“為什么你要選擇熱酷游戲?”這是英國首相卡梅倫此次訪華,與熱酷游戲副總裁潘槿瑜散步上海外灘時,最關注的一個問題。
潘槿瑜曾是BTV財經(jīng)頻道和科教頻道的主持人及制片人,資深的天使投資人,后應熱酷游戲CEO劉勇邀請加入熱酷游戲,現(xiàn)任熱酷游戲副總裁。作為第一家入駐倫敦科技城的中國企業(yè),她代表熱酷游戲,今年得到英國首相卡梅隆的兩度接見。
英國首相為何如此器重一家中國手機游戲公司,卡梅倫的兩度接見,對于中英兩國在手游領域的合作模式、合作戰(zhàn)略會有怎樣的創(chuàng)新?這對中國和英國手游行業(yè)發(fā)展意味著什么?帶著這些疑問,我們采訪到了熱酷游戲副總裁潘槿瑜。
卡梅倫兩度接見熱酷游戲
講起與英國首相卡梅倫的相識,潘槿瑜認為這得益于中國手機游戲市場的迅速崛起。歐洲是全球最大的移動游戲市場及重要研發(fā)中心,因此,手機游戲的發(fā)展在英國也被列為政府最重視的科技項目之一,尤其是國外市場的發(fā)展戰(zhàn)略,受了到英國首相卡梅倫的親力推動和促進。
當時,倫敦科技城吸引了谷歌、Facebook、英特爾、思科等世界知名科技企業(yè)的入駐和青睞,卻沒有一家中國企業(yè)。因為,這個項目由英國首相卡梅倫和倫敦市長鮑里斯親力推動,對入駐企業(yè)審核較為苛刻,中國很多IT巨頭也被拒之門外,熱酷游戲能夠成為第一家入駐的中國企業(yè),不僅因其在手游領域有很多綜合優(yōu)勢,更多的是熱酷游戲國際化游戲發(fā)行的背景。
后來,熱酷游戲受邀參加由首相辦公室支持、英國投資貿易總署和BBC合辦,全球級別最高的科技創(chuàng)新高層論壇的演講,成為出席此次盛會的第一家中國企業(yè)。晚宴上,第一次見卡梅倫,隨后,潘槿瑜代表熱酷游戲,在唐寧街10號卡梅倫私人官邸,第一次正式受到卡梅倫接見。
與熱酷推進中英手游合作試水
第二次見到卡梅倫已經(jīng)是在一個月后了,正趕上卡梅倫訪華,相比第一次,這次的交流更加深入和具體??穫惛钊氲牧私饬酥袊钟问袌霭l(fā)展趨勢,以及與我們一起探討英國手游與中國手游的共同發(fā)展戰(zhàn)略及合作模式等。
因為,歐洲市場誕生了許多風靡全球的移動游戲,比如《憤怒的小鳥》,《Candy Crush》,卡梅倫希望能把這樣的好游戲,帶給亞洲玩家體驗。早前,熱酷游戲CEO劉勇也表示,英國很多游戲工作室開發(fā)了眾多在藝術、故事情節(jié)、音樂等方面真正高品質的游戲,急需能力較強的手游發(fā)行公司幫其商業(yè)化。而熱酷游戲通過自身的營銷和推廣能力,能把這些游戲本地化到中國、日本和韓國,這與卡梅倫的想法不謀而合。
此次,卡梅倫希望通過英國政府與熱酷游戲的共同推動,建立兩國手游企業(yè)的合作樣板模式,為中英兩國市場以后更大規(guī)模的合作,提供參考。此次,英國政府與熱酷游戲的合作,也關系到中英兩國手游合作試水的效果好壞,他將對此次合作保持密切關注。同時,卡梅倫表示一定要玩一玩熱酷游戲的《伊甸-翡翠夢境》。
看好熱酷游戲發(fā)行能力
針對“中國有那么多手游發(fā)行公司,為什么卡梅倫會選中熱酷游戲”這一問題,熱酷游戲CEO劉勇表示,首先,熱酷游戲擁有國際公司投資背景,其投資公司包括騰訊、DFJ e-Planet Capital、IVP和NHN等等,熱酷成為了少有的在中國以外的日本、韓國等市場獲得巨大成功的中國公司。
其次,熱酷擁有面向國際市場的發(fā)行能力,其產品已經(jīng)覆蓋中國、日本、韓國三大市場,總用戶已達5.6億,日活躍量也達到了2800萬。作為最早把游戲帶到Facebook的中國游戲開發(fā)商,在國際合作上,熱酷一直在與Facebook(作為開發(fā)商)、迪斯尼(作為發(fā)行商)、數(shù)字巧克力(Digital Chocolate)(作為發(fā)行商)和TAKE2(作為開發(fā)商)等公司合作。并在日本、韓國都設有分公司。
再次,熱酷游戲在中國國內擁有良好的平臺資源。不僅公司有著騰訊投資的背景,同騰訊平臺合作緊密,且同各大平臺都保持著良好的合作關系,這一點,確保熱酷在推廣產品的時候,總是能獲得最好的渠道資源。
最后,通過入駐倫敦科技城,熱酷游戲得以開展一系列的擴張動作,有能力通過并購,來投資英國的一些有潛力的工作室,將優(yōu)秀的英國手游產品帶到中國市場、日本市場、韓國市場發(fā)展,這非常利于英國手游行業(yè)的發(fā)展,因此非常被英國政府重視。
中英合作手游會超越美國
針對合作愿景,潘槿瑜表示,卡梅隆談到這次的合作和推進,不僅關系到中英兩國手游合作發(fā)展能否有個良好開端,及能否找到成功的合作模式。他還指出,英國、中國、美國,作為世界三大手機游戲市場,如果中國和英國合作成功,未來能夠超越美國手游市場。
想合作共贏,并實現(xiàn)趕超,需要兩方的互相彌補。首先,英國手游產品潛力大,質量高。在英國,很多中小型工作室就可以開發(fā)出非常優(yōu)秀的手游作品,但是卻缺乏市場,難以推廣。而好的產品正是中國市場所急需的,中國的手游市場也可以滿足英國手游產品的推廣需求。
中國手游市場的迅猛發(fā)展已經(jīng)得到各國的關注,不僅讓眾多美國投資者非??春?,英國也希望通過企業(yè)間的合作,打開英國手游產品進入中國市場的通道。因此,具有國際發(fā)行能力的熱酷游戲,得到英國官方的看重。
卡梅倫希望熱酷能夠起到一個橋梁作用,不僅將中國的文化產品,比如《找你妹》,推廣到歐洲市場區(qū),也要把歐洲好玩的游戲介紹給中國的玩家。進而,實現(xiàn)兩國市場的良性發(fā)展,最終超過美國。
在采訪的最后,潘槿瑜鄭重的說道,“投資跟創(chuàng)業(yè)特別不一樣。投資看的方向更寬一些,但做企業(yè)就會更集中一些,我現(xiàn)在正把全部精力投入到熱酷的發(fā)展中,希望這次進軍倫敦,能成為我們開拓歐洲市場的良好開端,也希望熱酷的努力,能為中國和英國手游市場合作起到重要的積極推動作用?!?/P>