移動(dòng)社交應(yīng)用早就被玩壞了,從完全的陌生交友陌陌(雖然也在逐漸去陌陌化)、基于朋友的朋友二度人脈關(guān)系的某某、再到各種個(gè)性化匹配的豆?jié){油條,以及基于各種移動(dòng)社交關(guān)系鏈的微信、微博、來往、易信等等。在他們面前,移動(dòng)社交還有機(jī)會(huì)嗎?“愛訊”終于把手伸向了最后的一塊凈土,做完全基于通訊錄的熟人社交。
“愛訊”(IOS、Android)是一款完全基于通訊錄的熟人社交應(yīng)用。創(chuàng)始人高凌翔表示,比起單純的陌生人交友,基于通訊錄的好友間的社交,有一個(gè)最基本的前提就是相互熟識(shí),能夠避免陌生人交友最常見的酒托、飯托等情況,甚至可以有效避免PS神技,見光死等交友常見病?!?a target="_blank">愛訊”的定位也是基于同學(xué)、同事、朋友等熟人間的“暗戀配對(duì)神器”,用高凌翔的話說,就是“殺熟”......
雖然是基于熟人的社交(其實(shí)熟人也沒啥好社交的,因?yàn)榇蠹叶己苁炻铮鞔虻娜匀皇恰鞍祽俦戆坠δ堋?。通過“愛訊”可以直接選擇通訊錄中的暗戀對(duì)象,也可以手動(dòng)輸入暗戀對(duì)象的名字和電話,提交之后對(duì)方就會(huì)收到一條短信,“XXXX,有人暗戀你,想知道是誰嗎?”,通過點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入到“愛訊”的下載頁面,引導(dǎo)用戶下載注冊(cè)。雖然經(jīng)常會(huì)被認(rèn)為是垃圾短信,甚至被屏蔽掉,但無緣無故收到一條暗戀的消息,還是勾起了不少女生的好奇心。
被暗戀的用戶在注冊(cè)“愛訊”之前,會(huì)被要求提交一個(gè)暗戀對(duì)象,如果恰好她也喜歡你,則直接配對(duì)成功,如果不喜歡你,則會(huì)發(fā)一條信息到她暗戀的那個(gè)人手機(jī)上。完成注冊(cè)之后,就可以開始向暗戀她的人索要提示,暗戀的人可以給出一些線索,如你昨天穿的什么衣服,我們?cè)陔娞堇锩嬉娺^之類的,一步一步向真相靠攏。在對(duì)方猜中之前,整個(gè)過程完全匿名,不會(huì)暴露自己的身份。根據(jù)后臺(tái)的反饋,一般來說無論是女神還是女屌絲,都非常享受被暗戀,以及猜測(cè)暗戀對(duì)象的過程,雖然有時(shí)候結(jié)果比較悲催,但這也是暗戀的精髓之所在。
據(jù)創(chuàng)始人高凌翔透露的數(shù)據(jù),通過短信進(jìn)入應(yīng)用下載的比例大約在10%,目前“愛訊”有不到20萬的激活用戶,其中女性用戶大約占三分之一,配對(duì)成功率大于10%,人均提交的暗戀對(duì)象在6個(gè)左右,活躍用戶人均日開啟五次,分享比例(分享次數(shù)/日活躍)達(dá)到 10%。這對(duì)一個(gè)上線僅兩個(gè)多月的移動(dòng)社交應(yīng)用來說,還算是一個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)。
我們之前同樣介紹完全基于通訊錄的社交產(chǎn)品“MOMO”,不過和“愛訊”的暗戀表白機(jī)制相比起來,MOMO 更像是iMessage 這樣的即時(shí)通訊軟件,著重的是工具的屬性,而非社交屬性。而另一款基于通訊錄的社交產(chǎn)品“葡萄社交助手”則是將微博、人人等社交網(wǎng)絡(luò)和通訊錄做整合,不過遺憾的是最近宣布轉(zhuǎn)型,重新做了“通訊錄+”,定位為做盤活手機(jī)通訊錄的、增強(qiáng)型的通訊錄應(yīng)用,和“愛訊”殺熟的玩法還是不大一樣。
在我看來,熟人和社交根本就是一對(duì)偽命題,MOMO和葡萄社交助手雖然是基于通訊錄,但最后的一個(gè)落腳點(diǎn)在IM工具,一個(gè)落腳點(diǎn)在微博、人人等社交網(wǎng)絡(luò)。雖然“愛訊”也是走的基于通訊錄的路線,但通過匿名暗戀表白的模式,將熟人陌生人化,從而帶來類似陌生人交友的快感。在移動(dòng)社交被玩壞的情況下,“愛訊”的殺熟玩法會(huì)成為熟人社交的突破口么?
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