個(gè)東西解釋一下，并且也順帶給 Nokia 提個(gè)醒――游戲手機(jī)市場(chǎng)不是這樣玩的， Nokia 你在搞什么？我想用 3 個(gè)部分來(lái)分析說(shuō)明一下 N81 上市以及市場(chǎng)反映。第一部分是 Nokia 發(fā)布 N81 的意義和想法。第二部分是游戲行業(yè)市場(chǎng)的常識(shí)問(wèn)題。第三部分是針對(duì)前面 2 個(gè)的綜合，給 Nokia 對(duì) 81 的還有 n-gage 推廣一些建議。
文章的開始想先探討一下 Nokia 發(fā)布 n-gage 第二代平臺(tái)以及推出了 N81 的打算和意義。勿庸置疑的是， n-gage 第一代平臺(tái)因?yàn)?NG 和 QD 硬件推波助瀾的成功，已經(jīng)深入廣大手機(jī)玩家，特別是手機(jī)游戲玩家的追捧。它以良好的硬件操控性、簡(jiǎn)單方便的安裝管理、受益于廣大的 s60 手機(jī)的巨大銷量和影響力，使得它在較低的配置上實(shí)現(xiàn)了一個(gè)影響廣泛的游戲平臺(tái)，從而也成為一代經(jīng)典。這給 Nokia 的市場(chǎng)帶來(lái)什么影響呢？影響有 2 個(gè)，一個(gè)是越來(lái)越多的基于 s60 的 QD 游戲從 S60 的專用游戲手機(jī)向通用的廣泛的 S60v1-v2 硬件平臺(tái)上全面鋪開，以至于更多人追求的是尋找一款 RAM 和 ROM 都大過(guò) QD ，屏幕顯示更好運(yùn)算速度更高的 s60 手機(jī)，比如后來(lái)推出的 6630 、 N70 等；另一個(gè)結(jié)果是 n-gage 本身也從單一的單機(jī)益智類、 RPG 、 SLG 等逐步發(fā)展到動(dòng)作、體育甚至網(wǎng)絡(luò)游戲。 n-gage 到此已經(jīng)不是一個(gè)單純的游戲平臺(tái)，它已經(jīng)成了一個(gè)概念，對(duì)于 Nokia 來(lái)說(shuō)它就是一個(gè)業(yè)務(wù)發(fā)展的平臺(tái)，像一個(gè)特混艦隊(duì)的核心戰(zhàn)艦一樣，很多資源要因?yàn)檫@個(gè)賺錢的有前途的項(xiàng)目保駕護(hù)航一樣。 Nokia 看到了專用手機(jī)游戲平臺(tái)的前途和潛力，找到了一個(gè)刺激利潤(rùn)增長(zhǎng)和促進(jìn)進(jìn)一步爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的手段。也就像當(dāng)年 SONY 為了全面推廣被 Nintendo 拋棄的沒有人要的 playstation 游戲機(jī)，以報(bào)它背信棄義之仇順帶收回前期投入的成本，自己后來(lái)成立了獨(dú)立于音樂(lè)和電影以及家電部門的電腦娛樂(lè)公司，以便更好的調(diào)配自有資源跟市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 SEGA 以及 Nintendo 搶奪市場(chǎng)。那對(duì)于 Nokia 呢，它是怎么打算的？隨著 n-gage 一代平臺(tái)在硬件上的沒落和軟件平臺(tái)本身的性能局限性，一代平臺(tái)漸漸沒有了生存的平臺(tái)，無(wú)論它在手機(jī)上發(fā)展的再好。于是 2 年后 Nokia 推出了 2 代 n-gage 平臺(tái)。在這里我們暫時(shí)不提 2 代平臺(tái)對(duì)于 1 代的變化，只討論它的市場(chǎng)策略。
在此列舉一下第一代平臺(tái)在硬件和軟件的成功要素和不足：
成功之處：
1， 硬件平臺(tái)（ s60v1-v2 手機(jī)）的市場(chǎng)保有量巨大；
2， 1 代平臺(tái)的還算不錯(cuò)的硬件兼容性；
3， 1 代平臺(tái)軟件種類數(shù)量都基本達(dá)到了市場(chǎng)的需要；
4， 1 代平臺(tái)不算高的系統(tǒng)最低配置要求；
