谷歌首次設立的Google Play Awards成為近日業(yè)內(nèi)關注的一大熱點。在最具分量的“最佳游戲”獎項評選中， 由國內(nèi)智明星通自研打造的人氣游戲《列王的紛爭》(Clash of Kings，以下簡稱COK)成為唯一入選的國產(chǎn)力量，與《皇室戰(zhàn)爭》、《漫威未來之戰(zhàn)》等另外4款歐美佳作同獲提名，成為至今國產(chǎn)自研最好成績。Google Play Awards是谷歌首次設立的應用大獎，該獎囊括 10 大應用類別，全球精品悉數(shù)參與評選，極具權威性。
而對于本次榮獲提名的COK，其在業(yè)內(nèi)吸引關注也并非一兩個月。去年異軍突起，在多國暢銷榜居高不下，年末獲得Facebook年度游戲，已實為國產(chǎn)游戲的重大突破。近日其又再次獲頂級國際榮譽Google Play Awards“最佳游戲”的提名，兩大巨頭的肯定讓智明星通正式躋身國際頂尖研發(fā)陣營。
智明星通與COK的成功也正好完全契合手游全球化的大趨勢——出海。打造全球化高人氣作品已成為衡量一個手游廠商是否成功的重要標桿。
一個游戲想在中西方市場皆獲認可實屬不易，畢竟不同地區(qū)市場差異巨大，這也是所謂標桿難能可貴之處。如說到業(yè)內(nèi)典型案例，這兩年正當屬COK。它一直被大多數(shù)人認為系SLG類別，而SLG一直國外熱國內(nèi)相對冷，因此COK的成績更是難能可貴。盡管前人已有頗多相關分析，然而COK仍有不少精華值得再次拿出探討。從COK的成功思路中一探“手游全球化”的種種細節(jié)。
不回避不減緩
COK巧妙利用中西方玩家喜好差異
手游全球化，COK先行成功樹立標桿，然而這一切還是建立在中西方玩家較大喜好差異的背景之下，包括戰(zhàn)斗喜好、社交風格等等。這樣的差異即便是在全球大獲成功的COK內(nèi)也明顯存在，有一些國家的玩家喜歡在COK里種田，聯(lián)盟聊天，還有一些則更喜歡戰(zhàn)斗。COK的名利雙收，暢銷榜居高不下，F(xiàn)acebook、Google的高度認可，并非是它回避了這些差異，而是反過來很好地利用，這也是它能在如此多出海產(chǎn)品中脫穎而出極為關鍵的一點。
不同國家地區(qū)玩家有著不同的戰(zhàn)斗喜好，COK開發(fā)團隊予以充分利用;他們只提供基本界限，其他的規(guī)則/制度/玩法都交給玩家自己確定與發(fā)掘，從而形成各個王國不同的生態(tài)。在COK中隨處可見王國不同的發(fā)展模式與戰(zhàn)斗模式。不同玩家的巨大差異反而成為了策略性游戲的微妙之處，還原了更真實接地氣的戰(zhàn)爭世界。自由，平衡，永不疲倦的樂趣，這是Facebook評選所看重的，更是Google Play Awards所必須的。
而對于不同地區(qū)玩家在交流上的差異，COK運營團隊則通過有針對性的用戶管理進行應對。實際上，COK團隊最投入精力的并非付費引導，而是如何真正簡單、快速滿足需求的核心活動。活動基調(diào)更是求同存異，在不同國家和地區(qū)不斷推出定制運營活動的同時，全球各國家的重要及特色節(jié)日也進行充分利用，讓玩家在游戲內(nèi)因為文化與語言產(chǎn)生了非常多有趣的小故事。
