支付寶小程序有入口,還能自定義目前,支付寶app里已有不少的服務(wù)入口,用戶通過主頁的“全部”,可進入下一層的菜單,選擇更多第三方服務(wù),如滴滴出行、天貓、飛豬旅行等。此前,愛范兒猜測認為,由于小程序的功能性,支付寶將它放在“服務(wù)”入口這里可能性比較大。而據(jù)了解到的確切消息,支付寶小程序確實會存在于此。支付寶班委俞峰(花名玄德)曾說過,支付寶里“服務(wù)”版塊原先的H5體驗不是太好,小程序本質(zhì)上來說是一個體驗非常好的平臺。換句話說,支付寶將用小程序,替換掉原先不夠完善的第三方服務(wù)里的H5體驗。我們也可以將這一個版塊重新定義為支付寶的“小程序商店”。
截圖
將小程序置于原來的“服務(wù)入口”,對于支付寶本身而言,它不需要再多增加一個版塊去存放小程序,app也不會因此變得更臃腫。而且,用戶已經(jīng)對這一版塊有所了解,支付寶不需要再次教育用戶。據(jù)了解,支付寶或還將允許用戶定義小程序快捷入口,用戶可以把比較常用然而又不想單獨安裝的app更換成小程序,放在支付寶首屏以便快速啟動。
有了入口,支付寶小程序相較于微信小程序來說更加清晰易找;從自定義功能來看,相比微信小程序的無序排列,支付寶小程序也會更方便用戶使用。不過,支付寶小程序以原先的服務(wù)入口為“大門”的話,意味著適合支付寶小程序的或是偏工具類和場景使用類、服務(wù)類的應(yīng)用。支付寶為用戶提供一個便捷的入口,其實也是為支付寶商戶提供一個線下線上流量對接的機會,同時和微信一樣,用小程序形成一個線下線上商業(yè)閉環(huán)。
兩巨頭的小程序大戰(zhàn)近日,Analysys易觀發(fā)布《中國第三方支付移動支付市場季度監(jiān)測報告2016年第4季度》,數(shù)據(jù)顯示,2016年第四季度,在市場份額中,支付寶占比54.10%,財付通(微信支付+QQ)占比37.02%。而2016年第二季度,支付寶的市場占比是55.40%。雖然支付寶依然處于領(lǐng)先地位,但微信支付不斷在社交金融以及線下零售支付的拓展,使得支付寶的領(lǐng)先優(yōu)勢在不斷縮小。如今,支付寶也將推出小程序,明顯地,它要和微信在線下來一次正面交鋒。
得益于阿里電商已有的龐大消費群體和多元的金融服務(wù),支付寶對生活場景和消費場景的掌控能力相對更好。支付寶做小程序的優(yōu)勢在于本身的工具性和線下的廣泛布局。小程序本立足于線下場景,而支付寶做小程序,可以更好地利用自身積累的第三方支付場景。
雖然微信小程序目前沒有對外公布具體的發(fā)展情況,但從它不斷“解鎖”和對外開放新功能的一系列動作來看,微信對小程序寄予了不少新想法。支付寶本是線下的強者,如今領(lǐng)土卻不斷被攻占。微信拿下了線上社交的寶座后,如今它還要用小程序拓展自己的線下布局。一個在反擊,一個在進攻。如今,支付寶和微信,要用小程序為武器,以二維碼為靶,在線下?lián)寠Z新機。
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