據(jù)報(bào)道，由淘米集團(tuán)出品，連續(xù)兩年票房口碑雙豐收的《摩爾莊園》系列大電影，將于2015年2月5日正式上映第三部動(dòng)畫電影《魔幻列車大冒險(xiǎn)》，片方稱“這是一部致童年的國民動(dòng)畫，每個(gè)成年人都曾經(jīng)歷過?！?/P>
與此同時(shí)，由淘米集團(tuán)手套游戲正版授權(quán)，手游新貴暢夢游戲傾力打造的《摩爾莊園》同名手游——《摩爾戰(zhàn)記》也于同期發(fā)布，聯(lián)動(dòng)宣傳。《摩爾戰(zhàn)記》是由手套游戲聯(lián)合游久時(shí)代共同開發(fā)，它有別于傳統(tǒng)動(dòng)漫IP游戲的輕度、低齡風(fēng)，將受眾人群鎖定為包括成年人在內(nèi)的全領(lǐng)域，是一款動(dòng)作類即時(shí)戰(zhàn)斗重度手游。這與動(dòng)畫電影的“國民”理念相得益彰。據(jù)悉，為打響“全民牌”，暢夢游戲與淘米集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，發(fā)動(dòng)寒假最強(qiáng)宣傳攻勢，從網(wǎng)絡(luò)線上輻射線下，包含影院大幅廣告易拉寶、電視廣告以及電影院內(nèi)發(fā)紅包等互動(dòng)活動(dòng)，力度空前。
【童年屬于每一個(gè)人，《摩爾莊園》大電影主打全民風(fēng)】
每個(gè)人都有一段屬于自己的童年，或天真、或叛逆、或歡樂……酸甜苦辣構(gòu)成一部現(xiàn)實(shí)版成長的煩惱。據(jù)報(bào)道，《摩爾莊園3：魔幻列車大冒險(xiǎn)》里的主人公樂樂，就是大家童年的一個(gè)縮影。
“叛逆”少年樂樂從“總以為地球就踩在腳下，年紀(jì)輕輕浪跡天涯”，到“外面的世界很精彩，外面的世界很無奈”，最后選擇回家，這樣的事情在每個(gè)家庭都上演過。而“你的孩子在背著你的時(shí)候是什么表現(xiàn)”更是每個(gè)父母都愿意去關(guān)心的話題。因?yàn)楫?dāng)年的他們或許就是父母眼中陽光燦爛乖巧懂事的小可愛，卻藏有一顆叛逆之心。這樣一部讓每個(gè)人都感同身受的電影，再加上魔幻、冒險(xiǎn)等等元素，無論孩子還是成人都會(huì)樂在其中。
【手套游戲&暢夢游戲強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，兩個(gè)年輕人的“雙贏”傳奇】
有觀點(diǎn)認(rèn)為，《摩爾莊園》第三部大電影之所以有成人化傾向，與《摩爾莊園》版“時(shí)間去哪兒了”密切相關(guān)。
風(fēng)靡全國的《摩爾莊園》虛擬社區(qū)于2008年上線，受眾群普遍在7-14歲之間。時(shí)光飛逝，轉(zhuǎn)眼已過7年，當(dāng)年的懵懂孩子們經(jīng)過時(shí)間洗禮，心態(tài)日趨成熟，許多人已然成年。《摩爾莊園》作為用戶的親密伙伴，自然也該與玩家一同成長。《摩爾莊園》第三部大電影，與動(dòng)作即時(shí)戰(zhàn)斗成人風(fēng)的同名手游《摩爾戰(zhàn)記》恰逢其時(shí)。
由暢夢游戲發(fā)行，獲手套游戲正版IP授權(quán)的《摩爾莊園》同名手游《摩爾戰(zhàn)記》將與大電影同期發(fā)布。不只是發(fā)布日期，二者對于動(dòng)漫受眾的理解也有共鳴。《摩爾戰(zhàn)記》跳出動(dòng)漫IP低齡化怪圈，包含動(dòng)作格斗、副本探險(xiǎn)、團(tuán)隊(duì)冒險(xiǎn)競技等諸多熱血戰(zhàn)斗元素，配合頂級(jí) 3D超萌畫風(fēng)，以及原滋原味的《摩爾莊園》背景架構(gòu)， 堪稱一款全民領(lǐng)域的熱血國民級(jí)手游。
對于手套游戲與暢夢游戲的合作，有媒體人士稱其為雙贏之舉?！疤悦准瘓F(tuán)作為上市公司，資金雄厚，技術(shù)先進(jìn)，自身品牌、平臺(tái)優(yōu)勢明顯，對成長中的暢夢游戲無疑會(huì)帶來正能量幫助。而暢夢游戲此前手游《酷酷愛魔獸》取得的巨大成功，以及‘重新定義手游發(fā)行’的豪情壯志，也為淘米所青睞。手套游戲借此擴(kuò)大其在移動(dòng)智能用戶群中的品牌影響力，甚至拓展新的市場領(lǐng)域也未可知?！痹撊耸勘硎?。
此外，業(yè)內(nèi)還有觀點(diǎn)認(rèn)為：暢夢游戲90后掌舵人吳一鳴敢想敢做的人格魅力、敏銳的市場眼光，以及長達(dá)9年的游戲從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，也是手套游戲與游久時(shí)代選擇其作為發(fā)行合作伙伴的關(guān)鍵因素。2008年，淘米集團(tuán)《摩爾莊園》虛擬社區(qū)斬獲豪績，一鳴驚人;6年后，更為年輕的90后吳一鳴憑借《酷酷愛魔獸》再度書寫年輕神話，一馬當(dāng)先。由此可見，手套游戲與暢夢游戲的合作，看似偶然，實(shí)則必然!
【強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，360度無死角宣傳保駕護(hù)航】
作為一家連續(xù)推出《酷酷愛魔獸》、《君臨天下》兩款S級(jí)精品手游，并獲得巨大成功的新銳勁旅，暢夢游戲從不打無把握、無準(zhǔn)備之仗。《摩爾戰(zhàn)記》的發(fā)布日期定在同名大電影檔期，與電影聯(lián)動(dòng)宣傳，覆蓋動(dòng)漫、電影、游戲三大領(lǐng)域的用戶，更在各大電視頻道推出廣告集群轟炸，滲透到每一個(gè)年齡層次的受眾身邊，堪稱360度無視角宣傳。
同時(shí)，暢夢游戲與手套游戲在線下也強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，《摩爾戰(zhàn)記》的大幅廣告易拉寶會(huì)在電影上映期間，進(jìn)駐各大知名影院。并且，《摩爾莊園》電影放映期間，更是將福利帶進(jìn)影院，現(xiàn)場派發(fā)“紅包”給觀眾，無限擴(kuò)大《摩爾戰(zhàn)記》的用戶群與品牌效應(yīng)。
回顧業(yè)界，借勢動(dòng)漫IP開發(fā)并進(jìn)行聯(lián)動(dòng)宣傳的手游并非個(gè)案。但像暢夢游戲一樣，專注于從游戲本身的內(nèi)容創(chuàng)新與IP擴(kuò)展化思維，到線上線下360度無死角宣傳的“魔鬼”運(yùn)營細(xì)節(jié)的公司，可謂絕無僅有。難怪業(yè)界有觀點(diǎn)認(rèn)為，暢夢游戲將憑借《摩爾戰(zhàn)記》再創(chuàng)發(fā)行奇跡，甚至可能成為推動(dòng)手游變革動(dòng)漫IP的引領(lǐng)者。
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