要想了解智能手機(jī)的銷售情況，一是參考企業(yè)宣布的銷量，二是第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)。最權(quán)威的數(shù)據(jù)是IDC和Garnter的。不過，這兩家機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)有點(diǎn)不同：IDC提供的是出貨量，也就是渠道銷量或者批發(fā)。而Garnter提供的數(shù)據(jù)則是終端用戶（零售）量。對比二者數(shù)據(jù)，可以看清各平臺(tái)智能手機(jī)的庫存量水平。從對比來看，Windows phone形勢不妙，未來幾個(gè)季度可能面臨困難。
上圖顯示的是未銷售庫存占的比重?？梢钥闯觯珹ndroid和iPhone庫存量是“相對”可以預(yù)測的。Android智能手機(jī)覆蓋各價(jià)格點(diǎn)，擁有眾多OEM商。一般來說，Android的庫存量占出貨量的10%左右。iPhone不同，它的庫存跟新品有很大關(guān)系，在新品推出時(shí)庫存很高。
有趣的是Windows phone。WP平臺(tái)的OEM商有限（數(shù)據(jù)顯示諾基亞占了WP手機(jī)銷量的80%），從平均售價(jià)來看，購買的用戶大多是第一次買智能手機(jī)、或者是中端用戶。因此，新品推出應(yīng)該對庫存的影響不大。但從圖片來看，WP庫存的波動(dòng)比iPhone還大。
出貨與銷量
首先，我們先看看iPhone、Andorid智能手機(jī)的出貨和銷量：
從上圖來看，Android和iPhone的出貨、銷量是同步的。但Windows phone手機(jī)并非如此。
上圖顯示的是過去2年Windows phone、Windows Mobile設(shè)備出貨與銷量對比圖。在Lumia推出之后，大多的出貨是Windows phone手機(jī)。在Lumia推出后Windows phone曾出現(xiàn)2次庫存積壓：第一次是2012年中，當(dāng)時(shí)微軟剛剛宣布Windows phone 7手機(jī)無法兼容Windows phone 8；第二次是2013年一季度。2012年二季度出貨大增，但零售增長有限，三季度零售同樣持平。如此一來，2012年三季度WP手機(jī)出貨大量，重傷諾基亞，庫存大量積壓。再看2012年四季度和2013年一季度：出貨同樣大幅增長，但零售卻小幅下降。
未銷售庫存和出貨：影響諾基亞和Windows phone
從上圖可以看出，上兩個(gè)季度Windows phone出貨增長主要是因?yàn)閹齑娣e壓（至少部分如此）。HTC、三星、華為等OEM商出貨大量Windows phone似乎不太可能，那就只有歸功于諾基亞了。
在一季度財(cái)報(bào)中，諾基亞承認(rèn)設(shè)備服務(wù)部的庫存水平高于常態(tài)，但功能手機(jī)庫存下降。考慮到諾基亞功能手機(jī)出貨遠(yuǎn)高于智能手機(jī)出貨，由此也可以推斷諾基亞Lumia智能手機(jī)庫存大幅增長。二季度，諾基亞的目標(biāo)是出貨700萬臺(tái)Lumia智能手機(jī)，除非零售大幅增長，否則很難達(dá)到目標(biāo)。另外，由于Windows phone平臺(tái)程序增長緩慢，如果諾基亞想達(dá)到零售目標(biāo)，可能只有大幅降價(jià)。
