“全球手機(jī)行業(yè)正在大洗牌，只有少數(shù)幾家才能存活，其余都將被淘汰。”一家國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)負(fù)責(zé)人如此表示。近日，蘋(píng)果公司市值再創(chuàng)新高，但在蘋(píng)果公司一家獨(dú)大的情況下，其他國(guó)際品牌智能手機(jī)廠(chǎng)商幾乎都進(jìn)入洗牌階段，黑莓和LG等智能手機(jī)廠(chǎng)商更面臨被淘汰的命運(yùn)。
蘋(píng)果市值6004億美元登頂在智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果公司繼續(xù)保持一家獨(dú)大的態(tài)勢(shì)。3月中旬，在美股交易中，蘋(píng)果股價(jià)最高曾觸及644美元，按此價(jià)格計(jì)算，其市值達(dá)6004億美元，創(chuàng)下歷史新高。在美國(guó)公司歷史上只有蘋(píng)果公司的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和合作伙伴微軟公司的市值曾經(jīng)突破過(guò)6000億美元。
有樂(lè)觀分析認(rèn)為，6000億美元的市值僅僅是一個(gè)起步。有美國(guó)投資機(jī)構(gòu)Topeka Capital Markets干脆將蘋(píng)果公司目標(biāo)價(jià)定為1001美元，按此計(jì)算，蘋(píng)果公司市值最終將達(dá)到9320億美元的天文數(shù)字。
高盛最新報(bào)告將蘋(píng)果股票的目標(biāo)價(jià)由700美元上調(diào)至750美元，而另一家投行Piper Jaffray發(fā)布報(bào)告預(yù)計(jì)，蘋(píng)果很可能在今年10月再發(fā)布新機(jī)，屆時(shí)iPhone5有望面世，這意味著蘋(píng)果股價(jià)仍有大幅上漲的動(dòng)力。
伴隨著蘋(píng)果公司市值不斷攀升，在喬布斯逝世后接任的蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克成為“打工皇帝”。根據(jù)美國(guó)高管薪酬追蹤機(jī)構(gòu)Equilar近日公布的“2011年100家上市公司高管的年薪排行榜”顯示，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克年薪竟高達(dá)3.78億美元，位居上市高管年薪之榜首。
黑莓LG遇行業(yè)洗牌或出局不過(guò)，正如中國(guó)古語(yǔ)謂“一將功成萬(wàn)骨枯”，蘋(píng)果公司的輝煌伴隨著其他諸多國(guó)際品牌的困局：由于高端智能手機(jī)市場(chǎng)被蘋(píng)果公司的iPhone牢牢占據(jù)，這導(dǎo)致很多傳統(tǒng)智能手機(jī)的國(guó)際品牌廠(chǎng)商紛紛跌入中低端市場(chǎng)慘烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)洗牌中。不少?gòu)S商開(kāi)始出現(xiàn)嚴(yán)重的虧損，高管不斷離任，或公司裁員。
這其中最典型的就是曾生產(chǎn)美國(guó)政府高官和企業(yè)高管首選智能手機(jī)的黑莓公司正瀕臨崩潰。根據(jù)黑莓公司(RIM)公布的季度財(cái)報(bào)，截至本月3日前的三個(gè)月里，黑莓凈虧損1.25億美元，公司收入由52億美元下降至42億美元。在這一系列的消息被公布后幾個(gè)小時(shí)的交易中，RIM公司股價(jià)下跌了9%，而在過(guò)去一年里該公司股價(jià)已累計(jì)下跌80%。該公司同時(shí)宣布，首席執(zhí)行官(CEO)，首席技術(shù)官(CFO)將離任。其后不久，黑莓公司又有一位高級(jí)副總裁和一位產(chǎn)品副總裁離職。
另一家廠(chǎng)商，一度躋身全球手機(jī)市場(chǎng)“前三強(qiáng)”的LG電子同樣成為洗牌浪潮的犧牲品。手機(jī)業(yè)務(wù)一度被LG電子視為最賺錢(qián)、最具發(fā)展前景的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)之一?？上Ш镁安婚L(zhǎng)，LG電子手機(jī)業(yè)務(wù)在全球遭遇連續(xù)5個(gè)季度的虧損，甚至一度傳出要重組出售的消息。
蘋(píng)果加速侵蝕諾基亞HTC地盤(pán)除了黑莓和LG這些表現(xiàn)最糟糕的傳統(tǒng)國(guó)際大牌智能手機(jī)廠(chǎng)商之外，正在積極轉(zhuǎn)型Windows Phone平臺(tái)生產(chǎn)的諾基亞和近年發(fā)展迅速的華人品牌HTC在2012年第一季度的表現(xiàn)也并不理想。
