TOM手機(jī) 
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2004-12-21 激情+創(chuàng)新=索尼愛(ài)立信團(tuán)隊(duì)
索尼愛(ài)立信成立之初，很多人都是帶著創(chuàng)業(yè)的決定和孤注一擲的勇氣走進(jìn)這個(gè)團(tuán)隊(duì)，那個(gè)時(shí)候的索尼愛(ài)立信對(duì)大家來(lái)說(shuō)是個(gè)陌生的品牌。然而兩年過(guò)去了，索尼愛(ài)立信取得優(yōu)秀的業(yè)績(jī)，事實(shí)證明了他們當(dāng)初選擇的是多么明智和幸運(yùn)。
在這個(gè)團(tuán)隊(duì)，大家都把自己看成索尼愛(ài)立信整體的一部份，索尼愛(ài)立信把自己成功的因素歸納為三點(diǎn)：創(chuàng)新、對(duì)成功充滿激情、對(duì)產(chǎn)品的快速反應(yīng)能力。激情和創(chuàng)新是索尼愛(ài)立信這個(gè)團(tuán)隊(duì)最大的特點(diǎn)，索尼愛(ài)立信的激情來(lái)自于大家有共同夢(mèng)想，致力于成為最有創(chuàng)新和最有吸引力的移動(dòng)通信品牌，對(duì)這個(gè)夢(mèng)想有一個(gè)共同的承諾，去實(shí)現(xiàn)。
古尼拉曾經(jīng)講過(guò)這樣一段經(jīng)歷，最近索尼愛(ài)立信(中國(guó))在海南的野外員工培訓(xùn)，隊(duì)伍里有很多女孩子，她們不會(huì)游泳，但是她們卻有膽量從4、5米高的山上跳到水里，30米逆瀑布爬行，有這樣的富有膽識(shí)有激情的隊(duì)伍，這些都讓人很感動(dòng)。
產(chǎn)品引領(lǐng)時(shí)尚潮流
今年，也是索尼愛(ài)立信產(chǎn)品再續(xù)輝煌的一年，隨著P908、P910c、K700c、S700c等各款經(jīng)典產(chǎn)品的推出，在各個(gè)消費(fèi)層次和不同地區(qū)的客戶都具有很強(qiáng)的吸引力。如今，P910c成為商務(wù)人士尊貴身份的象征，S700c成為高像素手機(jī)的代名詞，K700c手機(jī)持續(xù)45分鐘攝錄功能風(fēng)靡華夏，K500系列被娛樂(lè)青年寵愛(ài)有加……索尼愛(ài)立信已經(jīng)成為一個(gè)時(shí)尚、尊貴的品牌。與《功夫》聯(lián)合宣傳的T290c憑借超值的性價(jià)比和全面的通信功能，被冠以“實(shí)在好功夫”的美名，而J200c則以亮麗時(shí)尚的外形打造“浪漫真功夫”。
為了加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，索尼愛(ài)立信在部分賣場(chǎng)安置了體驗(yàn)平臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)有技術(shù)人員帶用戶親自體驗(yàn)索尼愛(ài)立信產(chǎn)品。與此同時(shí)，通過(guò)媒體招募試用產(chǎn)品的志愿者，也是索尼愛(ài)立信慣用的方式，K700c、S700c上市后，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)名申請(qǐng)?jiān)囉檬謾C(jī)的網(wǎng)民更是達(dá)到數(shù)萬(wàn)人之多。
索尼愛(ài)立信強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)品+應(yīng)用+內(nèi)容”，消費(fèi)者從這三個(gè)方面獲益，也在體驗(yàn)的過(guò)程中感知索尼愛(ài)立信的品牌價(jià)值所在，索尼愛(ài)立信在應(yīng)用和內(nèi)容方面的增值服務(wù)主要體現(xiàn)在影像、娛樂(lè)、連接三個(gè)方面，這也是索愛(ài)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力所在。因?yàn)樵谟跋窈蛫蕵?lè)方面，索尼愛(ài)立信有索尼和其他合作伙伴的支持，而網(wǎng)絡(luò)連接如藍(lán)牙技術(shù)，則一直都是愛(ài)立信的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)。
11月，“索尼愛(ài)立信2004手機(jī)設(shè)計(jì)大賽”也落下帷幕，從全國(guó)各地“招募”的四千多份的手機(jī)設(shè)計(jì)圖片精彩紛呈，索尼愛(ài)立信時(shí)尚外觀和獨(dú)到的設(shè)計(jì)理念又一次在國(guó)內(nèi)掀起浪潮。
中國(guó)公司地位飆升
6月30日，索尼愛(ài)立信宣布，通過(guò)增資原愛(ài)立信普天工廠，索尼愛(ài)立信現(xiàn)已獲得合資公司51%的控股權(quán)，原工廠更名為北京索愛(ài)普天移動(dòng)通信有限公司。此外，索尼愛(ài)立信在中國(guó)的研發(fā)中心被提升為索尼愛(ài)立信全球四大研發(fā)中心之一，與歐、美、日全球研發(fā)中心位置并列。自此，索尼愛(ài)立信在中國(guó)市場(chǎng)上已經(jīng)完成了第一階段的發(fā)展，邁入了快速發(fā)展的第二個(gè)階段，品牌建設(shè)成為目前的重中之重。
