廠商供稿 
3533手機(jī)世界 
2007-1-30 回顧2006手機(jī)市場(chǎng)，給人印象最深的莫過于LG“巧克力”手機(jī)了。KG90憑借絕美的外形和一觸即紅的感應(yīng)按鍵，以及那句廣為人知的“I chocolate you”征服了廣大消費(fèi)者，創(chuàng)造了手機(jī)市場(chǎng)上的營(yíng)銷奇跡.
2007年第一季度，一個(gè)被視為“巧克力”基因的嫡系繼承者，擁有“金巧克力”之稱的全新機(jī)型——KG90n已經(jīng)瞄準(zhǔn)了一個(gè)更為廣闊的藍(lán)海市場(chǎng)，厲兵秣馬，呼之欲出。不僅如此，LG電子此次還將在 “Black Label”高端理念帶到了手機(jī)產(chǎn)品中，從貴族化、風(fēng)格化的角度重新詮釋“奢華手機(jī)”。
Black Label：手機(jī)中的新貴
對(duì)大多消費(fèi)者而言，“Black Label”理念尚不為人所熟知。實(shí)際上，這個(gè)英文單詞在國際上通常意味著強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)、品味及文化感的頂級(jí)時(shí)尚產(chǎn)品品類，它向用戶傳遞的是一種尊貴、一種文化，以及不失個(gè)性的時(shí)尚趨勢(shì)。簡(jiǎn)而言之，“Black Label”代表著高端品牌中的頂級(jí)時(shí)尚產(chǎn)品。
談到頂級(jí)產(chǎn)品，諾基亞的Vertu品牌可算是全球貴族手機(jī)的典范，即使離開Vertu，像諾基亞8800這樣的手機(jī)也同樣定為于奢侈品，并令人印象深刻。與之相比，“Black Label”理念產(chǎn)品更多融入的是文化，是品位的象征。以LG KG90n為代表的高端產(chǎn)品似乎與純粹的奢侈品又有區(qū)別：它并不像8800和眾多Vertu手機(jī)那樣無視手機(jī)性能，而KG90n是讓手機(jī)配置和外觀設(shè)計(jì)齊頭并進(jìn)，同樣高調(diào)。200萬像素自動(dòng)對(duì)焦攝像頭、26萬色QVGA屏幕、語音MP3曲目檢索，這些功能令KG90n擁有了極強(qiáng)的實(shí)用性。
如果我們把傳統(tǒng)的奢侈品手機(jī)比如成50歲以上的傳統(tǒng)貴族，那么“Black Label”無疑代表著文化與時(shí)尚兼顧的皇室新貴。
KG90n：將“巧”時(shí)尚推至頂點(diǎn)
毋庸置疑，在智能手機(jī)、音樂手機(jī)遍地開花的2006，LG的“巧克力”手機(jī)特立獨(dú)行，成功地憑借情感營(yíng)銷與創(chuàng)新設(shè)計(jì)，成為了一代公認(rèn)的流行符號(hào)。同時(shí)，LG移動(dòng)電話還很借勢(shì)跟進(jìn)，巧克力產(chǎn)品概念在其產(chǎn)品線中得到了更多的擴(kuò)展：簡(jiǎn)潔酷黑的機(jī)身、多元化的功能特點(diǎn)，紅與黑的經(jīng)典搭配，這些典型的“巧克力”元素讓LG在2006年的手機(jī)市場(chǎng)贏了個(gè)滿堂紅。
然而，“巧克力”的傳說并沒有就此結(jié)束。KG90n作為巧克力家族的鼎新之作，不僅在配置上全面升級(jí)，還在屏幕和紅光感應(yīng)鍵之間、機(jī)身的黃金分割點(diǎn)處加入了一條金色鍛造的“腰帶”，上面用花體英文鐫刻了“Chocolate”字樣，機(jī)身背面也同樣繪制了精致的花紋，一種尊貴的復(fù)古奢華油然而生。時(shí)尚與奢華之間，KG90n將“巧克力”基因與貴族氣質(zhì)完美地整合在一起，變成了高品位、重享受人士手中的玩物和寵兒，從而將巧克力家族的“巧時(shí)尚”推至于一個(gè)全新的高度。
綜上所述，LG“巧克力”家族的成功實(shí)際上在很大程度要?dú)w功于“藍(lán)海戰(zhàn)略”差異化在營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施，“LG Black Label Series”高端系理念的提出更強(qiáng)化了藍(lán)海戰(zhàn)略的意義。只有通過不斷提供差異化和創(chuàng)新價(jià)值，從而開避出一片屬于LG自由空間的現(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略。然而，在相互模仿難以避免的手機(jī)市場(chǎng)，KG90在上市后很快被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加以學(xué)習(xí)利用。對(duì)LG來說，要保持藍(lán)海的優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)升級(jí)，繼續(xù)創(chuàng)造新的藍(lán)海。
另一方面，LG “金巧克力”KG90n即將作為2007戰(zhàn)役的先鋒軍與消費(fèi)者見面。憑借LG強(qiáng)大的技術(shù)底蘊(yùn)作支持，相信這塊系著“金腰帶”的貴族巧克力，定能夠重新上演2006的“巧克力神話”，在自由的藍(lán)海中滿載LG的希望啟航，將在這個(gè)全新的消費(fèi)者市場(chǎng)中創(chuàng)造令人矚目的業(yè)績(jī)�！�
