回顧2006手機(jī)市場(chǎng),給人印象最深的莫過于LG“巧克力”手機(jī)了。KG90憑借絕美的外形和一觸即紅的感應(yīng)按鍵,以及那句廣為人知的“I chocolate you”征服了廣大消費(fèi)者,創(chuàng)造了手機(jī)市場(chǎng)上的營(yíng)銷奇跡.
2007年第一季度,一個(gè)被視為“巧克力”基因的嫡系繼承者,擁有“金巧克力”之稱的全新機(jī)型——KG90n已經(jīng)瞄準(zhǔn)了一個(gè)更為廣闊的藍(lán)海市場(chǎng),厲兵秣馬,呼之欲出。不僅如此,LG電子此次還將在 “Black Label”高端理念帶到了手機(jī)產(chǎn)品中,從貴族化、風(fēng)格化的角度重新詮釋“奢華手機(jī)”。
Black Label:手機(jī)中的新貴
對(duì)大多消費(fèi)者而言,“Black Label”理念尚不為人所熟知。實(shí)際上,這個(gè)英文單詞在國際上通常意味著強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)、品味及文化感的頂級(jí)時(shí)尚產(chǎn)品品類,它向用戶傳遞的是一種尊貴、一種文化,以及不失個(gè)性的時(shí)尚趨勢(shì)。簡(jiǎn)而言之,“Black Label”代表著高端品牌中的頂級(jí)時(shí)尚產(chǎn)品。
談到頂級(jí)產(chǎn)品,諾基亞的Vertu品牌可算是全球貴族手機(jī)的典范,即使離開Vertu,像諾基亞8800這樣的手機(jī)也同樣定為于奢侈品,并令人印象深刻。與之相比,“Black Label”理念產(chǎn)品更多融入的是文化,是品位的象征。以LG KG90n為代表的高端產(chǎn)品似乎與純粹的奢侈品又有區(qū)別:它并不像8800和眾多Vertu手機(jī)那樣無視手機(jī)性能,而KG90n是讓手機(jī)配置和外觀設(shè)計(jì)齊頭并進(jìn),同樣高調(diào)。200萬像素自動(dòng)對(duì)焦攝像頭、26萬色QVGA屏幕、語音MP3曲目檢索,這些功能令KG90n擁有了極強(qiáng)的實(shí)用性。
如果我們把傳統(tǒng)的奢侈品手機(jī)比如成50歲以上的傳統(tǒng)貴族,那么“Black Label”無疑代表著文化與時(shí)尚兼顧的皇室新貴。
KG90n:將“巧”時(shí)尚推至頂點(diǎn)
毋庸置疑,在智能手機(jī)、音樂手機(jī)遍地開花的2006,LG的“巧克力”手機(jī)特立獨(dú)行,成功地憑借情感營(yíng)銷與創(chuàng)新設(shè)計(jì),成為了一代公認(rèn)的流行符號(hào)。同時(shí),LG移動(dòng)電話還很借勢(shì)跟進(jìn),巧克力產(chǎn)品概念在其產(chǎn)品線中得到了更多的擴(kuò)展:簡(jiǎn)潔酷黑的機(jī)身、多元化的功能特點(diǎn),紅與黑的經(jīng)典搭配,這些典型的“巧克力”元素讓LG在2006年的手機(jī)市場(chǎng)贏了個(gè)滿堂紅。
然而,“巧克力”的傳說并沒有就此結(jié)束。KG90n作為巧克力家族的鼎新之作,不僅在配置上全面升級(jí),還在屏幕和紅光感應(yīng)鍵之間、機(jī)身的黃金分割點(diǎn)處加入了一條金色鍛造的“腰帶”,上面用花體英文鐫刻了“Chocolate”字樣,機(jī)身背面也同樣繪制了精致的花紋,一種尊貴的復(fù)古奢華油然而生。時(shí)尚與奢華之間,KG90n將“巧克力”基因與貴族氣質(zhì)完美地整合在一起,變成了高品位、重享受人士手中的玩物和寵兒,從而將巧克力家族的“巧時(shí)尚”推至于一個(gè)全新的高度。
綜上所述,LG“巧克力”家族的成功實(shí)際上在很大程度要?dú)w功于“藍(lán)海戰(zhàn)略”差異化在營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施,“LG Black Label Series”高端系理念的提出更強(qiáng)化了藍(lán)海戰(zhàn)略的意義。只有通過不斷提供差異化和創(chuàng)新價(jià)值,從而開避出一片屬于LG自由空間的現(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略。然而,在相互模仿難以避免的手機(jī)市場(chǎng),KG90在上市后很快被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加以學(xué)習(xí)利用。對(duì)LG來說,要保持藍(lán)海的優(yōu)勢(shì),主動(dòng)升級(jí),繼續(xù)創(chuàng)造新的藍(lán)海。
另一方面,LG “金巧克力”KG90n即將作為2007戰(zhàn)役的先鋒軍與消費(fèi)者見面。憑借LG強(qiáng)大的技術(shù)底蘊(yùn)作支持,相信這塊系著“金腰帶”的貴族巧克力,定能夠重新上演2006的“巧克力神話”,在自由的藍(lán)海中滿載LG的希望啟航,將在這個(gè)全新的消費(fèi)者市場(chǎng)中創(chuàng)造令人矚目的業(yè)績(jī)!