2012年手機(jī)游戲從業(yè)者中討論最多不再是Angry birds，或者Bad Piggies，常掛嘴邊品評(píng)的則是一款叫做《忘仙》的手機(jī)網(wǎng)游。不到半年的時(shí)間里，這匹今年國(guó)內(nèi)最大的黑馬成功殺入月?tīng)I(yíng)收千萬(wàn)俱樂(lè)部。在各種羨慕、嫉妒、恨的聲音中，忘仙樂(lè)呵呵的開(kāi)著服，一組一組爆滿。
“碎片化”“休閑化”當(dāng)業(yè)內(nèi)依舊為手機(jī)游戲特性和趨勢(shì)發(fā)出各種聲音時(shí)，《忘仙》明確了自己的游戲理念。作為一款重度的手機(jī)網(wǎng)游，《忘仙》擁有和傳統(tǒng)客戶端一樣的設(shè)計(jì)思路。如果拿到1年前，沒(méi)什么人會(huì)看好重度網(wǎng)游在智能手機(jī)環(huán)境下的發(fā)展。無(wú)論是切水果，還是小鱷魚(yú)，休閑化的游戲理念似乎成了智能手機(jī)游戲中的慣性思維。別去看那些漂亮的下載數(shù)據(jù)，那多半是國(guó)外的市場(chǎng)貢獻(xiàn)。而在國(guó)內(nèi)，你的安裝量并不直接代表你的收入，9成的破解安裝是讓你無(wú)奈呢，還是無(wú)奈呢。
國(guó)內(nèi)的游戲土壤中有“糕富帥”“土大款”，但更多孕育的是屌絲文化。美國(guó)人愿意為樂(lè)趣買單，而國(guó)內(nèi)玩家更愿意為“牛B”買單。無(wú)論換了什么樣的平臺(tái)，中國(guó)玩家對(duì)游戲的消費(fèi)習(xí)慣依舊如此。你可說(shuō)重度的客戶端游戲養(yǎng)成了國(guó)內(nèi)玩家的習(xí)慣，也可以說(shuō)是國(guó)人的思想特征造就了大把花錢(qián)的游戲模式。從這個(gè)角度看，很多國(guó)內(nèi)的開(kāi)發(fā)者多少有點(diǎn)被老外帶溝里去了。從國(guó)內(nèi)玩家手里撈錢(qián)，史大爺完全有資格可以給魔獸上一課。
談到這里，并不是說(shuō)付費(fèi)下載的模式就會(huì)死絕了，你的游戲中國(guó)人愛(ài)玩，外國(guó)人不見(jiàn)得愛(ài)玩。所有人都愛(ài)玩，不見(jiàn)得中國(guó)玩家會(huì)花錢(qián)玩。了解不同地域的文化特性，游戲習(xí)慣才是是關(guān)鍵。盜版下載，是中國(guó)的行業(yè)通病，并不是手機(jī)游戲的專利。從單機(jī)游戲到殺毒軟件一批批的勇士們死在了向用戶先收費(fèi)的大坑里，這當(dāng)然也包括像周鴻祎這樣愿意革別人命的主。不是中國(guó)的用戶不愿意花錢(qián)，在這個(gè)本身缺乏誠(chéng)信機(jī)制的環(huán)境中，用戶的防范意由不得已加強(qiáng)轉(zhuǎn)變?yōu)榱?xí)慣性質(zhì)疑。誰(shuí)又能保證自己花錢(qián)下載的游戲不是惡意軟件，殘次品。不負(fù)責(zé)任的開(kāi)發(fā)者和那些耍小伎倆坑害用戶的不法分子，拖了所有人的后腿兒。一個(gè)人可以上當(dāng)一次兩次，之后不會(huì)變成習(xí)慣性上當(dāng)，而會(huì)變成習(xí)慣性抵制。所以，在單機(jī)付費(fèi)游戲領(lǐng)域中求發(fā)展，要多考慮海外市場(chǎng)，更多的還是要提高游戲品質(zhì)，畢竟移動(dòng)游戲口碑很重要。
此外，游戲的推廣在國(guó)內(nèi)有時(shí)顯得更為關(guān)鍵。有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，在中國(guó)，游戲3分靠產(chǎn)品，7分靠推廣。強(qiáng)勢(shì)的平臺(tái)甚至放話，只要你不是款太爛的產(chǎn)品，我都可以給你做賺錢(qián)。此話不假，頁(yè)游當(dāng)初尤為明顯，成功抱如騰訊，360，大腿的產(chǎn)品收獲了不少銀子。但經(jīng)過(guò)爆發(fā)式的增長(zhǎng)后，也會(huì)進(jìn)入到理性回歸階段，畢竟產(chǎn)品多了平臺(tái)也會(huì)考量向更有價(jià)值的游戲上投入資源。“今天的頁(yè)游，就是明天的手游”如果真如這句話所言，觀前者可為借鑒。
很多游戲開(kāi)發(fā)者真的是開(kāi)發(fā)者，在將產(chǎn)品進(jìn)行投放時(shí)，沒(méi)有充分的市場(chǎng)考慮（這可能不是程序員愿意考慮的東西）。不只是渠道的覆蓋，前期的預(yù)熱宣傳，投放市場(chǎng)時(shí)還包括行業(yè)動(dòng)向，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等方面的問(wèn)題?！?a target="_blank">忘仙》在今年6月份推出，同期的同類產(chǎn)品并不多，加上看起來(lái)更親民的不賣道具靠用戶交易獲得收入的模式以及比較精良的游戲品質(zhì)，讓其在開(kāi)服當(dāng)天就獲得十幾萬(wàn)的收入。而反觀10月11月，RPG手機(jī)網(wǎng)游像參加團(tuán)購(gòu)一樣抱團(tuán)推出。這讓一些看起來(lái)不錯(cuò)的產(chǎn)品同樣面臨被淹沒(méi)的風(fēng)險(xiǎn)。游戲圈里沒(méi)有“雙11”，這不是買褲子，大降價(jià)，你便宜10塊，我便宜20，你包郵我送貨快，游戲扎堆只會(huì)成全幾個(gè)死掉一片。除非產(chǎn)品真的是客觀上的好產(chǎn)品，而不是開(kāi)發(fā)者主觀上的。
《忘仙》收入破千萬(wàn)，不管是強(qiáng)心劑也好，還是嫉妒恨也好，從根本上再次證明手機(jī)游戲的發(fā)展?jié)撡|(zhì)。雖不能和大型客戶端動(dòng)輒幾個(gè)億的月?tīng)I(yíng)收相比，也不能和一些幾千萬(wàn)的頁(yè)游相比，但可借用大佬們常說(shuō)的那個(gè)詞“這是趨勢(shì)”。