4月12日，諾基亞在美國(guó)股市的盤(pán)前交易中大跌17%。該公司此前下調(diào)了第一季度設(shè)備和服務(wù)業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)預(yù)期。諾基亞表示，由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，諾基亞在印度、中東、非洲和中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售受到影響。該公司預(yù)計(jì)，第一季度其業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率相對(duì)于上一季度將下降約3%。諾基亞預(yù)計(jì)，第二季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率或?qū)⒌陀诘谝患径取Ｆ浜?a target="_blank">諾基亞再公布，一季度諾基亞手機(jī)銷(xiāo)量較去年同期下滑24%，在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量下滑70%。其后，債務(wù)評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)穆迪將諾基亞的高級(jí)債務(wù)從Baa2調(diào)降至Baa3，同時(shí)將其短期債務(wù)評(píng)級(jí)從Prime-2調(diào)降至Prime-3。諾基亞公司在公布糟糕的第一季度財(cái)報(bào)時(shí)同時(shí)宣布，現(xiàn)任諾基亞銷(xiāo)售執(zhí)行副總裁，被譽(yù)為“中國(guó)通”的趙科林將于今年6月30日離職。
與HTC比較起來(lái)，諾基亞的表現(xiàn)還不算太壞。一直在智能手機(jī)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的HTC，今年一季度稅后凈利潤(rùn)約合1.51億美元，同比下滑70%，創(chuàng)出HTC推出自有品牌智能手機(jī)6年以來(lái)的最低值。瑞銀發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，蘋(píng)果的利潤(rùn)率目前在手機(jī)廠(chǎng)商中處于領(lǐng)先，手機(jī)銷(xiāo)量占整個(gè)行業(yè)的9%，但利潤(rùn)卻高達(dá)約75%。HTC公司主管則透露，公司首季業(yè)績(jī)不佳與蘋(píng)果公司iPhone 4S的推出帶來(lái)的挑戰(zhàn)有關(guān)。
觀點(diǎn) 蘋(píng)果優(yōu)勢(shì)或難長(zhǎng)久其實(shí)，蘋(píng)果公司在手機(jī)市場(chǎng)以及消費(fèi)電子市場(chǎng)一家獨(dú)大的局面很難長(zhǎng)期維持。美國(guó)研究機(jī)構(gòu)BTIG就將蘋(píng)果公司股票評(píng)級(jí)從“買(mǎi)入”(Buy)下調(diào)至“持有”(Hold)，稱(chēng)其當(dāng)前的利潤(rùn)率無(wú)法維持下去。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，電信運(yùn)營(yíng)商為iPhone支付的補(bǔ)貼導(dǎo)致其利潤(rùn)受損，因此，將會(huì)限制其升級(jí)政策，這將導(dǎo)致最新款iPhone的價(jià)格提高，從而令部分用戶(hù)難以購(gòu)買(mǎi)。
美國(guó)投資銀行太平洋皇冠證券也認(rèn)為，在市值觸及6000億美元大關(guān)后，蘋(píng)果仍具備增長(zhǎng)的空間，但這種空間已經(jīng)不像以前那樣大。因?yàn)椤笆澜缟现挥心敲炊嗳恕?，“能買(mǎi)得起蘋(píng)果產(chǎn)品的人將會(huì)變得越來(lái)越少”。此外，蘋(píng)果公司不論是對(duì)諾基亞還是HTC，都很難長(zhǎng)期保持絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。諾基亞正在加速與中國(guó)運(yùn)營(yíng)商合作推廣Windows Phone系列手機(jī)，而HTC也看到了自身短板，嘗試同時(shí)在高端和千元智能機(jī)兩個(gè)領(lǐng)域發(fā)力。在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，這兩家企業(yè)必將重新振作成為蘋(píng)果的勁敵。
