營(yíng)銷變革促《暗黑戰(zhàn)神》登頂iOS免費(fèi)榜

編輯：廠家投稿來(lái)源：手機(jī)世界

5月23日，由4399自研的3D動(dòng)作手游《暗黑戰(zhàn)神》IOS版正式登陸AppStore，上架三天不到即殺入了免費(fèi)榜前三，延續(xù)了該游戲在安卓平臺(tái)的高人氣。而從過(guò)去幾周內(nèi)，國(guó)產(chǎn)手游在AppStore的表現(xiàn)來(lái)看，《暗黑戰(zhàn)神》的一枝獨(dú)秀顯得有些非同尋常。有業(yè)內(nèi)人士指出，《暗黑戰(zhàn)神》的表現(xiàn)，或與其近期的地鐵營(yíng)銷有關(guān)。

據(jù)了解，《暗黑戰(zhàn)神》曾在廣州地鐵3號(hào)線包下一輛運(yùn)營(yíng)中的列車，沿途30個(gè)站臺(tái)鋪設(shè)大屏燈箱廣告用于展示游戲的宣傳內(nèi)容。雖然地鐵早已成為一線城市當(dāng)中較為優(yōu)質(zhì)的廣告展示平臺(tái)，但不菲的投放價(jià)格，即便是對(duì)行業(yè)巨頭來(lái)說(shuō)也是一筆不小的負(fù)擔(dān)，此前國(guó)內(nèi)僅有《魔獸世界》等一線網(wǎng)游大作曾有過(guò)類似的做法。對(duì)于無(wú)論開(kāi)發(fā)還是推廣成本投入都遠(yuǎn)低于大型客戶端網(wǎng)游的移動(dòng)端游戲來(lái)說(shuō)，投放地鐵廣告，尤其是以“包車”的形式制造較為集中的眼球效應(yīng)，無(wú)疑是一次罕見(jiàn)的大手筆。

從現(xiàn)在已知的結(jié)果來(lái)看，《暗黑戰(zhàn)神》的地鐵廣告投放收到奇效。而在同一時(shí)期，采用傳統(tǒng)手游推廣方式來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷推廣的其它同類產(chǎn)品，則顯然沒(méi)能獲得這樣的宣傳效果——即便是在渠道廣告上同樣有著不菲的投入，也沒(méi)能換來(lái)足夠高的關(guān)注度。對(duì)此，有長(zhǎng)期關(guān)注移動(dòng)游戲發(fā)展的行業(yè)人士認(rèn)為，這一現(xiàn)象決非偶然，而是移動(dòng)端游戲在營(yíng)銷推廣模式即將發(fā)生變革的一種預(yù)兆。

過(guò)去的移動(dòng)端游戲營(yíng)銷，無(wú)非是限免、投廣告、找渠道、換資源等一些傳統(tǒng)手段，然而，隨著移動(dòng)端游戲產(chǎn)品數(shù)量的激增，有限的展示機(jī)會(huì)、廣告平臺(tái)與渠道資源，無(wú)法供給無(wú)限增長(zhǎng)中的海量移動(dòng)游戲，自然也就造成了營(yíng)銷推廣成本激增，以及傳統(tǒng)營(yíng)銷投入產(chǎn)出比日益降低的現(xiàn)象。更有甚者，由于大量山寨、低劣產(chǎn)品混跡于各廣告與渠道平臺(tái)，為拉動(dòng)用戶不擇手段，發(fā)布一些帶有欺騙性的、與產(chǎn)品本身嚴(yán)重不符的廣告內(nèi)容，導(dǎo)致用戶對(duì)移動(dòng)游戲廣告的信任程度逐漸下降，進(jìn)一步降低了傳統(tǒng)營(yíng)銷推廣方式的效率。

因此可以說(shuō)，移動(dòng)端游戲的營(yíng)銷，已到了非變革不可的地步。雖然到目前為止，尚沒(méi)有任何一款產(chǎn)品或一家廠商憑一己之力找到最適合高品質(zhì)移動(dòng)端游戲的全新?tīng)I(yíng)銷模式，但至少，以《暗黑戰(zhàn)神》為代表的新興手游產(chǎn)品做出了自己的嘗試，并取得了不俗的階段性成果。這樣的成功，勢(shì)必將為后來(lái)者提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)借鑒。

當(dāng)然，《暗黑戰(zhàn)神》之所以會(huì)以高投入的地鐵廣告投放，用落地廣告的形式推廣手游產(chǎn)品，一個(gè)重要前提是，基于U3D引擎打造的這款3D動(dòng)作手游，在畫面表現(xiàn)力，動(dòng)作打擊感，操作上手度和游戲可玩性方面均有出色的表現(xiàn)，是產(chǎn)品的高品質(zhì)，確保了營(yíng)銷宣傳所獲得的關(guān)注度能夠成功轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的用戶數(shù)量，這樣的營(yíng)銷模式，卻并不適合那些來(lái)“短平快”的跟風(fēng)之作或是流水生產(chǎn)線上誕生的作品。