對于市場營銷人員來說，移動應(yīng)用成為了他們新的關(guān)注點。和傳統(tǒng)的網(wǎng)頁一樣，移動應(yīng)用也能成為重要的品牌推廣平臺，并為企業(yè)帶來收入。因此，今年市場營銷人員在移動應(yīng)用上的推廣預(yù)算增加了70%。
移動應(yīng)用衡量機構(gòu)Flurry發(fā)現(xiàn)如今的用戶使用移動應(yīng)用的時間超過了使用傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的時間。他們預(yù)測，移動應(yīng)用的使用時間將會很快超過電視。這對于市場營銷人員來說是一個重磅新聞。
盡管如此，很多品牌的應(yīng)用還是沒有能夠吸引用戶足夠的注意。當(dāng)然，App Store和Google Play上應(yīng)用的數(shù)量眾多是原因之一：很多app 沒能做到脫穎而出。但是Altimeter Group的分析師Chris Silva卻表示：“大多數(shù)沒能吸引用戶的應(yīng)用，最根本的原因是他們想做的太多?！?/p>
這句話的確道出了其中的原因。一個應(yīng)用最重要的功能到底是什么?專家指出4個功能是移動應(yīng)用必不可少的因素：
1. 智能推送
應(yīng)用的智能推送功能十分重要。它能夠滿足每個用戶不同的需要，在用戶和品牌之間建立個性化的聯(lián)系。有效的使用智能推送能夠了解用戶的行為習(xí)慣和他們的地理位置。
提醒：過分使用這個功能會讓用戶產(chǎn)生反感，所以要謹(jǐn)慎使用它，小心選擇推送的內(nèi)容。
2. 本地聯(lián)系
對很多品牌，尤其是那些零售商來說，用戶的地理位置是他們最看重的。為用戶提供本地的促銷和推薦信息是市場營銷人員最需要的功能之一。
3.社交網(wǎng)絡(luò)整合
幾乎每一個品牌的應(yīng)用都應(yīng)該整合社交網(wǎng)絡(luò)。大多數(shù)應(yīng)用會整合Facebook和Twitter，還有一些應(yīng)用會接入Pinterest。但是成功的社交網(wǎng)絡(luò)分享應(yīng)該注重的是用戶分享的內(nèi)容，而不是他們用于分享的平臺。用戶不會為了分享而分享，他們只會分享那些能為他們提供價值的產(chǎn)品和服務(wù)。
4. 簡單的用戶體驗
每個市場營銷人員都知道，提高推廣預(yù)算總是和提高對回報的預(yù)期聯(lián)系在一起的。但是在他們使用移動應(yīng)用獲得盈利以前，他們必須能夠獲得用戶的信用卡信息，然后為用戶提供一個簡單的購買方式。讓用戶樂于使用這些應(yīng)用來購物和消費。
雖然這些功能是優(yōu)秀應(yīng)用程序的基本要素，但是它們也并不能保證確保應(yīng)用能夠獲得成功。好的移動應(yīng)用同樣需要大力的市場推廣。對于品牌來說，好消息是，負(fù)責(zé)開發(fā)應(yīng)用的團(tuán)隊，也會負(fù)責(zé)他們的應(yīng)用能夠被人們所熟知。
