完成全年KPI各家手里還有什么牌？
1、出海
面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的疲軟的和巨大的銷(xiāo)售壓力，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商出海已成必然。有一些，已經(jīng)走了很遠(yuǎn)——對(duì)于華為、中興、TCL和聯(lián)想來(lái)說(shuō)，海外市場(chǎng)已成為其重要的收入組成部分，且所占比例仍在繼續(xù)擴(kuò)大；另一些，也已在路上——小米、魅族均已打入印度市場(chǎng)，并將其列為下半年的擴(kuò)展重點(diǎn)。
2、新旗艦到來(lái)
6月，華為榮耀和魅族均發(fā)布了全新的年度旗艦并于本月開(kāi)賣(mài)，而小米、中興的新旗艦也確認(rèn)將在下半年推出。不過(guò)，在各家產(chǎn)品日漸同質(zhì)化的今天，如何激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，也是各大廠商需要面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)。
3、進(jìn)軍高端
對(duì)于很多國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，高端甚至中高端領(lǐng)域仍是空白。而從華為Mate 7取得的成績(jī)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)有能力在3000元以上的價(jià)格檔位獲得空間，而這將切入到蘋(píng)果和三星等國(guó)際大牌所占據(jù)的市場(chǎng)。
4、進(jìn)入新的領(lǐng)域
小米是這方面的典型代表，雷軍曾在多個(gè)場(chǎng)合表示過(guò)手機(jī)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)正在減小，于是小米開(kāi)始廣泛布局智能家居、智能硬件領(lǐng)域，通過(guò)轉(zhuǎn)移產(chǎn)業(yè)集中的現(xiàn)狀，來(lái)保證，雞蛋沒(méi)有放在一個(gè)籃子里，但對(duì)于大多數(shù)手機(jī)廠商來(lái)講，這種多元化的玩法并不適用。
5、資本層面的變化
除了上述產(chǎn)品和市場(chǎng)方面的布局調(diào)整，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也開(kāi)始涌現(xiàn)一些新的玩法，也就是資本層面的運(yùn)作，最近上演的酷派賣(mài)身狗血?jiǎng)∈堑湫痛怼Ｍㄟ^(guò)與互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)姻，來(lái)尋求新的突破。
結(jié)語(yǔ)：手機(jī)市場(chǎng)熱鬧繼續(xù)
時(shí)至今日，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)仍然不缺少鬧劇和口水戰(zhàn)，在這些表面的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)背后，銷(xiāo)量事實(shí)上是各家廠商的底褲。從上述6家廠商的半年業(yè)績(jī)分析看，不難看出，叫囂得最響的不一定是賣(mài)得最好的；廠商在拼低價(jià)的背后，還是以追求銷(xiāo)量、市場(chǎng)表現(xiàn)、利潤(rùn)為最終目的。
熱鬧還將繼續(xù)，從半年的業(yè)績(jī)還沒(méi)發(fā)蓋棺定論，曾經(jīng)夸下的?？谀芊駥?shí)現(xiàn)，要到年底兌現(xiàn)；但整體看，半年的成績(jī)看，其實(shí)都是很危險(xiǎn)的，所以，下半年還得出猛招，同時(shí)，可以預(yù)想，下半年的PK也會(huì)更加血腥。
