手機(jī)
手機(jī)軟件
02月 15

阿里/騰訊紅包變味 人均不足1塊

編輯:3533 來(lái)源:手機(jī)世界 支付寶專區(qū)
放大 縮小 打印 郵件 收藏本頁(yè) 游吧論壇

近日,望京橋下停著一輛出租車,司機(jī)張師傅和乘客一起在猛烈地?fù)u著手機(jī)。原來(lái)是張師傅見到乘客在搶紅包也按耐不住自己的渴望,在經(jīng)過乘客允許后,他把車停到一邊,打開微信搖一搖頁(yè)面,和乘客幾乎同時(shí)一起猛烈地?fù)u動(dòng)自己的手機(jī),最終他搖到了7塊現(xiàn)金紅包,而乘客只搖出了5元。

張師傅不知道的是,這一時(shí)刻與他同時(shí)參與“搖一搖”的有數(shù)千萬(wàn)人,被網(wǎng)民搖出的最大紅包是888元。當(dāng)然,這位張師傅已經(jīng)很幸運(yùn)了。在此前一天支付寶率先派送的紅包中,很多用戶因?yàn)橹粨尩搅?元紅包而怨聲載道。

從11日支付寶掀起的搶紅包運(yùn)動(dòng)開始,整個(gè)中國(guó)就被拖入到了一場(chǎng)全民搶紅包的大潮中,人們見面的問候語(yǔ)都變成了“你搶了多少紅包”?

騰訊和阿里這兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭以“紅包”這種傳統(tǒng)文化習(xí)俗為切入點(diǎn),聯(lián)合了企業(yè)在各種社交平臺(tái)上給全國(guó)網(wǎng)民和手機(jī)用戶發(fā)紅包來(lái)創(chuàng)造使用的場(chǎng)景,目的是要讓用戶盡量多用自家的支付工具。根據(jù)各自披露的公開數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)將一共有近百億紅包從天而降。

這場(chǎng)史無(wú)前例的砸錢大戰(zhàn)在2015年的除夕前十天就開始慢慢發(fā)酵,并將在除夕當(dāng)晚達(dá)到高峰——而在這場(chǎng)無(wú)需腦力只需體力的“搶錢”運(yùn)動(dòng)中,無(wú)論是騰訊、阿里還是用戶,都玩得不亦樂乎。

但問題是,這市面上近百億的紅包到底有多少能夠真的落到網(wǎng)民手中,又有多少能夠帶來(lái)真正的實(shí)惠?

諜戰(zhàn)大戲前夜

財(cái)付通總經(jīng)理賴智明把春節(jié)看作移動(dòng)支付的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn),其影響力相當(dāng)于網(wǎng)購(gòu)雙十一。此次財(cái)付通與手機(jī)QQ、微信聯(lián)合發(fā)力,實(shí)質(zhì)目的就是想通過春節(jié)發(fā)紅包的營(yíng)銷手段,形成用戶使用QQ錢包和微信支付的習(xí)慣。

騰訊公司副總裁殷宇及其團(tuán)隊(duì)精心策劃了今年的紅包方案:手機(jī)QQ官方紅包將會(huì)從小年夜一直持續(xù)到除夕,共有兩種形式:一種是明星紅包,包括范冰冰、李晨、鄭愷等十多位國(guó)內(nèi)當(dāng)紅明星助陣,從小年夜開始到除夕一直會(huì)通過手機(jī)QQ發(fā)放現(xiàn)金紅包;另一種是企業(yè)紅包,在除夕當(dāng)天,會(huì)有十多家知名企業(yè)聯(lián)合手機(jī)QQ一起發(fā)放紅包,紅包由現(xiàn)金和代金券組成,兩種紅包的金額加起來(lái)共超過30億元。因?yàn)橐笥钕氲氖遣季终麄€(gè)手機(jī)QQ的生態(tài)鏈。

但這個(gè)方案的最終落地來(lái)之不易。

在此之前,手機(jī)QQ春節(jié)要發(fā)紅包的計(jì)劃已經(jīng)不斷有風(fēng)聲傳出。1月14日,QQ紅包春節(jié)的招商方案在微博被外泄,這份以U-235命名的招商方案迅速在行業(yè)引起關(guān)注。

到1月26日,手機(jī)QQ5.4版本正式更新,微信5.1版和支付寶8.5版也相繼推出了紅包功能。至此為止,春節(jié)紅包大戰(zhàn)的序幕才被正式拉開,而第一步就是督促用戶升級(jí)APP。

手機(jī)QQ在2014年推出QQ錢包功能,為此該團(tuán)隊(duì)還開發(fā)了一系列支付場(chǎng)景,像購(gòu)物、吃喝玩樂、彩票等,紅包作為一個(gè)強(qiáng)需求的支付場(chǎng)景,對(duì)于手機(jī)QQ這樣的社交平臺(tái)來(lái)說,十分有價(jià)值?!币笥畋硎?。

電子紅包,本是2014年春節(jié)微信推出的一個(gè)游戲,它的出現(xiàn)極大地提高了微信支付的綁卡率,讓微信支付更加流暢,并為電子商務(wù)打通了最后一個(gè)環(huán)節(jié)。此后,各家平臺(tái)型公司也都將其拿來(lái)作為提高網(wǎng)友活躍度的最佳工具,QQ也不例外,而騰訊的友商“支付寶錢包”當(dāng)然更加重視。

2月2日,支付寶利用微信接口做出了自己的紅包分享產(chǎn)品——增加了微信、朋友圈、QQ和QQ空間的分享入口。

八個(gè)小時(shí)后,微信封殺了該接口。兩天后,支付寶反擊推出“口令”紅包,只要網(wǎng)友在微信群、QQ群里分享一張帶有一串?dāng)?shù)字的口令圖片,再回到支付寶輸入這串?dāng)?shù)字,仍然可以參與搶紅包。

支付寶高層隨后發(fā)聲:“只要紅包口令圖片出現(xiàn)在微信群里,我們就贏了!我們就是要證明支付寶紅包能在微信里玩!”

對(duì)騰訊來(lái)講,紅包口令圖片這樣在微信中刷存在感,像根刺一樣讓它不舒服,但企鵝公司此次并沒有封殺圖片。

打印 郵件 收藏本頁(yè) 幫肋
推薦閱讀
相關(guān)閱讀