5， Nokia 的其它影響力（包括傳媒對(duì)它的推廣作用，以及產(chǎn)品硬件質(zhì)量的良好口碑）；
6， 硬件和軟件的相輔相成互相促進(jìn)共同成就了 n-gage
7， 已經(jīng)很便宜的硬件平臺(tái)。
暴露出的問(wèn)題：
1， 隨著市場(chǎng)和技術(shù)發(fā)展， 1 代平臺(tái)的硬件和軟件漸漸落后；
2， S60 已經(jīng)進(jìn)化到了第三版， 1 代平臺(tái)漸漸失去了生存的根基；
3， V2 平臺(tái)的機(jī)器越來(lái)越少，而且 QD 等漸漸退出了市場(chǎng)；
4， Nokia 尋求更新的（但不僅限于 n-gage ）賣點(diǎn)來(lái)創(chuàng)造更高的利潤(rùn)和更廣泛的市場(chǎng)。
下面拋磚引玉一下，作一個(gè)類似行業(yè)可以借鑒的一些案例來(lái)說(shuō)明 Nokia 對(duì) 81 的上市的預(yù)期不足。我以前也是個(gè)游戲玩家，不瘋狂也不深入（從來(lái)不癡迷到玩 FF 幾天不睡，也不天天找人 PK 什么 KOF 、魂之利刃種種），但是身邊大大小小有不少游戲玩家在熏陶我（軟件硬件都是免費(fèi)的玩，最新咨詢和經(jīng)驗(yàn)都是免費(fèi)給我分享），讓我從中也受益不少，至少在我的腦海中，我知道了游戲行業(yè)的發(fā)展根本。 Nintendo 以何為勝？任天堂強(qiáng)調(diào)游戲的趣味性，強(qiáng)調(diào)游戲的享受，強(qiáng)調(diào)游戲的娛樂(lè)性，能讓老少都能玩他們的游戲，買他們的機(jī)器。任天堂最成功的在紅白機(jī) FC 時(shí)代（ Family Computer ）和后來(lái)的 GB 系列（ Game Boy ）， SFC 時(shí)代已經(jīng)漸漸受到了 SEGA （日本世嘉游戲公司，即開發(fā)硬件，也作軟件，不過(guò)現(xiàn)在已經(jīng)脫離了硬件研發(fā)和銷售了）的沖擊， MD （ Mega Driver ）異軍突起，打得 SFC 脫手不及，不過(guò)仍然保持了游戲界一哥的地位。到了 3D 時(shí)代，當(dāng)時(shí)任天堂找來(lái)一起合作開發(fā)下一代游戲平臺(tái)的家電業(yè)巨頭索尼被任天堂耍了以后，帶著自己開發(fā)的成果，也就是 3D 時(shí)代的王者 P.S （ Play Station 游戲站）游戲機(jī)，自己拉攏了給任天堂做軟件的一批獨(dú)立的游戲制作公司 ( 后來(lái)遍布日本、臺(tái)灣、歐洲、美國(guó)以及中國(guó) ) 給自己做軟件。 SONY 不愧是賣家電出身的，雖然游戲機(jī)上市的時(shí)候硬件價(jià)格和世嘉公司的 SS （ Saturn 土星）以及后來(lái)發(fā)布的 64 位的游戲盒子主機(jī)（ PS 和 SS 都是 32 位，雖然 SS 是雙 32 位處理器）相比甚至更高，但是 SONY 以出色的 3D 硬件支持的高畫質(zhì)游戲性能先占得頭籌，成功壓制了世嘉，然后壓低成本的同時(shí)低價(jià)銷售 PS ，從賣硬件轉(zhuǎn)為靠賣軟件獲得利潤(rùn)、虧本銷售硬件鋪開市場(chǎng)空間，并積極拉攏更多的游戲開發(fā)公司、低價(jià)甚至免費(fèi)提供游戲開發(fā)硬件、降低游戲開發(fā)技術(shù)門檻等一系列舉措，幾乎逼死了世嘉，重挫了任天堂，但卻招來(lái)了微軟想來(lái)在游戲界分杯羹。關(guān)于游戲界 2000 年前后那一戰(zhàn)我就說(shuō)到這里，后邊的什么 DC 、 GB 、 GBA 、 WS 、微軟的 X-BOX 一直到 PS2 、 PSP 就不說(shuō)了。很多人對(duì)游戲比我熟悉，我就不班門弄斧了。
那我想很多有心的看客已經(jīng)能看出端倪，為何 SONY 作為一個(gè)游戲界新手差點(diǎn)一步登天，在游戲界現(xiàn)在呼風(fēng)喚雨？我們?cè)囍偨Y(jié)一下它的成功的幾個(gè)地方：
1， 硬件的性能是基本的保證；
2， 游戲內(nèi)容的題材和技術(shù)創(chuàng)新是游戲產(chǎn)業(yè)的根本；