12月8日，索尼愛(ài)立信移動(dòng)通信公司在中國(guó)北京召開(kāi)了全球董事會(huì)，愛(ài)立信集團(tuán)公司總裁兼首席執(zhí)行官思文凱，索尼公司總裁兼全球運(yùn)營(yíng)中心總裁安藤國(guó)威和索尼愛(ài)立信總裁馬勒斯•弗林特均參加了這次盛會(huì)。在會(huì)議上，索尼和愛(ài)立信都表示了對(duì)合資公司索尼愛(ài)立信的支持和對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的承諾，以謀求更大的發(fā)展。
索尼愛(ài)立信移動(dòng)通信產(chǎn)品(中國(guó))有限公司于2002年8月在中國(guó)成立，一直就致力于發(fā)展中國(guó)這個(gè)重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)。在今年，索尼愛(ài)立信已經(jīng)在中國(guó)舉行了兩次董事會(huì)議，更加說(shuō)明了對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的高度重視。2004年索尼愛(ài)立信進(jìn)一步加大了在華的發(fā)展力度。
索尼愛(ài)立信的中國(guó)策略
2004年初，索尼愛(ài)立信就發(fā)起了與眾多知名品牌合作的攻勢(shì)，與Esprit、迪士尼、星巴克、柯達(dá)、惠普等強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，同時(shí)借助情人節(jié)激情派對(duì)與眾多明星一起推新手機(jī)，贊助電影《大城小事》、青年歌手大賽、張學(xué)友《雪狼湖》、周星弛的《功夫》，為明星高爾夫球賽提供獎(jiǎng)品支持……與眾多娛樂(lè)界知名藝人一起分享索尼愛(ài)立信迷人魅力，這些娛樂(lè)時(shí)尚盛事，奠定了索尼愛(ài)立信在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)跑時(shí)尚的先鋒地位。炫酷、時(shí)尚、格調(diào)、創(chuàng)新與索尼愛(ài)立信品牌內(nèi)涵融為一體。
索尼愛(ài)立信一直致力于成為最有創(chuàng)新和最有吸引力的移動(dòng)通信品牌，未來(lái)將攜手更多的明星、名人，使他們率先享受索尼愛(ài)立信頂尖產(chǎn)品的獨(dú)特魅力，從而更為廣泛地宣傳索尼愛(ài)立信的品牌，使索尼愛(ài)立信的公司品牌和產(chǎn)品獲得更廣泛的認(rèn)知。
6月，索尼愛(ài)立信贊助卡爾•米勒斯雕塑落戶京城，承諾要作北京市好公民。10月索尼愛(ài)立信在全國(guó)各大賣場(chǎng)舉行“喜從天降，愛(ài)心放送”大型國(guó)慶公益促銷活動(dòng)，這次促銷活動(dòng)與以往有很大不同，不是純商業(yè)性質(zhì)的，而是希望通過(guò)“愛(ài)心傳遞”這一主題，引發(fā)全社會(huì)的共鳴，在提升索尼愛(ài)立信品牌形象的同時(shí)，努力塑造索尼愛(ài)立信的良好的企業(yè)公民形象。奉獻(xiàn)愛(ài)心和關(guān)心身邊的每一個(gè)人是這次活動(dòng)的重要主題，其中包括關(guān)心你的孩子、關(guān)心你的家庭、關(guān)心你的健康、關(guān)心你的生活，關(guān)心你的自己。
索尼愛(ài)立信飲水思源，向中國(guó)兒童少年基金會(huì)的“春蕾”計(jì)劃捐贈(zèng)50萬(wàn)元人民幣，用以救助貧困地區(qū)的失學(xué)女童重返校園�；仞伾鐣�(huì)、積極參與公益事業(yè)將成為索尼愛(ài)立信在華進(jìn)一步發(fā)展的一項(xiàng)重要工作。
2005如何打造品牌魅力
2005年，被索尼愛(ài)立信定義為自己的品牌年，也將是索尼愛(ài)立信快速增長(zhǎng)的一年。索尼愛(ài)立信有一個(gè)品牌價(jià)值金字塔。金字塔的最基層是產(chǎn)品和服務(wù)，第二層面是功能上的優(yōu)勢(shì)，再往上就是情感和公司的價(jià)值觀。對(duì)成功的向往充滿激情，善于思考富于創(chuàng)新，對(duì)于客戶善于響應(yīng)，這就是索尼愛(ài)立信的價(jià)值觀。
對(duì)于未來(lái)，成長(zhǎng)、與眾不同、卓越運(yùn)營(yíng)都是索尼愛(ài)立信的焦點(diǎn)詞。成長(zhǎng)體現(xiàn)在各市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略上。與眾不同將滲透索尼愛(ài)立信產(chǎn)品運(yùn)用、設(shè)計(jì)、影像、娛樂(lè)等各個(gè)方面。卓越運(yùn)營(yíng)更是涵蓋了索尼愛(ài)立信內(nèi)部目標(biāo)、產(chǎn)品上市速度、領(lǐng)導(dǎo)力等。
2005年索尼愛(ài)立信將有更多高質(zhì)量的產(chǎn)品推出，并且會(huì)繼續(xù)在通信行業(yè)里引領(lǐng)影像、娛樂(lè)的時(shí)尚潮流。
