QQ手機瀏覽器強勢崛起成功逆襲UC

編輯：3533 來源：手機世界

近日，EnfoDesk易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布了《中國第三方手機瀏覽器市場季度監(jiān)測報告(2014年第一季度)》。報告顯示，截止2014年3月底，中國第三方手機瀏覽器市場累計賬戶規(guī)模達10億，較上季度環(huán)比增長7.1%。數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度，在累計賬戶份額和活躍賬戶覆蓋率方面，QQ手機瀏覽器、UC瀏覽器及百度手機瀏覽器占據(jù)了中國第三方手機瀏覽器市場前三甲。相比2013年第四季度，UC、騰訊的累計賬戶份份額均有所下降，百度增長明顯，其活躍賬戶覆蓋率更是猛增7.7%，增幅超過50%。盡管如此，騰訊仍以38.6%的累計用戶量超越UC，持續(xù)穩(wěn)坐市場頭把交椅。

在經(jīng)歷了獨立及超級APP的影響后，手機瀏覽器依然以其強大的入口地位成為大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搶占移動互聯(lián)網(wǎng)入口的重要布局。在網(wǎng)民使用移動互聯(lián)網(wǎng)場景化、碎片化以及多內(nèi)容需求的背景下，手機瀏覽器的平臺化屬性和內(nèi)置的搜索等功能可以拉動用戶的持續(xù)增長，廠商們也可通過瀏覽器的平臺化合作以及搜索等業(yè)務的布局來產(chǎn)生廣告及流量分成等收入。

數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度，QQ手機瀏覽器、UC瀏覽器及百度手機瀏覽器的累計用戶量總和占到整個市場份額的79.2%，而活躍用戶量則占到整個市場規(guī)模的86%，遠遠超過包括360手機瀏覽器在內(nèi)的其他瀏覽器，該行業(yè)第一梯隊的格局近年來始終保持穩(wěn)定。

在領先的三駕馬車中，QQ手機瀏覽器以38.6%的累計用戶量，36.6%的活躍用戶量繼續(xù)占據(jù)榜首。易觀國際分析認為，QQ瀏覽器最新發(fā)布的5.1播霸版，主打視頻搜索和播放功能，并聚合多家視頻網(wǎng)站內(nèi)容，提供熱播劇的快速鏈接和更新提示，贏得了大批用戶的青睞。雖然市場份額相比去年Q3略有下降，但隨著自主研發(fā)能力的提升以及產(chǎn)品交互設計和功能方面的創(chuàng)新，QQ手機瀏覽器將在基礎體驗方面贏得更多用戶認可。

位居次位的UC瀏覽器的累計用戶份額為26.6%，相比2013年Q4下降了0.9%;活躍用戶份額為31.6%，相比2013年Q4下降了3.2%。分析人士認為，UC累計用戶和活躍用戶的流失可能與其在手機瀏覽器產(chǎn)品方面不明朗的戰(zhàn)略轉型相關。首先，UC在是否被收購這個問題上一直舉棋不定。一方面是俞永福之前標榜UC是非賣品，不好輕易食言;另一方面，在騰訊和百度的夾擊之下，UC獨立發(fā)展恐怕已經(jīng)走不遠，而且很難做大。因此，在戰(zhàn)略問題上的左右搖擺，直接反映就是忽略產(chǎn)品的研發(fā)和投入;其次，UC在第一季度逆生長進軍PC瀏覽器市場，并發(fā)布針對智能電視的UC瀏覽器TV正式版，多路出擊的市場策略也分散了部分產(chǎn)品創(chuàng)新和升級的精力，最終導致一季度市場份額的下降。

目前，百度手機瀏覽器以14%的累計用戶量，17.8%的活躍用戶量居市場第三位。據(jù)易觀國際2013年Q4報告，百度手機瀏覽器的累計用戶量和活躍用戶量相比上一季度都出現(xiàn)了大幅度增長，其中累計用戶量從12.4%增長到14%，其活躍用戶量從10.1%增加到17.8%，活躍用戶量增長比例超過50%。易觀國際分析認為，活躍用戶的猛增或與春節(jié)期間百度手機瀏覽器推出并大受網(wǎng)友歡迎的搶票功能相關。同時，百度手機瀏覽器繼續(xù)提升產(chǎn)品性能，持續(xù)發(fā)力視頻和閱讀等垂直領域，也促進了累計用戶的份額的增長。

EnfoDesk易觀智庫分析認為，手機瀏覽器經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)積累了一定的用戶規(guī)模和使用粘性，作為移動互聯(lián)網(wǎng)典型的入口級平臺應用，手機瀏覽器可以搭載眾多內(nèi)容，與眾多合作伙伴進行合作，并把流量導給合作者，為合作方帶來更多的用戶，從而體現(xiàn)手機瀏覽器的價值。而在流量導入與資源整合方面，大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更具優(yōu)勢，可以預計，未來手機瀏覽器市場的品牌和用戶集中度將有所上升。