3， 成功靠的是市場(chǎng)策略而不是單純比拼硬件性能，不完全靠廠家實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)；
4， 軟件是拉動(dòng)硬件銷售和發(fā)展進(jìn)步的最根本動(dòng)力，沒有人會(huì)因?yàn)橛布貌刨I來(lái)去玩它的游戲軟件，這個(gè)是相對(duì)最重要的；
5 ，玩家的交互影響能對(duì)產(chǎn)品的成敗起決定性作用。
那么我們最后來(lái)看 Nokia 和它的 N81 ， Nokia 在手機(jī)界為何成功？一個(gè)是硬件的內(nèi)在質(zhì)量確實(shí)沒的說(shuō)，雖然近來(lái)外表質(zhì)量做的很差。更重要的是 Nokia 機(jī)器無(wú)論 s30 還是 s40 又或 s60 ，都能贏得廣大消費(fèi)者的歡心，好用夠用穩(wěn)定方便都是對(duì)它家手機(jī)軟件的評(píng)價(jià)。這個(gè)道理放在 Nokia 自己的游戲 2 代平臺(tái)上仿佛就不夠好了。就拿上邊文章總結(jié)的索尼做游戲機(jī)成功的幾點(diǎn)來(lái)看 Nokia ，我們就很明顯的看出來(lái)， Nokia 的 2 代平臺(tái)這個(gè) CASE 吵得響、鬧得大、想得好、做得少、賺的卻不多。問(wèn)題是作為游戲平臺(tái)和游戲硬件， Nokia 在哪里做到了該做的呢？硬件不夠強(qiáng)（掉漆這樣的我們都不計(jì)較，硬件沒有 3D 加速吧？鍵盤又硬又滑吧？右手的按鍵太少了點(diǎn)吧？ L 鍵和 R 鍵的缺失是很難過(guò)吧？等等等）即便是想做長(zhǎng)線生意，即便我們不討論是否有完美手機(jī)，但是你最該做的游戲在哪里呢？ N81 都已經(jīng)上市快 1 年了，游戲至今好像只有不到 10 個(gè)， N81 靠什么贏得市場(chǎng)呢？如果我是 Nokia 的 n-gage 平臺(tái)的市場(chǎng)策劃， CASE 啟動(dòng)的時(shí)候，第一個(gè)要做的就是像 sony 那樣拉攏一大批的游戲制作商，拉不過(guò)來(lái)搞些簡(jiǎn)單的也可以，移植成功的游戲過(guò)來(lái)總可以吧？不用多，在 N81 上市的時(shí)候能有 8 款游戲隨機(jī)發(fā)布就可以，并且提供免費(fèi)游戲。然后在之后的每個(gè)月都有 2 ～ 8 款游戲發(fā)布最好，然后你再考慮怎么在播下的種子里賺點(diǎn)錢。 Nokia 怎么做的，開始就提供了 2 － 3 個(gè)試玩游戲，然后所有的正式版本都試收費(fèi)的，價(jià)格還不便宜，我想 Nokia 這次到目前為止是打錯(cuò)算盤了。游戲玩家的錢好賺，但是不是這樣賺的，尤其是手機(jī)游戲玩家，更甚是賺中國(guó)手機(jī)游戲玩家的錢�；仡^一看， Nokia 的 N81 至今仍然是不成功的，因?yàn)?N81 本身的賣點(diǎn)最強(qiáng)大的最根本的也就是 n-gage 游戲功能和它那 2 個(gè)游戲按鍵，可是能發(fā)揮的游戲?qū)嵲谑翘偬�，連安裝了破解平臺(tái)的我們都覺得不夠玩。那 Nokia 該怎么宣傳游戲功能讓消費(fèi)者去買 N81 呢？難道指望他們都把你官網(wǎng)上的 20 個(gè)游戲花錢買來(lái)玩？
做了個(gè)夢(mèng)，也該到清醒的時(shí)候了，作為 N81 的使用者，我們都殷切的期待 Nokia 抓緊發(fā)布游戲，最好每個(gè)月都有 2 款，這樣我們就能爽 81 ，也不至于變成去年夏天發(fā)布的 N 系列里，甚至是 6 系的 S60 新機(jī)器里配置最低，或者性價(jià)比最低的一款了。犧牲了 GPS ，再犧牲了 AF 的鏡頭，我們不能再失去游戲功能了，那樣就只剩下音樂(lè)和外表了。我不想等到S60V3的平臺(tái)剛起步，就又要轉(zhuǎn)移重點(diǎn)到觸摸版的平臺(tái)上了。
我們?cè)谄诖?…… 更多的游戲，和更強(qiáng)大完美的軟硬件平臺(tái)。
謝謝。
