1月13日，支付寶公布了今年春節(jié)紅包的新玩法。支付寶還會推出五福紅包，“唯一目標就是把去年欠大家的敬業(yè)福都還給大家”。支付寶春節(jié)紅包項目負責人冠華同時表示，半年前，支付寶就已經決定今年春節(jié)不打紅包大戰(zhàn)，“紅包是傳遞情感和愛的工具，不應該被異化。
據介紹，從1月18日開始，支付寶用戶可以通過“AR掃‘?！帧?、“參與螞蟻森林”兩種方式獲得?？?。為了增加趣味性，今年支付寶還增加了“萬能福”和“順手牽羊卡”，前者可以替代包括敬業(yè)福在內的任何一張?？?，后者可以隨機抽取支付寶好友的一張?？?。
跟去年類似，除夕夜22:18，每一位提前集齊五福的用戶都將獲得一份現金紅包，但今年的紅包不是平均分而是采用隨機分的形式，最高金額為666元。對沒有集齊五福的用戶，支付寶也將在當晚為他們送上五福，希望所有人新年都能有福氣。
除了AR紅包和五福紅包之外，春節(jié)之前，支付寶“到位”上，用戶還可以下單讓附近的書法達人幫忙手寫春聯(lián)、剪窗花等傳統(tǒng)年俗，為新年增添年味。
此前，支付寶發(fā)布AR紅包時，就透露支付寶今年沒有紅包大戰(zhàn)。冠華在發(fā)布會上強調，紅包是傳遞情感和愛的工具，不應該被異化。支付寶希望通過AR紅包的嘗試，能讓家人互動起來，通過技術增進親情。同時，支付寶也希望讓線下的商業(yè)能夠通過AR紅包的形式和技術獲得新的靈感。
最近以來，“支付寶做社交”的一些討論引起廣泛關注。冠華在現場也正面回應了這些關注，“外界總覺得支付寶想在社交上突圍，但實際上，支付寶很早就決定不做社交?！彼硎?，支付寶會圍繞商業(yè)場景、金融場景做一些基礎的溝通功能和關系鏈積累，但絕對不會把社交當做一項業(yè)務去做，更加不會以犧牲大家的安全感為條件去做社交。
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