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2011年7月中國智能手機市場分析報告(簡版)

王彥恩 中關村在線 2011-8-12
一、市場概述及主要觀點

7月中國手機市場進入一年一度的暑促黃金期,在智能手機已經(jīng)成為市場主旋律的大背景下,暑促的重點也落到了智能手機頭上。從降價產(chǎn)品品牌來看,主要集中在諾基亞、三星、摩托羅拉等幾大品牌上;ヂ(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC通過對中國智能手機市場的監(jiān)測,推出2011年7月中國智能手機市場分析報告(簡版)。

報告要點:

品牌關注格局:諾基亞仍以31.6%的關注比例位居榜首,HTC、三星品牌關注度出現(xiàn)不同幅度上升,第二陣營品牌排名仍有小幅波動。

產(chǎn)品關注格局:諾基亞產(chǎn)品獨占優(yōu)勢的格局一去不復返,三星、HTC等品牌產(chǎn)品開始嚴重沖擊諾基亞。

不同參數(shù)智能手機關注分析:Android智能手機產(chǎn)品關注比例達到50.0%,占據(jù)半壁江山,與上月相比,3000元以上智能手機關注比例上升明顯。

案例分析:不論中國手機市場還是智能手機市場,2010年1月至2011年7月,HTC品牌用戶關注度均呈直線上升走勢,且2010年7月HTC宣布正式進入中國市場后,關注比例上升加速。

二、品牌關注格局分析

諾基亞居首位,HTC、三星、摩托羅拉三強相爭

ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2011年7月,中國智能手機市場上,諾基亞的用戶關注比例為31.6%,仍然保持著冠軍地位,但優(yōu)勢一直在縮小。排在第二位的HTC由于多款中高端機型暑期調(diào)整價格,用戶關注度攀升,7月達到15.7%,較上月增長0.8%。三星、摩托羅拉兩大品牌關注比例也分布在10%-15%之間,與HTC存在一定差距。

各陣營內(nèi)部品牌相對穩(wěn)定,第二陣營個別品牌排名波動

與上月相比,本月中國智能手機市場前十五大品牌關注排名相對穩(wěn)定,只有第二陣營個別品牌排名出現(xiàn)小幅波動。其中LG在其雙核智能手機Optimus 2X的助力下,關注比例上升0.3%,將華為擠下。其次為聯(lián)想,品牌關注比例上升0.1個百分點,排名上升一位。



(圖) 2011年7月中國智能手機市場品牌關注比例分布

表 2011年6-7月中國智能手機市場品牌關注比例對比

排名 6月智能手機市場最受關注十五大品牌 關注比例 7月智能手機市場最受關注十五大品牌 關注比例
1 諾基亞 31.5% 諾基亞 31.6%
2 HTC 14.9% HTC 15.7%
3 三星 13.4% 三星 13.8%
4 摩托羅拉 11.8% 摩托羅拉 11.6%
5 蘋果 9.2% 蘋果 8.4%
6 索尼愛立信 4.7% 索尼愛立信 4.9%
7 黑莓 3.1% 黑莓 2.7%
8 魅族 2.4% 魅族 2.2%
9 華為 1.5% LG↑ 1.6%
10 LG 1.3% 華為↓ 1.5%
11 中興 1.2% 中興 1.3%
12 酷派 0.9% 聯(lián)想↑ 0.9%
13 聯(lián)想 0.8% 酷派↓ 0.8%
14 多普達 0.7% 多普達 0.7%
15 夏普 0.5% 夏普 0.5%

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