輝煌與低谷 淺談摩托羅拉手機(jī)品牌故事

古語(yǔ)有云：十年河?xùn)|，十年河西。事物的興衰總是在不斷的改變。而在手機(jī)行業(yè)里，有一個(gè)興衰變化的典型例子，那就是摩托羅拉。

摩托羅拉是一家老牌的手機(jī)終端生產(chǎn)商，在最近這十年里經(jīng)歷了輝煌和低谷，但憑借勇于創(chuàng)新求變的企業(yè)作風(fēng)，現(xiàn)在依然是手機(jī)行業(yè)里的一線品牌，相信不少朋友都曾經(jīng)使用過(guò)其手機(jī)，以下我們一起回顧摩托羅拉的故事！

淺談摩托羅拉手機(jī)品牌故事

記得上世紀(jì)90年代，當(dāng)時(shí)流行的“大哥大”移動(dòng)電話有不少都是摩托羅拉品牌，當(dāng)時(shí)的手機(jī)可是要上萬(wàn)元的。而后來(lái)隨著手機(jī)的體積受逐漸縮小，價(jià)格也越來(lái)越受普通的工資階層所接受，不過(guò)摩托羅拉始終還是手機(jī)市場(chǎng)里最為人熟悉和接受的品牌。諾基亞也是在過(guò)入21世紀(jì)后才開(kāi)始在手機(jī)市場(chǎng)上打響名堂。當(dāng)時(shí)摩托羅拉與諾基亞應(yīng)該是市場(chǎng)兩個(gè)最為熱門的品牌了。

也許當(dāng)時(shí)（指2004年及以前）諾基亞在直板手機(jī)方面有著很多出色的產(chǎn)品，那么摩托羅拉在翻蓋手機(jī)方面則有著自己的“殺手锏”——{d5b50b8cf96bcc8aba90f306f5E6189c}（2004年推出），該機(jī)的全名為RAZR V3，是摩托羅拉第一款的“刀鋒”系列手機(jī)。在此{(lán)d5b50b8cf96bcc8aba90f306f5E6189c}之前，翻蓋手機(jī)給人的印象就是塑料+厚重的機(jī)身設(shè)計(jì)，而{d5b50b8cf96bcc8aba90f306f5E6189c}則把這一切的傳統(tǒng)打破。時(shí)尚的金屬機(jī)身，提供多種顏色供消費(fèi)者選擇，還有那創(chuàng)新的鐳射激光鍵盤，而且最為“致命”的是其超薄的機(jī)身厚度（13.9mm），當(dāng)時(shí)來(lái)說(shuō)這厚度已經(jīng)是十分的薄。

摩托羅拉{d5b50b8cf96bcc8aba90f306f5E6189c}系列

除了外觀，{d5b50b8cf96bcc8aba90f306f5E6189c}的硬件配置以當(dāng)時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)價(jià)還是不錯(cuò)的，加上邀請(qǐng)了著名的足球明星貝克漢姆來(lái)代言，市場(chǎng)表現(xiàn)自然就不用多說(shuō)了。為摩托羅拉在手機(jī)市場(chǎng)與諾基亞的競(jìng)爭(zhēng)中立下汗馬功勞，當(dāng)然{d5b50b8cf96bcc8aba90f306f5E6189c}系列的街機(jī)程度絕對(duì)不亞于今天的{E6803e21b9c61f9ab3d04088638cecd2}iPhone手機(jī)。 {d5b50b8cf96bcc8aba90f306f5E6189c}也是為摩托羅拉開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)輝煌的時(shí)代。

{d5b50b8cf96bcc8aba90f306f5E6189c}絕對(duì)是一款成功的產(chǎn)品，也為摩托羅拉帶來(lái)了巨大的成功，但摩托羅拉卻過(guò)分信賴于{d5b50b8cf96bcc8aba90f306f5E6189c}這個(gè)產(chǎn)品，把{d5b50b8cf96bcc8aba90f306f5E6189c}作為藍(lán)本不斷“復(fù)制”手機(jī)，推出了如V3i、V3x那種同系列的后續(xù)機(jī)型，功能上的提升并不明顯，而往后還有如V8、V9等的衍生機(jī)型，外觀上盲目地模仿或者延續(xù){d5b50b8cf96bcc8aba90f306f5E6189c}的設(shè)計(jì)風(fēng)格，同時(shí)還推出一些類似于{d5b50b8cf96bcc8aba90f306f5E6189c}的超薄設(shè)計(jì)和鐳射激光鍵盤的機(jī)型，如L6、L7、Z8等不同系列的機(jī)型，無(wú)論是低端到高端，從智能到非智能，都仿佛有著{d5b50b8cf96bcc8aba90f306f5E6189c}的影子，直接導(dǎo)致了消費(fèi)者對(duì)摩托羅拉手機(jī)產(chǎn)生了審美疲勞。敢問(wèn)一下：摩托羅拉的設(shè)計(jì)們都已經(jīng)江郎才盡了嗎？

除了由于{d5b50b8cf96bcc8aba90f306f5E6189c}導(dǎo)致產(chǎn)品過(guò)于局限，導(dǎo)致摩托羅拉的產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新外，手機(jī)行業(yè)一些客觀的因素也在影響摩托羅拉的發(fā)展。比較明顯的一個(gè)方面就是其在智能手機(jī)領(lǐng)域的遭遇，摩托羅拉也曾經(jīng)推出過(guò)基于UIQ系統(tǒng)的智能手機(jī)（當(dāng)然沒(méi)有{4E69ed5201aefda3eb0ca117d2ec5ff9}愛(ài)立信那樣的成功），如Z8、M1000，不過(guò)UIQ系統(tǒng)的滅亡卻是摩托羅拉無(wú)法預(yù)測(cè)的。

摩托羅拉也曾經(jīng)在Linux系統(tǒng)方面作過(guò)一番努力，如當(dāng)年流行的E6、E680和明系列等，但Linux始終還是比較“非主流”，難以與當(dāng)時(shí)強(qiáng)大的諾基亞Symbian系統(tǒng)較量，最終也難逃滅亡的命運(yùn)。同時(shí)摩托羅拉也曾嘗試過(guò)采用微軟當(dāng)年的Windows Mobile系統(tǒng)，如Q8、Q9等，但Windows Mobile系統(tǒng)最后也在競(jìng)爭(zhēng)中被微軟放棄。

手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)從來(lái)都是殘酷而且無(wú)情的，2004年時(shí)，摩托羅拉與諾基亞、{4E69ed5201aefda3eb0ca117d2ec5ff9}愛(ài)立信三大品牌在手機(jī)行業(yè)并駕齊驅(qū)，然而摩托羅拉的產(chǎn)品上的不給力，最終導(dǎo)致被諾基亞遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離，甚至還比不上{4E69ed5201aefda3eb0ca117d2ec5ff9}愛(ài)立信，人家{4E69ed5201aefda3eb0ca117d2ec5ff9}愛(ài)立信可是有{4E69ed5201aefda3eb0ca117d2ec5ff9}這家國(guó)際級(jí)的大企業(yè)支持。