如何突圍卡牌手游紅海？啪啪三國給出方向

編輯：3533 來源：手機(jī)世界

2013年手游市場(chǎng)營銷達(dá)112.4億元，比2012年的32.4億元增長(zhǎng)246.9%。短短三年的時(shí)間，手游完成了藍(lán)海到紅海的轉(zhuǎn)變，時(shí)間之快著實(shí)令人咋舌。就目前而言，手游市場(chǎng)的主流還是卡牌類游戲。其開發(fā)周期和生產(chǎn)成本的可控性強(qiáng)，加上短時(shí)間內(nèi)就可以獲得大量用戶，技術(shù)壁壘相對(duì)較低等優(yōu)勢(shì)讓它持續(xù)風(fēng)靡，至今已經(jīng)到了泛濫成災(zāi)的地步。以《我叫MT》、《啪啪三國》、《百萬亞瑟王》等精品大作為代表的卡牌手游，在市場(chǎng)上的模仿者已數(shù)不勝數(shù)。很多卡牌游戲參照大作，換套美術(shù)換“張臉”就直接投放到市場(chǎng)運(yùn)營，從而導(dǎo)致卡牌手游市場(chǎng)同質(zhì)化問題非常嚴(yán)重。那么，卡牌手游會(huì)衰弱嗎？它的前景如何？該如何尋求突破呢？

在3月25日結(jié)束的TFC第九屆全球移動(dòng)游戲及渠道大會(huì)上，業(yè)內(nèi)眾多高層精英就此問題展開過討論。來自國內(nèi)著名手游發(fā)行平臺(tái)“指游方寸”的副總裁黃名之的觀點(diǎn)是：卡牌手游不會(huì)沒落，相反，它將擁有它自己的細(xì)分用戶，同時(shí)會(huì)在這一年演變得更加精彩。那么，要在卡牌游戲的紅海中突圍，該樹立怎樣的運(yùn)營理念呢？也許我們可以從3D策略戰(zhàn)爭(zhēng)類卡牌手游的代表作——《啪啪三國》最新2.0版的更新中看出一些端倪。

堅(jiān)持精品化開辟卡牌新路線

同質(zhì)化問題嚴(yán)重，導(dǎo)致精品缺失，是目前卡牌手游市場(chǎng)最大的問題所在。因此，想要脫穎而出，走精品化路線非常重要。《啪啪三國》集日本SEGA街機(jī)《三國志大戰(zhàn)》與經(jīng)典策略游戲《全面戰(zhàn)爭(zhēng)》的優(yōu)點(diǎn)于一身，不同于自動(dòng)戰(zhàn)斗的卡牌手游，在游戲中玩家需通過排兵布陣和策略操作，深層次地體驗(yàn)獨(dú)具魅力的三國歷史戰(zhàn)爭(zhēng)。顯然，《啪啪三國》開辟了3D環(huán)境下的策略戰(zhàn)爭(zhēng)新戰(zhàn)場(chǎng)。目前，其月流水已經(jīng)穩(wěn)定保持在了1200萬的高度，是國內(nèi)取得巨大成功的卡牌類手游。

三大新看點(diǎn) 解析卡牌突破新方向

1）深度：游戲內(nèi)容深度與游戲玩法深度

《啪啪三國》擁有400多張各具特色的三國名將卡。一直以來，四星金色武將卡就是所有卡的頂峰，自去年9月份游戲公測(cè)以來就一直沒有變過。這次，《啪啪三國》2.0版加入了最新鉆石五星卡，打破了玩家現(xiàn)有的卡牌格局，讓玩家擁有了新的目標(biāo)，并開始嘗試使用新的武將陣容。除此之外，2.0版本開放了新的征戰(zhàn)副本“六棱冰潔”與“戰(zhàn)役殺氣”，將游戲故事引導(dǎo)的更深。這些都無疑大大提高了游戲內(nèi)容深度與游戲玩法深度，而這些，是很多卡牌手游所欠缺的。

2）社交：玩家關(guān)聯(lián)、PVP加強(qiáng)

眾所周知，卡牌在社交這塊做的都很淺，基本上幫派加競(jìng)技場(chǎng)就是全部，更別提PVP元素了?！?a target="_blank">啪啪三國》2.0版重點(diǎn)加強(qiáng)了社交化的建設(shè)和完善。其中一個(gè)亮點(diǎn)就是競(jìng)技場(chǎng)的革命性優(yōu)化，2.0版將讓低戰(zhàn)力玩家匹配不到不可能戰(zhàn)勝的對(duì)手，同時(shí)提升了競(jìng)技場(chǎng)購買次數(shù)，讓玩家之間的PVP交流更加平凡。與此同時(shí)，即將到來的5VS5千人同屏對(duì)戰(zhàn)，也說明了啪啪三國對(duì)于做PVP社交的決心。

3）互動(dòng)：豐富活動(dòng)與玩家互動(dòng)

游戲行業(yè)，玩家就是上帝，作為企業(yè)，你必須通過各種數(shù)據(jù)分析，來知道自己的上帝需要什么。然后通過優(yōu)化游戲，推出活動(dòng)，來達(dá)到與玩家互動(dòng)的目的?！?a target="_blank">啪啪三國》2.0版因?yàn)橥瞥隽算@石五星卡，這勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致玩家在收集卡片的過程中過多的消耗手中的資源。因此，啪啪三國運(yùn)營團(tuán)隊(duì)適時(shí)的推出了月卡，并將更多的游戲資源外放，同時(shí)推出各種豐富精彩的活動(dòng)，來達(dá)到與玩家互動(dòng)的目的，從而推進(jìn)游戲的發(fā)展。

由此可見，堅(jiān)持精品化、社交化的產(chǎn)品路線，不斷豐富和優(yōu)化游戲內(nèi)容，給玩家?guī)砀嗟臉啡ぃ瑒?shì)必會(huì)在卡牌手游的紅海中突圍?！?a target="_blank">啪啪三國》即將推出的2.0版，給如今的卡牌手游市場(chǎng)很好地上了一課。2014年隨著更多資本和人才的涌入，手游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)必定會(huì)更加激烈，重度PVP ARPG手游的市場(chǎng)份額也必定會(huì)上漲。如何在卡牌手游中求得生存，將會(huì)是很多游戲企業(yè)需要考慮的問題。多參考、多借鑒成功產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，將會(huì)是一條捷徑。