免費(fèi)WAP還沒找準(zhǔn)盈利模式

    近日，北京大學(xué)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究課題組公布了其最新的《2005年中國(guó)免費(fèi)WAP站點(diǎn)發(fā)展?fàn)顩r研究報(bào)告》(簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，這是國(guó)內(nèi)免費(fèi)WAP領(lǐng)域第一份獨(dú)立的專題報(bào)告。該報(bào)告解讀了國(guó)內(nèi)免費(fèi)WAP站點(diǎn)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。

　　問題急于盈利“黃毒”入侵

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前基于中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)(內(nèi)容)提供模式有兩種：一種是以運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)的收費(fèi)模式，也是目前的主流模式。典型代表就是中國(guó)移動(dòng)的“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”和中國(guó)聯(lián)通的“互動(dòng)視界”；另一種就是免費(fèi)模式，由一些免費(fèi)WAP站點(diǎn)提供，這些站點(diǎn)主要是相對(duì)于運(yùn)營(yíng)商收費(fèi)模式站點(diǎn)而言的，又稱為“獨(dú)立WAP站點(diǎn)”。

　　據(jù)悉，不少免費(fèi)WAP網(wǎng)站是在2004年大規(guī)模出現(xiàn)的。有數(shù)據(jù)顯示，2005年中國(guó)免費(fèi)WAP行業(yè)的影響力在快速擴(kuò)大，從2004年有效用戶數(shù)1540萬人增長(zhǎng)至2005年的2730萬人，增幅為77.3%。目前，國(guó)內(nèi)免費(fèi)WAP站點(diǎn)數(shù)量為8370個(gè)(包括個(gè)人站點(diǎn))，比2004年增長(zhǎng)159%。

　　但免費(fèi)WAP的影響力在與日俱增的同時(shí)，行業(yè)性的色情內(nèi)容問題也愈發(fā)暴露。初步調(diào)研顯示，免費(fèi)WAP超過50%的娛樂內(nèi)容與色情有關(guān)，或者存在較強(qiáng)的色情暗示，造成了不可忽視的負(fù)面社會(huì)影響。

　　分析人士指出，這是因?yàn)槊赓M(fèi)WAP站點(diǎn)雖然使用移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，卻不受運(yùn)營(yíng)商的統(tǒng)一規(guī)范，同時(shí)還游離在政府有關(guān)部門的監(jiān)管體系之外。

　　《報(bào)告》指出，為重演互聯(lián)網(wǎng)財(cái)富神話，幾乎所有的WAP站點(diǎn)都在不遺余力地吸引風(fēng)險(xiǎn)投資的關(guān)注，投機(jī)與賭博的傾向比較嚴(yán)重。然而，目前大多數(shù)免費(fèi)WAP網(wǎng)站要靠色情吸引用戶，很關(guān)鍵一點(diǎn)就是他們還沒找到真正有效的盈利模式。目前，一些比較大的免費(fèi)WAP站點(diǎn)主要依靠廣告和與SP的合作來維持生存，而更多的免費(fèi)WAP站點(diǎn)則還處于萌芽狀態(tài)。

　　出路突破業(yè)務(wù)模式同質(zhì)化

　　《報(bào)告》指出，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，免費(fèi)WAP行業(yè)有一定的發(fā)展前景，但必須突破營(yíng)銷推廣不足、業(yè)務(wù)模式的同質(zhì)化，以及一些不可回避的法律問題等發(fā)展瓶頸，而這些還需要一定時(shí)間的探索。

　　據(jù)分析，免費(fèi)WAP站點(diǎn)的主要內(nèi)容局限于圖鈴下載和簡(jiǎn)單的資訊提供或手機(jī)閱讀上，而各站點(diǎn)圖鈴資源基本雷同，用戶對(duì)手機(jī)閱讀和獲取資訊也沒有養(yǎng)成使用習(xí)慣，導(dǎo)致以這些業(yè)務(wù)為主的站點(diǎn)都未能獲得足夠的用戶黏性與忠誠(chéng)度，用戶轉(zhuǎn)換率很高。而圖鈴業(yè)務(wù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是免費(fèi)WAP站點(diǎn)成長(zhǎng)過程中繞不過的問題，只有解決好版權(quán)問題，才不至于喪失重要的支柱業(yè)務(wù)。