支付寶小程序或下周發(fā)布：和生活圈綁定

編輯：匿名來源：愛范兒

近日在支付寶在一場會(huì)議上，支付寶班委俞峰（花名玄德）提到，他們一定會(huì)推出小程序。而據(jù)愛范兒的獨(dú)家消息，不出意外，支付寶小程序?qū)⒂谙轮苷桨l(fā)布，支付寶還會(huì)將小程序和生活圈進(jìn)行綁定。

據(jù)了解，支付寶或還將允許用戶定義小程序快捷入口，用戶可以把比較常用然而又不想單獨(dú)安裝的app更換成小程序，放在支付寶首屏以便快速啟動(dòng)。

小程序和生活圈綁定，這是要相互引流？小程序和生活圈如何進(jìn)行綁定？據(jù)悉，用戶能通過支付寶的小程序跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的生活圈，但是否是所有的小程序都有這個(gè)權(quán)限，暫時(shí)還不得而知。自推出以來，支付寶的生活圈因“校園日記”等事件遭用戶詬病，小程序如今與生活圈綁定，支付寶既有些像想借生活圈這個(gè)社交和資訊版塊來為小程序引流，又或是想通過小程序反哺生活圈。

圖自：騰牛網(wǎng)

支付寶副班長倪行軍（花名苗人鳳）在接受媒體采訪時(shí)曾表示，支付寶會(huì)圍繞商業(yè)場景、金融場景做一些溝通的功能，滿足消費(fèi)者對商家分享、共享、互動(dòng)的訴求。支付寶現(xiàn)在將小程序和生活圈綁定，或者是為了更好地建立商業(yè)生態(tài)圈。此前，微信小程序在推出后遇冷，不少人都不看好它的發(fā)展，但其實(shí)情況并不是這樣。摩拜單車在開通了通過微信“掃一掃”二維碼進(jìn)入小程序這一功能后，據(jù)了解，新注冊的用戶增長了30倍，且新用戶幾乎都來自小程序。但支付寶會(huì)不會(huì)為用戶提供同樣的“掃一掃”功能直達(dá)小程序的功能，暫時(shí)還不清楚。

支付寶小程序有入口，還能自定義目前，支付寶app里已有不少的服務(wù)入口，用戶通過主頁的“全部”，可進(jìn)入下一層的菜單，選擇更多第三方服務(wù)，如滴滴出行、天貓、飛豬旅行等。此前，愛范兒猜測認(rèn)為，由于小程序的功能性，支付寶將它放在“服務(wù)”入口這里可能性比較大。而據(jù)了解到的確切消息，支付寶小程序確實(shí)會(huì)存在于此。支付寶班委俞峰（花名玄德）曾說過，支付寶里“服務(wù)”版塊原先的H5體驗(yàn)不是太好，小程序本質(zhì)上來說是一個(gè)體驗(yàn)非常好的平臺(tái)。換句話說，支付寶將用小程序，替換掉原先不夠完善的第三方服務(wù)里的H5體驗(yàn)。我們也可以將這一個(gè)版塊重新定義為支付寶的“小程序商店”。

截圖

將小程序置于原來的“服務(wù)入口”，對于支付寶本身而言，它不需要再多增加一個(gè)版塊去存放小程序，app也不會(huì)因此變得更臃腫。而且，用戶已經(jīng)對這一版塊有所了解，支付寶不需要再次教育用戶。據(jù)了解，支付寶或還將允許用戶定義小程序快捷入口，用戶可以把比較常用然而又不想單獨(dú)安裝的app更換成小程序，放在支付寶首屏以便快速啟動(dòng)。

有了入口，支付寶小程序相較于微信小程序來說更加清晰易找；從自定義功能來看，相比微信小程序的無序排列，支付寶小程序也會(huì)更方便用戶使用。不過，支付寶小程序以原先的服務(wù)入口為“大門”的話，意味著適合支付寶小程序的或是偏工具類和場景使用類、服務(wù)類的應(yīng)用。支付寶為用戶提供一個(gè)便捷的入口，其實(shí)也是為支付寶商戶提供一個(gè)線下線上流量對接的機(jī)會(huì)，同時(shí)和微信一樣，用小程序形成一個(gè)線下線上商業(yè)閉環(huán)。

兩巨頭的小程序大戰(zhàn)近日，Analysys易觀發(fā)布《中國第三方支付移動(dòng)支付市場季度監(jiān)測報(bào)告2016年第4季度》，數(shù)據(jù)顯示，2016年第四季度，在市場份額中，支付寶占比54.10%，財(cái)付通（微信支付+QQ）占比37.02%。而2016年第二季度，支付寶的市場占比是55.40%。雖然支付寶依然處于領(lǐng)先地位，但微信支付不斷在社交金融以及線下零售支付的拓展，使得支付寶的領(lǐng)先優(yōu)勢在不斷縮小。如今，支付寶也將推出小程序，明顯地，它要和微信在線下來一次正面交鋒。

支付寶

得益于阿里電商已有的龐大消費(fèi)群體和多元的金融服務(wù)，支付寶對生活場景和消費(fèi)場景的掌控能力相對更好。支付寶做小程序的優(yōu)勢在于本身的工具性和線下的廣泛布局。小程序本立足于線下場景，而支付寶做小程序，可以更好地利用自身積累的第三方支付場景。

雖然微信小程序目前沒有對外公布具體的發(fā)展情況，但從它不斷“解鎖”和對外開放新功能的一系列動(dòng)作來看，微信對小程序寄予了不少新想法。支付寶本是線下的強(qiáng)者，如今領(lǐng)土卻不斷被攻占。微信拿下了線上社交的寶座后，如今它還要用小程序拓展自己的線下布局。一個(gè)在反擊，一個(gè)在進(jìn)攻。如今，支付寶和微信，要用小程序?yàn)槲淦?，以二維碼為靶，在線下?lián)寠Z新機(jī)。

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