中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)充滿了各種各樣的“神話”，小米的“黑馬神話”逐漸沉寂，而蘋(píng)果的“中國(guó)神話”仍然在持續(xù)。
在第三自然季度的財(cái)報(bào)中，蘋(píng)果的中國(guó)收入繼續(xù)報(bào)出了翻一番的高增長(zhǎng)，手機(jī)銷(xiāo)售增長(zhǎng)近九成，蘋(píng)果掌門(mén)人庫(kù)克也對(duì)蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)的表現(xiàn)充滿了樂(lè)觀。
不過(guò)，日前外媒刊載“彭博財(cái)經(jīng)觀察”專(zhuān)家Leonid Bershidsky的文章指出，從多個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)上看，蘋(píng)果在中國(guó)的神話已經(jīng)走到了盡頭。
對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，華爾街關(guān)注其是否能夠找到下一個(gè)類(lèi)似中國(guó)的高增長(zhǎng)“神奇市場(chǎng)”。
今年以來(lái)，華爾街對(duì)于蘋(píng)果開(kāi)始唱衰，主要問(wèn)題是庫(kù)克執(zhí)掌下的蘋(píng)果，過(guò)度依賴手機(jī)業(yè)務(wù)、過(guò)度依賴中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果股價(jià)也遭遇了大幅大跌。
然而令華爾街吃驚的是，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的放緩，并未給蘋(píng)果公司帶來(lái)打擊或是重創(chuàng)，反而中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)成為蘋(píng)果的“明星市場(chǎng)”，99%的收入增幅和其他國(guó)家和地區(qū)形成了天壤之別。
西方誤讀中國(guó)經(jīng)濟(jì)?
不過(guò)上述專(zhuān)家指出，中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)搶眼的表現(xiàn)和翻番增長(zhǎng)，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)不是利好而是利空。雖然蘋(píng)果管理層繼續(xù)看好中國(guó)市場(chǎng)，但是對(duì)單一市場(chǎng)的依賴，將會(huì)阻礙蘋(píng)果業(yè)務(wù)的發(fā)展。
在周二的財(cái)報(bào)會(huì)議上，庫(kù)克仍然稱贊了中國(guó)市場(chǎng)，稱有朝一日將會(huì)超過(guò)美國(guó)成為蘋(píng)果全球最大市場(chǎng)。在9月26日結(jié)束的第四財(cái)季中，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了蘋(píng)果25%的收入，已經(jīng)超過(guò)了歐洲市場(chǎng)。
庫(kù)克表示，如果關(guān)掉網(wǎng)絡(luò)和電視，看看中國(guó)來(lái)到蘋(píng)果零售店的消費(fèi)群體，他很難理解中國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了什么問(wèn)題。庫(kù)克認(rèn)為，西方對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了“誤讀”，導(dǎo)致了一些混亂。
庫(kù)克表示，雖然中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增速出現(xiàn)了下滑，但他不相信中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的變化會(huì)影響到蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)。
庫(kù)克也引述了一些令人印象深刻的數(shù)據(jù)，比如中國(guó)iPhone手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了87%，而整個(gè)市場(chǎng)的增速僅僅為4%，營(yíng)收則同比翻番，另外iPhone 6已經(jīng)成為中國(guó)最暢銷(xiāo)的手機(jī)，iPhone 6 Plus則是排名第三。
兩個(gè)不利指標(biāo)
不過(guò)，對(duì)于蘋(píng)果而言，其他兩個(gè)更重要的數(shù)據(jù)并未給出利好信號(hào)。一個(gè)是中國(guó)區(qū)收入的環(huán)比變化，以及在亞洲的智能手機(jī)市場(chǎng)份額變化。
在第四財(cái)季中，蘋(píng)果一共獲得了125億美元的收入，和前一季度相比下滑了5.4%，實(shí)際上在第四財(cái)季中，蘋(píng)果新款的iPhone 6s手機(jī)已經(jīng)開(kāi)始了首個(gè)周末的銷(xiāo)售。作為對(duì)比，2014年的第四財(cái)季，新手機(jī)尚未開(kāi)始銷(xiāo)售，而銷(xiāo)售收入環(huán)比仍然高于前一季度。
庫(kù)克認(rèn)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的放緩沒(méi)有影響到蘋(píng)果的業(yè)績(jī)，這種說(shuō)法是錯(cuò)誤的。這種經(jīng)濟(jì)的影響是快速而且明顯的。實(shí)際上，就在中國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)放緩之前，蘋(píng)果在亞洲地區(qū)的智能手機(jī)份額已經(jīng)開(kāi)始下滑。
根據(jù)“彭博商業(yè)情報(bào)”整理的數(shù)據(jù)，今年二季度，蘋(píng)果在亞洲智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)貨量份額從一季度的10.8%下滑到了7.7%，與此同時(shí)，中國(guó)的華為和小米兩家公司卻在迅速擴(kuò)大份額。
在智能手機(jī)銷(xiāo)售收入方面，蘋(píng)果一直也是亞洲市場(chǎng)的第一名，但是二季度其收入的份額也從一季度的42.7%下滑到了34.1%。華為和小米的收入份額在擴(kuò)大。
此外，包括三星電子和LG電子在內(nèi)的韓國(guó)廠商，也在蠶食蘋(píng)果在亞洲手機(jī)市場(chǎng)的份額。
