2011年第四季度（上）及全年（下）全球手機(jī)銷(xiāo)量榜排行，來(lái)源于IDC
2011年第四季度，諾基亞手機(jī)銷(xiāo)量為1.13億部（去年同期是1.23億部），三星緊隨其后，2011年第四季度手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)9760萬(wàn)部（去年同期是8070萬(wàn)部，這也是三星首次單季銷(xiāo)量突破900萬(wàn)）；LG手機(jī)銷(xiāo)量?jī)H為1770萬(wàn)部（去年同期是3060萬(wàn)部），非常慘淡；蘋(píng)果雖然也只賣(mài)出了3700萬(wàn)部iPhone，可毫無(wú)疑問(wèn)，它是單季的“智能手機(jī)銷(xiāo)量王”。
除了單季，我們?cè)賮?lái)看下全球手機(jī)市場(chǎng)全年的銷(xiāo)量狀況，2011年，諾基亞全年售出4.17億部手機(jī)，其中智能手機(jī)7730萬(wàn)部，功能機(jī)3398萬(wàn)部，毛益貢獻(xiàn)率是12.4%，為諾基亞的總體盈利做出了重要貢獻(xiàn)；蘋(píng)果單季度爆發(fā)，讓其從全球第五大手機(jī)廠商上升為第三，其中，iPhone4以及iPhone4S功不可沒(méi)，全年漲幅呈穩(wěn)定上升態(tài)勢(shì)，羨煞旁人；三星全年售出了3.29億部手機(jī)，突破了2010年2.8億銷(xiāo)量的業(yè)績(jī)，這和三星產(chǎn)品線(xiàn)多而雜，廣而精不無(wú)關(guān)系。
中興Skate V960等千元智能產(chǎn)品對(duì)諾基亞造成沖擊
采用MTK平臺(tái)的智能手機(jī)成群出現(xiàn)
都說(shuō)“不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵”，三星坐二望一的時(shí)間越久，對(duì)諾基亞的威脅也就越大，如果在5年前，在Symbian和諾基亞N系統(tǒng)治的時(shí)代，有人說(shuō)三星會(huì)超越諾基亞簡(jiǎn)直是癡人說(shuō)夢(mèng)，那么現(xiàn)在來(lái)看，這個(gè)夢(mèng)似乎不是無(wú)法實(shí)現(xiàn)。盡管在千元以下手機(jī)市場(chǎng)諾基亞依舊占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，但隨著中興華為等廠商實(shí)力的壯大，二三級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)不再是諾基亞一家的市場(chǎng)；與此同時(shí)，三星、HTC、聯(lián)發(fā)科等品牌給諾基亞的壓力無(wú)處不在，1000元至2000元手機(jī)市場(chǎng)正在逐漸被搭載Android、MTK平臺(tái)的產(chǎn)品瓜分，曾經(jīng)由Symbian主導(dǎo)的2000元到4000元市場(chǎng)也在被搭載Android、Windows Phone 7平臺(tái)的產(chǎn)品侵蝕；而諾基亞5系、6系、N系產(chǎn)品不再是人們口口相傳，爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)的首選，“千元Android”、“雙核Andorid”逐漸成為大家更關(guān)注的產(chǎn)品。
在這種情況下，還有什么產(chǎn)品是諾基亞拿得出手和大家炫耀的呢？面對(duì)挑戰(zhàn)，在Windows Phone還未成勢(shì)的今天，諾基亞該如何讓自己重回媒體、消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)呢？
