博沃手機(jī)的教訓(xùn)：前金山COO賠了數(shù)千萬
相比百分之百最后主要是虧投資方的錢，博沃手機(jī)則是另一個故事，讓創(chuàng)始人自己付出沉重代價(jià)。
事情要回溯到2011年，小米CEO雷軍的前同事、前金山COO任健告別退休生活，選擇在智能手機(jī)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，推出了博沃手機(jī)。
任健涉足智能手機(jī)領(lǐng)域的時間甚至比雷軍早，但任健在手機(jī)領(lǐng)域犯了幾個錯誤，首先是，任健沒有像雷軍一樣選擇高通，而是選擇德州儀器作為芯片方案提供商。
在2011年到2012年那個階段，對手機(jī)創(chuàng)業(yè)者而言，芯片解決方案提供商的選擇至關(guān)重要。有媒體以房屋比喻手機(jī)芯片商的解決方案，聯(lián)發(fā)科算得上“拎包入住”，高通稱得上“半裝修”，德州儀器當(dāng)時的解決方案則像“毛坯房”，需要博沃投入大量人力和時間進(jìn)行二次開發(fā)。
更要命的是，德州儀器在2012年下半年宣布退出手機(jī)芯片市場。任健曾表示，早一年，可以搶市場空白期，晚一年，直接用聯(lián)發(fā)科業(yè)已成熟的解決方案，都比2012年4月的時點(diǎn)好。任健選擇德州儀器最重要的理由是，博沃手機(jī)的核心團(tuán)隊(duì)出自德州儀器。
當(dāng)博沃手機(jī)研發(fā)1年半時間，在2012年10月以2499元的價(jià)格上市時，博沃手機(jī)上市就面臨著壓力，此時，小米手機(jī)已進(jìn)入到二代，各種新的手機(jī)也層出不窮，還更低價(jià)優(yōu)質(zhì)。
讓任健后悔的第二件事情就是，博沃手機(jī)的定價(jià)太高——2499元，這比小米二代手機(jī)足足高出1千元，而博沃手機(jī)既沒有渠道，也沒有知名度，一下子就面臨巨大的庫存壓力。到2013年元旦后，博沃手機(jī)降價(jià)到1699，春節(jié)后更降到999，降價(jià)也賣不動。任健之所以猶豫降價(jià)，很重要的原因是，手機(jī)成本高，不忍心賠本賣，但不降價(jià)的后果是越拖越虧。
最終，博沃手機(jī)讓任健虧損了數(shù)千萬元，任健不得不放棄了創(chuàng)業(yè)的想法，重歸退休生活。
智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入洗牌期
如今，百分之百、博沃手機(jī)已成往事，云辰科技又遭遇困境。云辰科技創(chuàng)始人丁秀洪就對騰訊科技表示，智能手機(jī)市場放緩，進(jìn)入門檻已越來越高，越來越不合適中小智能手機(jī)廠商。
奇酷總裁李旺對記者表示，當(dāng)年深圳出現(xiàn)的大部分山寨手機(jī)廠商都已消失，這符合行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，因?yàn)檎麄€智能手機(jī)行業(yè)已進(jìn)入到洗牌周期，對新老企業(yè)都是考驗(yàn)，剩者為王。
為何中國智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入到下一輪淘汰賽，李旺給出了自己的理由：智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入到飽和滯漲期。原來手機(jī)行業(yè)快速發(fā)展時，大小智能手機(jī)廠商銷量都在上升，但中國通信產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷多年發(fā)展后，運(yùn)營商對終端補(bǔ)貼減少，消費(fèi)者換機(jī)的頻率也在降低。
過去幾年，中國手機(jī)行業(yè)處于從功能機(jī)向智能機(jī)過渡時期，同時，通信產(chǎn)業(yè)又從2G向3G升級，3G向4G過渡，及智能手機(jī)價(jià)格下降，一次次帶動了消費(fèi)者的換機(jī)潮。當(dāng)前則屬于3G到4G智能機(jī)過渡時期，大部分消費(fèi)者也進(jìn)入智能手機(jī)時代，加之各家手機(jī)廠商生產(chǎn)的手機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量和體驗(yàn)不錯，消費(fèi)者對手機(jī)體驗(yàn)有充分認(rèn)識，大家換機(jī)周期在拉長。
這一大背景下，過去單靠跑分、靠營銷、靠價(jià)格戰(zhàn)拉動銷量時代已一去不返。李旺說，如今對那些做不出高品質(zhì)的手機(jī)公司會是極大考驗(yàn)，更比拼各家手機(jī)廠商的綜合運(yùn)營水平。
對于中小廠商而言，在研發(fā)能力、品牌、成本控制、資金實(shí)力等方面的劣勢會越來越明顯?！霸趪猓仓挥?a target="_blank">蘋果、三星、黑莓等少數(shù)手機(jī)廠商，中國原本就不應(yīng)該有那么多手機(jī)廠商?！?/p>
李旺的判斷是，中國智能手機(jī)市場還將繼續(xù)洗牌。未來中國不會有超過10個手機(jī)廠商，其中，5個活得比較好，剩下的5個可能就會半死不活，這會是一場線上、線下的全能體驗(yàn)賽。
