在上年10月的Sony音頻秋季新品媒體交流會上，Sony中國總裁高橋洋表示，音頻產(chǎn)品在中國業(yè)績持續(xù)上升，已成為Sony在中國的第三大支柱，預(yù)計(jì)本年銷售將增加60%以上。在音樂娛樂事業(yè)在線化，正規(guī)化，消費(fèi)者逐漸習(xí)慣為音頻資源和音頻硬件付費(fèi)的大環(huán)境中，Sony音頻業(yè)務(wù)的前景可謂一片光明。
對比蘋果作為一種“創(chuàng)新手段”，以及為自家產(chǎn)品鋪路的手段，取消3.5mm音頻接口，Sony在這個時候決定在手機(jī)上取消3.5mm音頻接口，既是為自家的藍(lán)牙產(chǎn)品鋪路，也是一種細(xì)分市場的表現(xiàn)。雖然“降噪豆”上市之后基本上都是惡評不斷，但以1000X為代表的新一代Sony藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品，無論是音質(zhì)表現(xiàn)還是降噪效果，都贏得了消費(fèi)者的訂單。
因此我們也不難理解，在Sony音頻秋季新品媒體交流會乃至CES2018上，Sony方面為什么發(fā)布了一系列的藍(lán)牙產(chǎn)品。XZ2身上取消3.5mm接口，也屬于一種促使選購此款手機(jī)的用戶轉(zhuǎn)投藍(lán)牙音頻的手段。只是這種行為能有多少消費(fèi)者最終買單，那就不得而知了，最少從現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的反響看，無論是真索粉還是消費(fèi)者，都對Sony的舉措感到不解。
消費(fèi)導(dǎo)向必然細(xì)分化
既然如此，消費(fèi)者對于取消3.5mm接口又是怎么看的呢?我們不妨通過市場銷量來進(jìn)行分析。
藍(lán)牙與有線同步上漲的出貨量，不僅證明了消費(fèi)者對于音頻的需求實(shí)實(shí)在在地增長，還證明了一場龍爭虎斗在所難免。事實(shí)上，安卓7.0系統(tǒng)中開放對aptX和LDAC規(guī)范的支持，蘋果現(xiàn)在的手機(jī)產(chǎn)品還沒撤掉lightning轉(zhuǎn)3.5mm轉(zhuǎn)接線，以vivo為代表的手機(jī)廠商仍然堅(jiān)守3.5mm接口，未來市場給消費(fèi)者的選擇將會變多。當(dāng)選擇變多，場景化細(xì)分的情況下，歷經(jīng)磨練的消費(fèi)者會更加明白自己想要什么。
換個角度看，取消3.5音頻接口，也未必能夠?qū)τ谒{(lán)牙音頻市場發(fā)展是一種利好。在現(xiàn)今高清音樂大行其道的背景下，在“寸金尺土”的手機(jī)空間中撇掉逐漸成為雞肋的數(shù)模轉(zhuǎn)換和放大部分，反而更加方便用戶通過無線或者有線的方式提升收聽效果。也許消費(fèi)者現(xiàn)在還沒意味到這一點(diǎn)，但通過廠商不斷潛移默化，變化終究會產(chǎn)生。
取消并不是一種自取滅亡的途徑，保留也不一定能夠做出好的聲音效果。蘋果從iPhone7始取消3.5mm音頻接口，的確對藍(lán)牙耳機(jī)的銷售有了一定的促進(jìn)，但消費(fèi)者會選擇藍(lán)牙音頻產(chǎn)品的原因是多樣的。從長遠(yuǎn)來看，取消3.5mm音頻接口對音頻行業(yè)發(fā)展意味深長，這場大戲才剛剛開始。
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