張義 
泡泡網(wǎng) 
2010-8-28 這種播完熱門電視劇再提供租賃的想法，可能對(duì)于那些生活節(jié)奏較快的人很受用，而且還能促進(jìn)蘋果公司iPhone和iPod的銷售。但是到目前為止，只有少數(shù)主要媒體公司支持這個(gè)計(jì)劃。因?yàn)槊襟w公司已經(jīng)通過(guò)多種渠道從電視節(jié)目中賺到了大錢，相形之下，這種99美分的租賃計(jì)劃太小兒科了。
媒體公司已經(jīng)在iTunes上銷售電視節(jié)目了，目前的售價(jià)為1.99 至2.99美元，而且更新很快，有時(shí)候在電視劇播放的第二天就已上傳了節(jié)目。由于大多數(shù)人看電視劇只是一次性的，所以更為廉價(jià)的租賃模式可能會(huì)減少銷售收入，而不是提高它。而且，媒體公司還通過(guò)銷售廣告來(lái)賺錢。在熱門電視劇播出間隙插播的30秒鐘的商業(yè)短片，其價(jià)格正在一路上揚(yáng)。讓人們?cè)诘诙熘Ц?9美分就可以輕松避開(kāi)這些廣告，這種做法其實(shí)并沒(méi)有道理，因?yàn)檫@意味著播放當(dāng)天的觀眾量和廣告收入會(huì)減少。
此外，Walt Disney 公司的ABC和News Corp的Fox 電視網(wǎng)正在做類似的租賃計(jì)劃，據(jù)知情人士透露。這意味著，像《Modern Family》或《Glee》這樣的電視節(jié)目，將在它們播出的第二天就能租到，而且價(jià)格要比購(gòu)買永久下載的成本還低。只要支付租金，觀眾在48小時(shí)內(nèi)就能看到。
據(jù)不愿署名的知情人透露，目前蘋果公司和媒體公司的交易還沒(méi)有最終確定。一旦談妥，蘋果公司將很快在下周三的媒體見(jiàn)面會(huì)上宣布，盡管音樂(lè)業(yè)務(wù)仍然是此次媒體見(jiàn)面會(huì)的重心。提供租賃模式將會(huì)給觀眾提供更多的選擇。現(xiàn)在，觀眾有可能在Hulu和其他電視網(wǎng)上免費(fèi)觀看到很多電視節(jié)目，包括其中插播的廣告。但是，這些節(jié)目是流式的，收看時(shí)需要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)連接。而租賃模式能使人們把下載的電視節(jié)目隨身帶著，以便在飛機(jī)上或其他地方觀看；下載的電視節(jié)目將在48小時(shí)候自動(dòng)失效。那些為孩子們購(gòu)買電視節(jié)目的人，或者那些往往會(huì)多次觀看節(jié)目的人，可能需要通過(guò)其他不同的方式進(jìn)行購(gòu)買。
媒體公司正在嘗試通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售電視節(jié)目的新方法，但是它們不想損害固有的業(yè)務(wù)模式。這包括有線電視提供商、衛(wèi)星電視公司和通訊公司支付給媒體公司的、用來(lái)購(gòu)買頻道節(jié)目的幾十億美元的費(fèi)用。這些所謂的銷售傭金是媒體公司日益增長(zhǎng)的巨額收入來(lái)源，已幫助它們挺過(guò)了經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期廣告收入下降的艱難時(shí)刻。媒體公司并不打算為了比其每月訂閱價(jià)還低的租賃費(fèi)，依靠Comcast Corp或DirecTV Inc.通過(guò)其他渠道提供電視節(jié)目。
盡管蘋果公司和所有主要電視節(jié)目公司的洽談還在繼續(xù)，但是CBS Corp.和Time Warner已明確不會(huì)參與這項(xiàng)租賃計(jì)劃。在秋季電視節(jié)到來(lái)前，NBC Universal和Viacom Inc.公司也很可能不會(huì)簽訂任何協(xié)議。這意味著，像NBA的《30Rock》、CBS的《NCIS: Los Angeles》和TNT的《The Closer》可能在暫時(shí)間內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)在iTunes上。
其實(shí)，我們還有很多收看電視節(jié)目的方式。你能登錄到電視頻道的網(wǎng)站上來(lái)觀看，或用數(shù)字電視錄像機(jī)把電視節(jié)目錄下來(lái)觀看。你還能像以前一樣，坐在沙發(fā)上觀看電視上播放的節(jié)目。
